文化资本、消费动机与城市戏剧观众忠诚度研究

戏剧可以有效提升城市的文化软实力,彰显城市的独特文化底蕴。当前我国学界尚缺对城市戏剧观众忠诚度进行实证研究。本研究采用来自上海、广州、深圳的调查问卷数据(N=2066),从文化资本与消费动机视阈,对此展开具体分析。本研究发现,学历越高、持个人导向动机的观众,对戏剧的忠诚度更高;持社会导向动机的观众,对戏剧的忠诚度更低;精神提升动机对学历与戏剧观众忠诚度的关系,具有较强的中介效应。本研究弥补了国内文化资本视角下表演艺术消费行为实证研究的部分空白,认为差异化效果理论对城市戏剧观众的分布更具解释力。基于比较分析上、广、深受众数据,本研究还为国内戏剧产业可持续发展提供某些参考。

汽车博览会观众忠诚度驱动因素实证分析——以第十八届杭州西博车展为例

在ACSI模型基础上建构汽车博览会观众忠诚度驱动因素理论模型,以第十八届杭州西博车展的1 000个观众为样本,运用结构方程模型实证分析汽车博览会观众忠诚度驱动因素,得出以下结论:汽车博览会观众忠诚度受到两类因素的复杂驱动,观众满意度与观众抱怨是显著驱动观众忠诚度的直接因素,而品牌形象、观众期望、感知质量与感知价值则通过不同路径间接驱动观众忠诚度。最后提出相关建议,希冀提升西博车展以及同类车展的观众忠诚度。

平民视角:不进则退的电视新闻形式

2002年1月1日，江苏广播电视总台城市频道开播了全新的新闻栏目——《南京零距离》。优秀的业绩创造了电视新闻的神话，平民视角的新闻节目伴随着主持人的光头形象深入人心。《南京零距离》创造了新闻节目的品牌，平民视角的新闻引来众多效仿者。