拥挤感知降低情况下的展会经济效应——以中国(寿光)蔬菜科技博览会为例

以中国(寿光)蔬菜科技博览会为研究对象,从物理拥挤感知和社交拥挤感知两个维度出发,构建展会观众拥挤感知降低情况下的观展需求模型。通过合并显示性偏好和陈述性偏好的方式对展会观众进行问卷调查,分析在四种降低拥挤感知的方案中展会观众的观展需求变化情况,并采用面板数据中的随机效应模型进行数据分析,探究观展需求改变下的消费者剩余变化情况。以此作为展会资源价值和展会经济效应的依据。研究表明,注重对展会观众拥挤感知把控是提高展会经济效应的有效方式,无论是降低展会观众的物理拥挤感知还是社交拥挤感知对于观展需求变化均能产生正面影响,展会观众对于寿光“菜博会”拥挤感知越弱,则其对于该展会的观展需求越强、消费者剩余更大;表明展会价值越高,为展会带来的经济效应越大。在两个降低展会观众拥挤感知的维度中,降低展会观众社交拥挤感知相较于降低展会观众物理拥挤感知能够带来的经济效应更加显著。