要素品牌联合紧密度对联合后主品牌评价的影响研究

要素品牌联合是提高产品竞争力及品牌资产的重要手段,但联合品牌的合作紧密度对品牌联合效应的作用机制很少受到关注。笔者以要素属性地位和主品牌地位为调节变量,探讨了品牌联合紧密度对联合后主品牌的影响机制。我们采用模拟情境与问卷相结合的方法进行了数据收集,运用单因素方差与回归分析法检验分析了品牌联合效应,实证结果表明:品牌联合紧密度既能通过联合产品评价的中介作用影响联合后主品牌评价,也能直接影响消费者对联合后主品牌的再评价;这一过程受主品牌地位和要素属性地位两个因素的调节影响,从联合品牌地位看弱势主品牌与强势要素品牌联合下品牌联合紧密度更能带来联合产品及主品牌评价的积极效应;从要素品牌属性地位看,核心要素品牌强化了品牌联合紧密度对联合产品评价的影响,而附属要素品牌参与品牌联合情境下不同水平联合紧密度对联合产品评价则无显著差异影响。研究结果丰富了要素品牌联合理论,为企业实施不同类型品牌联合策略提供了理论依据。

生产性服务业数字化水平与制造业全球价值链地位的协同推进实践

数字化是新发展格局全国统一大市场下国内产业结构转型升级的重要表征。从产出、成本双视角建构理论解析我国生产性服务业数字化水平对其制造业全球价值链(GVC)地位的影响与调节机制,以2014—2019年我国省级制造业行业层面的面板数据为研究对象进行实证分析,结果表明:第一,“十三五”时期我国生产性服务业数字化水平对制造业总体GVC地位的积极影响尚未充分发挥,而在东部地区与中部地区则表现出较强的正向影响,行业竞争在东部地区与中部地区生产性服务业数字化水平与制造业GVC地位的影响中发挥着正向调节效应,而科技创新能力在西部地区与东北部地区发挥正向调节效应;第二,我国生产性服务业数字化水平同期积极推动资本密集型制造业GVC地位攀升,行业竞争在技术密集型制造业GVC地位影响中发挥正向调节作用,而科技创新能力、制度环境在劳动密集型和资本密集型制造业GVC地位影响的调节效应较弱。这一结论为新发展格局阶段利用国内超大规模市场优势、双循环驱动下国内产业数字化高质量发展和实施区域异质化调节措施提供了可行的政策着力点和优化的路径选择。

从“赞助人”的角度论出版机构对译介的影响

作为赞助人的一种重要表现形式,出版机构对翻译活动的影响应充分认识。安德烈·勒菲弗尔认为,赞助人由意识形态、经济及社会地位三个要素构成,本文拟从以上三方面考察翻译出版机构对翻译活动的影响,为从不同层面研究翻译提供观察视角。

合作学习教学策略浅谈

本文通过对自己平时用合作学习策略教学实践积累的经验和知识浅述了新课程倡导的合作学习走进了我们的教学、合作学习的重要性、合作学习的含义及合作学习策略中各要素的地位、互动及作用,并对合作学习及示范课出现的情况指出了不足、提出了建议。

关于续志中方言门类几个问题的思考

每轮续修志书都应设置方言门类,不能以方言无大的变化和推广普通话等为由拒绝方言入志。志书要及时记录方言的时代变化,保存各时期的方言资料。新时期志书方言门类的编纂乃是摸着石头过河,皆因其相对于其他门类具有较高的专业性。本文就编纂实践中所出现的续志是否设置方言门类、如何看待方言门类的专业性和通俗性等四大问题,展开论述。

信息择优教学法探微

阐述了信息择优教学法提出的背景、科学涵义和优化信息的基本特征,以及实施此种方法的几个重要环节,分析了此种方法的功能效应。实施此种方法,使得教学内容的处理和教学方法的应用都发生了革命性的变革。