“IP+旅游”景区跨界营销的成功案例——以四川光雾山植入《西游记女儿国》为例

近年来,IP在网络传播的背景下被引申为可供多维度开发的文化概念。作为一种精神产物,IP以其强大的衍生性实现了同一内容的多平台嫁接,"IP+旅游"正是文化创意与旅游相结合的产物。本文以笔者打造的四川光雾山植入电影《西游记女儿国》跨界景区营销事件为例,阐述"IP+旅游"景区跨界营销模式下,景区如何利用IP概念进行跨界营销,进而提高游客的旅游和文化体验,提升景区营销传播效果。

《西游记女儿国》千万特效打造东方神鹿四师徒“勇闯情关”福笑齐飞

由郑保瑞执导，郭富城、冯绍峰、赵丽颖、小沈阳、罗仲谦、林志玲、梁咏琪、刘涛、苑琼丹、潘斌龙、施诗等主演的魔幻爱情喜剧《西游记女儿国》将于2018年大年初一登陆全国院线。

《西游记· 女儿国》:大众文化时代的喜剧生产与美学

电影《西游记·女儿国》以一种戏谑的方式改编了《西游记》原著中女儿国故事中的部分情节。电影在受孕人数、受孕原因、落胎与否等几个方面改编了原著中受孕情节,唐僧是否生产在原著中不是问题,但在电影中成了一个重要问题,到底生还是不生,成为摆在唐僧师徒等人面前的重要问题。究其原因,是大众文化利用了《西游记》这一经典文本,重构了唐僧师徒四人及众多妖魔鬼怪的形象,利用种种错讹、乖谬、戏谑的形式制造出了种种喜剧冲突,完成了大众文化时代的喜剧生产,在收获了观众笑声的同时,抽空了《西游记》文本的文化内涵,构建了当代大众文化的喜剧形式,尽管收获了令人难以置信的庞大资本,但并未形成更高的时代喜剧美学。