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社会公共事件公益广告创意的阶段性研究——以“抗击新冠肺炎”公益广告为例 被引量:4
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作者 王慧 《创意设计源》 2020年第2期38-43,共6页
通过分析当前发生的重大公共卫生事件——新冠肺炎的抗击过程中,疫情发展和公众心理变化经历的几个阶段,与“抗击新冠肺炎”公益广告创意之间的关系,研究公益广告如何针对不同的阶段,采用不同的创意方式,突出不同的侧重点与针对性,产生... 通过分析当前发生的重大公共卫生事件——新冠肺炎的抗击过程中,疫情发展和公众心理变化经历的几个阶段,与“抗击新冠肺炎”公益广告创意之间的关系,研究公益广告如何针对不同的阶段,采用不同的创意方式,突出不同的侧重点与针对性,产生独特的说服效果,使受众接受并改变其态度及行为。对探索社会公共事件中公益广告创意如何抓住阶段性特征,加强传播效力和引导力,具有一定的理论和实践意义。 展开更多
关键词 “抗击新冠肺炎”公益广告 阶段性 正向规范性诉求 情感 恐惧
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公益广告的健康传播策略评估——以香港流感广告为例 被引量:7
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作者 蒋莉 龚婉祺 《国际新闻界》 CSSCI 北大核心 2015年第11期21-32,共12页
本文从恐惧诉求、规范性诉求、信息表述方式和框架分析四个理论框架出发,通过对2010年-2013年的香港流感公益广告进行内容分析,来研究评估其宣传效果。研究发现大部分的流感广告从健康传播的角度存在策略性的不足:目标人群定位不明确,... 本文从恐惧诉求、规范性诉求、信息表述方式和框架分析四个理论框架出发,通过对2010年-2013年的香港流感公益广告进行内容分析,来研究评估其宣传效果。研究发现大部分的流感广告从健康传播的角度存在策略性的不足:目标人群定位不明确,缺乏对高危人群的针对性宣传;没有清晰地说明流感的威胁和流感疫苗的效能,无法发挥恐惧诉求的作用;以及说教性太强,无法引起受众的共鸣。本文基于健康传播的角度给予了改进的意见和建议。 展开更多
关键词 健康传播 公益广告 恐惧 规范性诉求 框架分析
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