电视广告编辑浅论

随着社会主义市场经济的迅速发展,电视广告,它以其五光十色、视听兼备而在各种广告媒体中独领风骚。然而,到目前为止。

消息写作与视觉形象

为什么有的消息耐看,读者喜欢看?有的消息却又看不下去,味同嚼蜡?其原因之一,笔者认为在于能否写出视觉形象。视觉形象就是要求对新闻事实多描写,少陈述,把内容转换成视听兼备的、可感、可触的画面。正如美国新闻学者麦尔文·曼切尔在其《新闻报道与写作》中提倡的:“新闻写作要表现,不要陈述”。那么,消息写作中如何表现视觉形象呢?一、抓住消息报道中的人物或事物的特点,运用白描手法直接描绘,表现视觉形象。白描手法就是鲁迅先生提倡的:“有真意、去粉饰、少做作、勿卖弄”。

试述电视新闻节目中同期声的处理

随着电视新闻事业的不断发展,视听兼备声画并茂的电视新闻节目越来越显示它特有的传播优势,并深受观众的喜爱。 声音是屏幕形象的重要表现因素,它是电视新闻节目交代事件、情节、表达情感等不可缺少的“语言”。声音只有和电视新闻画面有机配合才能充分发挥其特有的表现力。

博采众长 增强电视新闻的吸引力

电视传播是一种视听兼备的传播,声音和图像是构筑电视新闻的两个支点,它们可以营造现场氛围,具有真实感和现场感,往往给观众以身临其境的参与感。然而,当前不少电视新闻缺少声音元素,主要是同期声元素,单调的画面只好依赖“热烈的”、“友好的”等修饰词来提携。

电视谈话节目与电视特性再认识

这本是一个无需探讨的问题,如何认识电视谈话节目,各人自有各人的眼光和见解。况且,电视的发展日新月异,怎样理解评判一种新的节目样式,还有待于时间的考验和观众的审视。问题在于,电视谈话节目作为一种既定的样式出现在荧屏时,许多人在被她吸引的同时,提出了某种质疑。因此,正确认识电视谈话节目,对于探索电视自身的发展规律,提高电视制作水平,是很有意义的。人们对电视谈话节目的质疑,集中到一点。

浅议电视文化的大众性

比起其它各类艺术来说,电视艺术算得上一位迟到的新生儿,虽年轻而稚拙,但却已成为最受人们欢迎和热爱的艺术之一。从六十年代诞生之日起,二十多年来,它发展的速度很惊人,影响很广泛,特别是在今天,它拥有的受众之多,是任何艺术不能匹敌的。迄今为止,有那一种艺术能象它这样易于被大众所接受,如此地深入人心呢? 电视艺术以迅速而逼真、生动可感的形象,以反应敏捷、思想活跃、激发想象和视听兼备的优越性,对传统的媒介,诸如报纸、杂志、广播等等形成了挑战;在文化娱乐的大系统中,它的出现已形成了一种强有力的“冲击波”,并营造了一种“电视文化”,使得原有的稳定的文化系统发生了动摇。象报纸、杂志、图书、文学、戏曲、电影等等都不能不重新考虑自己的前途和发展,都不能下重新调整建构重新定位,在新的文化系统格局中以新的特点和方式发展自身的潜力和功能,在电视的压力下去探寻和观众接近的新方式。就连许许多多的作家也在出现“戏剧危机”、“电影危机”的情形之下纷纷向电视靠拢,把它们的才智奉献给这小小的屏幕。对观众来说,电视的出现,使人们的文化活动方式有了很大的改观。人们可以不必象上一个世纪或本世纪上半叶那样,必须依靠剧院、电影院才能获得视听兼备的精神享受。

形散而神聚——上海电视台国际部部分纪录片解说词分析

电视是影响力极大的大众传播媒介,它以自身视听兼备的优势叩开了无数观众的心扉。特别是近年来,电视纪录片以其鲜明的风格,有冲击力的画面,优美的解说词掀起一个又一个高潮。不过,如何将电视赖以生存的重要语言手段—解说词写好似是困扰电视工作者多年的难题。不少纪录片的解说词写得要么辞藻华丽,诘屈聱牙;要么板起面孔,正襟危坐;要么播音解说,以一贯终;要么虚张声势,故做深奥等等。结果往往因文害意,这虽不占多数,但也不算少数。这种纪录片。

电视新闻节目中同期声的应用

众所周知,我们生活在一个有声世界里,电视新闻作为一种视听兼备、声画并茂的新闻报道形式,理应重视现场同期声的采集和应用,真实而客观地再现新闻事件发生的场景和过程。然而在我们的实际工作中,相对于电视画面和解说词,现场同期声这一重要的电视表现要素并未得到足够的重视。许多新闻节目中出现了类似“千人齐唱不闻歌声”、“机器飞转却无轰鸣”的场景,简单地画面加解说,形成令人生厌的“声画两张皮”现象,这实在是电视新闻的一种缺憾。

浅议企业自办电视新闻特点和作用

企业电视是新兴的企业新闻传播的工具,虽然历史较短.但它视听兼备,声画并茂,感染力极强.它不仅是企业党委宣传党和国家路线、方针、政策的有力武器,而且也是搞好企业生产、加强企业管理,调动职工积极性,增强企业精神的有力武器.事实上。

谈电视新闻画面对主题的体现

电视新闻是以画面为基本特征,以视听兼备的传播方式报道新近发生的和正在发生的事实。电视新闻的优势是画面。那么,如何发挥画面的优势来体现主题,吸引受众呢?这是摆在每一个电视新闻工作者面前的一个重要课题。一、以事实感人。大家都知道,电视新闻采访首先是抓事实。

电视新闻的画面导语初探

任何一种新闻样式都离不开导语。虽然导语只是开头的一两句或一段话,但它把整条新闻的中心内容提纲挈领地概括出来了,起到了统领全篇、引人入胜的作用。作为新闻体系中的后起之秀的电视新闻,毫无疑问也必须具备导语。然而,人们重视的往往只是电视新闻中文字稿导语的写作,而对于摆在电视新闻前面的一个或一组画面是否具有导语性质,则很少有人从理论上加以探讨,在工作中也常常被忽略。那末,电视新闻有没有画面导语呢?我认为是有的。电视新闻是多种传播符号组成的,声画结合。

加强电视评论 正确引导舆论

加强电视评论正确引导舆论何才灿电视，以其图文并茂、视听兼备的独家优势正成为我国的第一传媒，这一点已为广大群众以及我们的同行所承认。然而，拥有八亿观众的中国电视新闻在现阶段还只是要闻总汇或信息总汇，还远远没有成为舆论中心，与同行特别是报纸相比还失之于浅...

电视新闻的采访

电视新闻和报纸、广播新闻一样,都是通过一定的采访活动来完成的.但由于电视是一个视听兼备的传播工具,所以电视新闻的(不包括口播新闻)采访与广播、报纸的新闻采访除了有着一些不言而喻的共同规律以外,它必然还有自己的特点.一我们知道,报社、电台的采访,记者多为单个行动,他们使用的工具常常是一本本子一支笔,电台记者有时还带一台小型录音机,因此,他们的活动范围广,行动比较自由.但是电视新闻的采访通常得由三、四个人组成一个采访组,其中包括文字记者。

电视新闻的形象价值与形象采访

电视新闻区别于报纸、广播新闻的主要特点在于“视听兼备”。这“视听兼备”的根本特性就是可视性。电视新闻的可视性,决定了电视新闻记者在采访活动中,必须遵循形象采访这种电视新闻所特有的采访方法,充分挖掘新闻事实的形象价值,把画面形象作为表达主题最主要的手段,使新闻事实在荧屏中得以最大程度的形象化的展现,以满足电视观众视觉欣赏的需要。