广告创意的产品定位策略

广告策划的重大课题是要使广告产品在人们心目中建立一个适当的位置,留下值得购买的印象,这就是广告产品的定位问题。广告产品能否符合消费需求,这是广告成败的关键。

产品观念定位在市场营销中的重要作用

产品观念定位是市场营销的一把利器,其所蕴含的价值及魅力之巨大,难能穷尽。本文通过事例探讨了产品观念定位在市场营销中的作用,即与消费者进行深度沟通、细分市场、制造新奇、理性说服。用到了经典的例子有万宝路、'七喜'汽水、艾维斯租车行等来证明产品观念定位在市场营销中具有重要的借鉴意义。

广告的“灵魂”是定位

1989年的全国广告制作评比中,奥林饮料的电视广告获得了头奖。然而却有人在报上撰文对此表示异议,认为此广告画面尽是新潮青年,而忽视了中、老年和少年儿童。殊不知。