文化软实力视角下的日本观光立国战略

2003年,日本政府制定并实施了观光立国战略。从观光立国的内涵、战略任务和战略目标以及进近年来日本政府采取的政策措施来看,观光立国不仅对日本发展国际旅游业、增加国内就业人数和促进地方经济的发展具有非常重要的作用,而且对塑造日本国家的美好形象、增强日本国民的自信心和幸福感等提升文化软实力方面也发挥了不可替代的重要作用。日本借发展旅游业之机提高国家文化软实力的实践经验,可为我国政府制定国家旅游发展战略提供参考。

日本观光立国战略模式及启示

在世界上主要发达国家当中,把旅游业作为国家发展战略的除日本之外绝无仅有。研究日本观光立国战略的内容及其政策措施与成效,并在此基础上实现从实践到理论的升华,即从日本观光立国战略的实践总结国家旅游发展战略的模式,进而为中国推动旅游业发展提供理论基础和理论参考。日本观光立国战略模式可以归纳为确定一个战略目标、制定一个战略规划、实施4个重点战略、构建一个支持系统等内容。日本观光立国战略模式对中国制定国家旅游发展战略具有重要的参考价值。

日本观光立国战略的新内容及其新特点

鸠山内阁成立之后,在其施政纲领《新成长战略基本方针》中,提出了2010年—2020年的旅游发展战略目标,即2020年前争取访日外国游客达到2500万人次,广义旅游消费总额10万亿日元,增加就业人数56万人。2010年5月17日,国土交通省成长战略会议根据《新成长战略基本方针》的要求,制定了《旅游发展战略计划》,决定实施"三大战略、七大战术"继续推进观光立国的发展。由此,日本观光立国战略具有了新内容和新特点。

日本观光立国战略动态分析及其启示

2003年,日本政府提出"观光立国战略",旨在利用得天独厚的自然环境与丰富的旅游资源吸引外国游客,通过大力发展国际旅游业拉动经济增长,摆脱日本国内经济持续低迷的局面。在日本政府的努力下,旅游业取得了令人瞩目的成绩,成为日本支柱产业之一。之后,日本政府结合国内外政治经济形势变化及本国"少子高龄化"社会情况,先后多次调整观光立国战略发展规划,使旅游业发展成为一项由中央到地方、产学研一体化推进、自上而下的全民运动。在对日本观光立国战略背景及战略框架探讨的基础上,归纳、分析日本观光立国战略动态发展主要层面特征,为中国旅游业发展提供参考。

日本观光立国战略下的中国旅游市场开发

日本推行观光立国战略伊始就将中国大陆认定为了重要旅游宣传市场。官民并举,制定、执行了一系列针对性的政策和举措吸引中国游客入境游,在拉动本国经济发展和改善日本在华国家形象两个方面均取得了一定成效。但在政策的制定和执行中,存在偏重经济,忽视中国游客的对日情感的政策失衡、旅游接待工作与大陆游客增长不匹配及媒体恶意炒作中国游客“丑态”、“奇行”等问题。这些问题业已成为日本进一步开发中国旅游市场的主要障碍。

日本“观光立国”战略对保定市旅游发展的借鉴研究

二十一世纪,日本提出了一个现时代最大的产业战略,即'观光立国'战略,其在经济、政治、社会以及就业等领域都有着重要的地位,因此观光立国成为了日本二十一世界的新发展方向。在实施了观光立国战略后,日本政府又依据国内的政治经济发展情况,并结合了内界的经济形势,制定出了相应的旅游发展战略规划,进一步的促进了观光立国战略的发展和完善。本文将结合几点日本的'观光立国'战略,谈谈保定市的旅游发展方向和策略。

日本发展可持续旅游的政策措施及其启示

2003年,日本政府制定并实施了观光立国战略,决定开展可持续旅游活动推进观光立国战略的发展。为实现观光立国战略目标,日本政府以可持续旅游发展理论为指导,通过开展生态旅游、产业旅游和绿色旅游等途径,采取旅游立法、成立专门领导机构、制定科学发展规划、培养专业导游人才、建设旅游示范区以及提高国民环保意识等具体措施推进可持续旅游的发展,并且取得了比较显著的成效。日本发展可持续旅游的经验值得我国借鉴。

日本教育旅行对我国研学旅行的启示

通过对日本"观光立国"战略下教育旅行的做法及成效的剖析,发现该国以中小学生为主体的体验式城乡教育旅行,在增进城乡交流、提升地方经济活力、发展入境旅游及储备旅游业人才等方面成效显著。借鉴日本经验,基于我国国情,可提出五项推进我国研学旅行发展的建议:1)多元协同,开展区域一体化的研学旅行营销;2)多部门联动,为研学旅行提供全方位政策支持;3)储备人才,做好研学旅行中的旅行教育;4)创新研学旅行模式,促进乡村文旅融合;5)重视国际市场,推进入境研学旅行发展。

日本国际观光业的发展路径及成效分析

战后日本国际观光业的发展一度落后于世界主要国家和地区。如今,日本的国际观光业迎来了前所未有的高速成长期。这一转变的实现得益于观光立国战略以及VJC(外国游客访日促进活动)企划等一系列官民一体的相关举措的实施。伴随着国际观光业的快速发展,游客来源分布不均、观光地过分集中化、观光品牌尚未形成等现实问题也日益凸显。在此背景下,日本政府提出要从承办国际会议,散发国家魅力,提升观光资源附加值,优化产业经营管理模式等方面促进未来观光产业的新发展。