借用西方管理学工具浅析《参考消息》所处新媒体环境

中国的媒体大环境正在经历以新媒体(移动多媒体和公民记者)的出现为标志的新一代大革命,传统报业的角色正在悄然发生着变化。《参考消息》有必要在新的媒体环境中保持对自身的清醒认识,方能有的放矢。本文借用西方的管理学工具,比如SWOT、波特五力和PEST分析模型,对《参考消息》所处的新媒体环境和自身情况做一些简要分析,旨在为这份报纸的未来发展策略提供思路。