观念广告呈现的价值观研究

观念广告是通过明确表达某种思想观点来吸引消费者的一种广告形式。因其包含丰富的思想而对受众的意识和行为产生深刻影响,所以研究观念广告中所呈现的价值观具有重要意义。文章从案例库抽取了93个观念广告作品,通过文本分析,把观念广告中所呈现的价值观分为5大类、19个主题。总体来说,我国观念广告所呈现的价值观是积极的、正面的,并具有选择性、公益性和现代性等特点。

论广告观念演变中的一致性追求

现代广告经过一百多年发展所形成的一系列理论和观念,在本质上包含着严格的一致性因素,即以特别价值作为普遍性的追求。艾尔·里斯和杰克·特劳特将其划分为三个时期似乎过于简单,并且有割裂的嫌疑。从克劳德·霍普金斯到罗斯·瑞夫斯和大卫·奥格威,完成了对这种追求从里往外的理论构建,其定位理论和整合营销传播观念则注重于由外往里实现一种策略体系。不同的理论在发展过程中并不是相互排斥的,而是彼此交融、有所扬弃的。任何一种新观念的产生都不是突如其来的,而是在渐进过程中逐步明晰化的。这种观念之所以在明晰之际特别具有爆发力,很重要的一个原因,就是催生这种观念的基本动因成为外在环境的主导力量,在此背景下,新观念就具有对环境的最大适应性。

中国广告观念三十年变化

广告是社会发展的一面镜子，“通过广告，可以发现一个国家的理想”i，透过广告，可以折射出整个社会的发展变迁，社会也是广告发展的一面镜子，在宏观的社会背景中，广告的作用与意义得以充分诠释，不同时期的各种广告观念不断出现、持续更迭，从一个侧面展示着中国改革开放三十年来走过的风雨历程。广告观念的变化，是社会发展的宏观背景下多元力量相互作用、共同推动的结果。因此，本文将从政治、经济、技术以及文化等多元视角出发，梳理不同时期广告观念的变迁，从而全面解读三十年来广告观念的流变历程。

浅析中小企业广告观念误区

在如今激烈的市场竞争环境下,广告作为一个重要的营销手段越来越受到企业的重视,在夹缝中生存的中小企业在开展广告活动的时常常会陷入一些误区,广告观念出现方向性错误,使企业在激烈的市场竞争中陷入不利的局面。

广告理性观念的变迁

本文从哲学角度审视了广告理性观念的变迁,提出广告的新理性观念应该建立在充分重视消费者主体性的基础上。在传统的广告理性观念中,广告始终禁锢在"目的一手段"的框架之中,作为一种单向传播的劝服手段,带有浓烈的工具理性色彩。然而,哈贝马斯的交往理性为重新认识广告理性提供了崭新的角度,消费者主体性地位得到充分肯定,消费者需要广告,理性的广告应该是建立和维持企业以及消费者两大主体之间平等对话的一种中介。

从非人格性到媒介性:电商直播背景下广告观念的更新

电商直播兴起于2016年并快速繁荣,成为重要的经济现象。在其蓬勃发展的同时,虚假宣传、伪劣产品、违法产品、虚假流量等问题频发,严重损害了消费者利益。电商直播是技术变迁环境下出现的新事物,其是否属于广告这一核心问题未达成共识,导致其处于法律监管的模糊地带。面对一日千里的新事物和新现象,广告观念仍停留在传统大众媒介时期的框架内,需随着实践的发展不断扬弃。电商直播与广告的分歧是,电商直播兼具人格性和媒介性,而传统观念中广告具有非人格性,分歧产生的根本原因是媒介技术对时空的颠覆,这导致电商直播中时空消融、媒介属性与人格属性交叠、营销广告售卖浓缩。从发生学来看,非人格性是广告观念中的不确定性内容,将广告观念中的非人格属性更新为媒介属性,是更符合新媒介环境且具有长远指导意义的广告观念。

中国近代华商广告观念的变革及动因

中国近代华商的广告观受西方新技术、新观念的影响,实现了由传统向现代的转变,由"地方一隅"的告知转向"广而告之",由传统守旧转向主动开放。在观念更新过程中,呈现出新旧混杂,华洋杂处的特点,引发了中国广告事业在各个方面的根本性变革。洋货横行、利权外溢是刺激华商广告观念突变的外在压力,清末以来商业化的大发展是其内在动力。同时,国货运动的催化及专门广告人才的引领,也促使了近代华商广告观念的变革。

树立现代广告新观念之我见

人们对现代广告中如何树立新思想、新观念认识各异、褒贬不一。本文就此谈几点粗浅想法。

两种广告观念剖析

两种广告观念剖析黎超然，唐刃广告究竟有没有鉴赏价值？存不存在“广告艺术”？这是国内外广告界一向颇有争论的问题。在研究了大量广告作品及中外广告人的经验、自述等文字后我们发现了一些有趣的现象：（１）来自经营行销界的先行者，多坚持广告无所谓艺术性，谈不上赏...

传播批判学派的广告观念及对我国广告业发展的意义

20世纪中期传播批判学派的出现是传播学发展历程中的重要事件，该学派极具批判倾向的广告观念，对广告业的发展也有很大的影响，广告界和业界也由此展开对广告行为的反恩和讨论。本文分析了传播批判学派的广告观念，并由此探讨其对我国广告业发展的启示。

当代间接对比广告的对比方法研究——从民国“阴丹士林布”广告说起

对比广告是一种很有效的广告形式,从民国"阴丹士林布"的对比广告说起,由浅入深地分析了当代间接对比广告的对比方法,从比产品独特优势、比销量和比观念三方面对现代媒体上常见的对比广告进行分析,为创作间接对比广告提供借鉴。

人本观广告的崛起

传统的物本观广告以促进销售商品为根本和目的 ,人本观广告则以人为根本目的。人本观广告的崛起既是现代广告观念嬗变的结果 ,又与市场学观念发展、传播观念演进的新态势相一致。人本观广告呈现六个方面的特质 :视受众为生活者 ;注重全方位沟通、对话和共鸣 ;注重强化品牌 ,使生活者与品牌建立终身恋爱关系 ;注重艺术品位 ;注重社会责任感 ,关注文化建构。

本土化语境下大学生广告素养的概念框架及影响因素研究

在本土传播学研究日益强调引入"具身性"观念以理解"传播-身体"关系的呼吁下,具身认知如何从哲学思考走向实证研究?作为一种认知后果,媒介素养中的广告素养为经验性地检验身体如何介入传播过程提供了契机.研究聚焦于我国大学生的广告素养,通过问卷调查考察了我国大学生的广告素养及其不同构面,并探索了可能影响其广告素养的潜在因素及这些因素如何分别作用于观念性广告素养和态度性广告素养.研究发现,性别、产品渴望和抵抗对大学生的观念性广告素养和态度性广告素养存在影响,且BMI、自尊和大学生对食品及健身产品广告的批判态度也与其广告素养有关.研究据此提出了可能的干预措施.

新媒体环境下的广告主题表达

新媒体环境下广告主题的发展 任何一次广告活动,都离不开对市场、消费者、产品三方面的研究。其研究成果往往直接成为广告的主题。但在不同的历史时期,广告活动对三者的关注程度是不一样的,它反映了广告观念的演进和变迁,

广告中“名人效应”的心理学分析

广告中选用名人是目前广告中常用的策略。我们可以用晕轮效应和格式塔学派的观点给予解释。名人广告所带来的效果既有正面的 ,又有负面的 ,如果处理得好 ,会收到不同寻常的广告效果 ;如果处理得不好 ,则会适得其反。只有认真研究广告中的名人效应 ,在正确的广告观念指导下 。

注意力管理:对广告业使命的重新审视——广告传播研究的新视角

注意力资源的供给是有限的,而企业对注意力资源的需求却不断地增长,注意力资源成为现代社会一种稀缺的资源。注意力资源是昂贵的,这使注意力资源的专业管理服务成为需要,广告业为企业提供的各项广告专业服务本质上是为了提高注意力的使用效率,广告业的使命是通过注意力管理为客户创造价值。注意力管理的目标是:在广告目标即定的情况下使得注意力资源的成本最小化;或者是在注意力资源成本既定情况下使得广告效果最大化。注意力管理的职能包括注意力的评价、选择、购买、吸引、使用和保留等。注意力管理的效率目标推动着广告传播观念的演变。

商业广告道德问题成因分析及对策

由于广告管理、法规不健全及滞后、广告从业人员素质低等原因导致我国目前存在严重的广告道德问题,重点体现在名人代言虚假广告、性别歧视、抄袭、错误观念指导等方面。文章指出,要治理广告道德问题,应重点从完善广告法律法规、加强监督管理、提高从业人员素质、转变广告主的观念等方面着手,进而推动广告业的健康发展。

现阶段中国广告文化弊端的微观透视

广告文化作为广告活动中许多文化要素构成的复合整体,其结构体系包括广告文化的物质层、组织制度层、观念层三个层次。在国际竞争日益激烈的市场环境中,中国广告业的发展面临严峻的挑战。而中国现阶段广告文化凸显出一系列的弊端,从微观方面来说,具体表现在广告文化观念需要更新、广告组织制度文化层有待完善、广告物质文化层次存在诸多漏洞。透视广告文化存在的这些弊端,可以为我国广告业的健康发展和国际竞争力的提升提供一点借鉴。

广告专业教学活动探析

现代广告的运作和许多观点对教学活动都有很多有益的启示,诸如:了解学生,尊重学生;准确定位,正确引导;整体策划,单一诉求;双向沟通,教学互动;创意教学,提升效果,等。

规范城市广告 营造城市景观——鄂州城市广告刍议

根据鄂州城市广告的现状 ,从城市景观角度提出更新观念、整体定位、分区把握。