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社会公共事件公益广告创意的阶段性研究——以“抗击新冠肺炎”公益广告为例
被引量:
4
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作者
王慧
《创意设计源》
2020年第2期38-43,共6页
通过分析当前发生的重大公共卫生事件——新冠肺炎的抗击过程中,疫情发展和公众心理变化经历的几个阶段,与“抗击新冠肺炎”公益广告创意之间的关系,研究公益广告如何针对不同的阶段,采用不同的创意方式,突出不同的侧重点与针对性,产生...
通过分析当前发生的重大公共卫生事件——新冠肺炎的抗击过程中,疫情发展和公众心理变化经历的几个阶段,与“抗击新冠肺炎”公益广告创意之间的关系,研究公益广告如何针对不同的阶段,采用不同的创意方式,突出不同的侧重点与针对性,产生独特的说服效果,使受众接受并改变其态度及行为。对探索社会公共事件中公益广告创意如何抓住阶段性特征,加强传播效力和引导力,具有一定的理论和实践意义。
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关键词
“抗击新冠肺炎”公益广告
阶段性
正向
规范性诉求
情感
诉
求
恐惧
诉
求
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职称材料
公益广告的健康传播策略评估——以香港流感广告为例
被引量:
7
2
作者
蒋莉
龚婉祺
《国际新闻界》
CSSCI
北大核心
2015年第11期21-32,共12页
本文从恐惧诉求、规范性诉求、信息表述方式和框架分析四个理论框架出发,通过对2010年-2013年的香港流感公益广告进行内容分析,来研究评估其宣传效果。研究发现大部分的流感广告从健康传播的角度存在策略性的不足:目标人群定位不明确,...
本文从恐惧诉求、规范性诉求、信息表述方式和框架分析四个理论框架出发,通过对2010年-2013年的香港流感公益广告进行内容分析,来研究评估其宣传效果。研究发现大部分的流感广告从健康传播的角度存在策略性的不足:目标人群定位不明确,缺乏对高危人群的针对性宣传;没有清晰地说明流感的威胁和流感疫苗的效能,无法发挥恐惧诉求的作用;以及说教性太强,无法引起受众的共鸣。本文基于健康传播的角度给予了改进的意见和建议。
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关键词
健康传播
公益广告
恐惧
诉
求
规范性诉求
框架分析
原文传递
题名
社会公共事件公益广告创意的阶段性研究——以“抗击新冠肺炎”公益广告为例
被引量:
4
1
作者
王慧
机构
深圳信息职业技术学院
出处
《创意设计源》
2020年第2期38-43,共6页
文摘
通过分析当前发生的重大公共卫生事件——新冠肺炎的抗击过程中,疫情发展和公众心理变化经历的几个阶段,与“抗击新冠肺炎”公益广告创意之间的关系,研究公益广告如何针对不同的阶段,采用不同的创意方式,突出不同的侧重点与针对性,产生独特的说服效果,使受众接受并改变其态度及行为。对探索社会公共事件中公益广告创意如何抓住阶段性特征,加强传播效力和引导力,具有一定的理论和实践意义。
关键词
“抗击新冠肺炎”公益广告
阶段性
正向
规范性诉求
情感
诉
求
恐惧
诉
求
Keywords
"Combating New Coronary Pneumonia"public service advertisement
staged
positive normative appeal
emotional appeal
fear appeal
分类号
D632.9 [政治法律—中外政治制度]
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
公益广告的健康传播策略评估——以香港流感广告为例
被引量:
7
2
作者
蒋莉
龚婉祺
机构
香港城市大学媒体与传播系
出处
《国际新闻界》
CSSCI
北大核心
2015年第11期21-32,共12页
文摘
本文从恐惧诉求、规范性诉求、信息表述方式和框架分析四个理论框架出发,通过对2010年-2013年的香港流感公益广告进行内容分析,来研究评估其宣传效果。研究发现大部分的流感广告从健康传播的角度存在策略性的不足:目标人群定位不明确,缺乏对高危人群的针对性宣传;没有清晰地说明流感的威胁和流感疫苗的效能,无法发挥恐惧诉求的作用;以及说教性太强,无法引起受众的共鸣。本文基于健康传播的角度给予了改进的意见和建议。
关键词
健康传播
公益广告
恐惧
诉
求
规范性诉求
框架分析
Keywords
public service announcements, influenza, vaccination, EPPM
分类号
G206 [文化科学—传播学]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
社会公共事件公益广告创意的阶段性研究——以“抗击新冠肺炎”公益广告为例
王慧
《创意设计源》
2020
4
下载PDF
职称材料
2
公益广告的健康传播策略评估——以香港流感广告为例
蒋莉
龚婉祺
《国际新闻界》
CSSCI
北大核心
2015
7
原文传递
已选择
0
条
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参考文献
引证文献
统计分析
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