科普类泛知识直播观众持续观看意愿研究

网络直播由于大多呈现泛娱乐化特征,观众的认知需求成为容易被忽视的领域。随着普通互联网流量红利见顶,观众的兴趣点正从“猎奇”向“干货”转变,科普类泛知识直播悄然兴起,成为新的流量风口。国内主流短视频和直播平台在科普类泛知识领域不断发力,成效显著,但也存在直播内容参差不齐,观众留存率和持续观看意愿低等现象。本文通过调研访谈,以及对抖音账号及其案例进行分析,提出要培养主播特质、丰富直播内容、优化直播场景和重视用户体验等改进建议。

美食探店类视频观众持续性观看意愿影响因素分析

美食探店类短视频是以展示美食、餐厅或体验的一种热门短视频垂类。为探讨美食探店类短视频对观众持续性观看视频意愿以及持续性观看博主意愿的影响,从短视频的娱乐性和社会互动性出发,结合观众之间和观众对博主之间的准社会互动以及心流理论,通过问卷调查收集406份有效数据,并采用结构方程模型验证理论框架和假设,研究表明:1)美食探店类短视频的娱乐性和社交性显著地影响观众的心流体验;2)观众的心流体验显著地影响他们持续性观看这类视频的意愿;3)观众的心流体验显著地影响他们持续性观看这类博主的意愿。

资讯类短视频用户持续观看意愿影响因素的实证研究

本文以梨视频资讯为例,探究资讯类短视频用户持续观看意愿的影响因素及其相互关系。通过拓展期望确认理论(ECM-ISC),选择信息质量、感知有用性、满意度、持续使用意愿四个变量,并结合场景特征转化信息质量变量为新闻价值认知,引入社交互动变量,构建资讯类短视频用户持续观看意愿的结构方程模型。通过问卷调查法收集数据,共回收有效问卷462份,利用统计分析软件SPSS 23.0、复合信度计算器、AMOS 21.0进行数据分析。研究发现:新闻价值认知、感知有用性、满意度、社交互动均显著影响持续观看意愿;新闻价值认知对其他因素均呈显著正作用,并可通过模型中的三种路径作用于持续观看意愿;满意度与感知有用性呈现正相关,与社交互动具有中度相关性,不具备显著正向影响;新闻价值认知与社交互动不具备相关性;新闻价值认知和感知有用性对于持续观看意愿的影响大于满意度和社交互动对其的影响。

体验和感知价值对消费者文艺表演观看意愿的影响研究

本研究通过消费者体验观点,以吴桥杂技作为研究对象,探讨消费者体验和感知价值对消费者文艺表演观看意愿的影响。研究发现感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和感知价值对消费者文艺表演观看意愿有显著的正向影响。本文最后讨论了研究结果的理论贡献和实际意义。

基于技术接受模型的线上电子竞技观看意愿研究

基于技术接受模型、使用与满足理论和体育消费动机量表,以线上电子竞技观看意愿为研究对象,运用结构方程模型对观众的观看意愿进行分析。研究结果显示:对观众感知有用性产生影响的因素,按照影响程度大小依次为休闲娱乐、社会互动、消磨时间及获取电竞知识;对观众感知易用性产生影响的因素,按照影响程度大小依次为便利条件、系统质量;对观众感知有趣性产生影响的因素,按照影响程度大小依次为替代性成就、戏剧结构及运动员的运动技能;感知易用性对感知有趣性的影响高于感知有用性;感知有用性、感知易用性和感知有趣性均正向影响观众的观看意愿。建议从提升游戏开发商的自主创新能力、增强电竞俱乐部的训练管理能力、完善游戏直播平台的研发运营能力等方面为电子竞技发展保驾护航。

体验对消费者文艺表演观看意愿的影响研究

本研究通过消费者体验观点，以吴桥杂技作为研究对象，探讨体验对消费者文艺表演观看意愿的影响。研究发现感官体验、情感体验、思考体验和行动体验对消费者文艺表演观看意愿有显著的正向影响。本文最后讨论了研究结果的理论贡献和实际意义。

基于UTAUT-ELM组合模型的高校图书馆微视频大学生观看意愿研究

[目的/意义]分析大学生对高校图书馆微视频观看意愿的影响因素,为推进中国高校图书馆微视频服务提供参考。[方法/过程]在整合型技术接受模型和精细加工可能性模型的基础上,结合感知娱乐性和八阶马斯洛需求层次理论,建立理论模型,提出研究假设。通过设计调查问卷对FULink 9所成员高校大学生进行调研,对调查数据和模型进行分析与验证。[结果/结论]知识期望、享乐期望、审美期望、社交期望、社会影响和努力期望均正向影响大学生对高校图书馆微视频的观看意愿,中枢路径和边缘路径对观看意愿的影响力相近,继而针对高校图书馆提升微视频内容制作水平和宣传力度提出改进建议。

传统戏剧类非遗短视频青少年观看意愿的影响因素——以皮影短视频为例

皮影戏是一项中国古老的传统戏剧,距今已有2000多年历史,是世界级的非物质文化遗产。由于传播媒介的限制以及展示内容的陈旧,皮影戏正在慢慢淡出人们的视野。以UTAUT模型为基础,以短视频作为研究平台探讨皮影戏在青少年中的观看意愿,研究发现:社会影响、社交期望、享乐期望、努力期望正向影响青少年对皮影短视频的观看意愿,其中社会影响对青少年皮影短视频观看意愿的影响程度最大;作为观看皮影戏的两种主要期望,审美期望正向影响青少年对皮影短视频的观看意愿,但知识期望对青少年皮影短视频的观看意愿影响不显著;习惯在审美期望、社交期望与青少年对皮影短视频的观看意愿的关系之间起正向调节作用。在此基础上,需要对皮影短视频在青少年群体间的社交圈层、内容功能、传播路径等进行优化提升。

传统文化类节目观看意愿及其影响因素研究--基于Probit-ISM模型的实证分析

目的:探讨传统文化类节目观看意愿及其影响因素之间的关系。方法:首先,通过文献研究确定观看意愿的影响因素并提出研究假设;其次,通过问卷调查法收集数据;最后,利用Probit模型和ISM模型确定影响因素中的显著影响因素,并搭建观看意愿影响因素解释结构层级图。结果与结论:在14个影响因素中,节目制作团队、素人嘉宾、主持人团队、文化内容、节目的视听舞美效果、节目的交互感和节目IP为显著影响因素。其中,节目交互感是表层直接因素;素人嘉宾、主持人团队、节目的视听舞美效果是第二层级因素;节目IP和制作团队分别是第三层级和第四层级因素;文化内容是深层次的根源因素。

凝视与映射:情侣短视频青年受众持续观看意愿研究

情侣短视频是当前短视频内容中的一种垂类,是由情侣短视频博主发布的能反映情感、恋爱日常等方面内容的短视频。相较于以往研究,研究面向青年受众群体,运用问卷调查法,从让-吕克·南希的凝视理论出发,关注特定受众群体在观看此类视频过程中的感知心理,并通过ECM-ISC模型和感知价值理论探究情侣短视频受众持续观看意愿的影响因素,归纳青年群体观看此类短视频时的心理诉求——通过凝视情侣短视频的内容生产,映射自身现实情感生活建构,并在动态循环中提升持续观看情侣短视频的意愿。

网络视频直播平台观众需求满足对持续观看行为意愿的影响机制研究

【目的/意义】随着移动互联网的发展普及,网络视频直播平台作为一种新型商业模式成为互联网经济文化的热门研究领域。但是,当前各直播平台大多存在内容区分度不高,观众存留率低的问题。如何维持用户的高粘性成为直播平台实现可持续发展的当务之急。【设计/方法】以网络视频直播平台的观众作为研究对象,从网络视频直播平台的观众需求满足视角出发,构建了观众需求满足对持续观看行为意愿的影响模型,并通过结构方程对模型及假设进行分析验证。【结论/发现】研究结果表明:在网络视频直播中,认知类需求满足显著正向影响其感知有用性;情感类需求满足、个人整合类需求满足、社会整合类需求满足和压力释放类需求满足均显著正向影响其满意度;观众的感知有用性和满意度均对其持续观看行为意愿有着显著的正向影响;观众的感知有用性在认知类需求满足对持续观看行为意愿的影响中起部分中介作用;观众的满意度在情感类需求满足、个人整合类需求满足、社会整合类需求满足及压力释放类需求满足对持续观看行为意愿的影响中起部分中介作用。上述研究结论可为直播平台的营销策略制定和管理策略优化提供理论依据和借鉴参考。

直播电商从“看客”到“顾客”——主播特性对消费者观看及购买意愿的影响机制研究

本研究基于SOR模型和信息源特性理论,将电商主播特性概括为专业性、可信性、吸引力和议价能力,应用情境问卷调研和结构方程模型,探讨了电商主播特性对消费者观看意愿和购买意愿的影响,并分析了感知购物价值以及感知风险在其中发挥的作用。结果显示,主播的专业性、吸引力和议价能力对消费者感知购物价值有显著正向影响,可信性对感知风险有显著负向影响;享乐价值感知对观看意愿有显著正向影响,而实用价值感知对购买意愿有显著正向影响,对观看意愿则有显著负向影响;消费者的观看意愿对购买意愿有显著正向影响,提高消费者的观看意愿可以进一步增强其购买意愿。本文丰富了直播电商场景中消费者行为意愿的相关探讨,同时也为直播电商行业实践提出了参考建议。

疫情压力下球迷的球队归属感与应对行为对观看比赛意愿的影响关系

该文运用文献资料法、调查法、数理统计法对球队球迷归属感及疫情压力下球迷的应对行为对观看比赛意愿的影响进行分析,有助于了解球迷对球队的归属感与观看比赛意愿之间的关系、积极应对行为与观看比赛意愿的关系、消极应对行为与观看比赛意愿的关系,以及球迷对球队的归属感分别与积极应对行为和消极应对行为的关系,研究这些变量之间的关系的目的在于,在疫情后期赛事逐渐恢复的关键阶段,深入了解球迷的球队归属感与应对行为对观看比赛意愿的影响关系,可以更加有针对性地进行赛事恢复的准备工作,为疫情后期赛事恢复提出针对性、建设性意见。