山西网络视听文艺节目建设的策略分析

在"互联网+"时代背景下,制作优秀的网络视听文艺节目作为山西构建现代传播文化体系的重要内容和提升本区域传播力的重要策略,具有重要意义。然而,无论是就媒体技术平台、内容和产业等的整体表现而言,还是就传统媒体和互联网媒体的各自现状而言,山西均面临推荐媒体融合发展与制作优秀网络视听文艺节目的一系列问题。本文从地域性研究的角度,针对目前山西网络视听文艺节目制播中出现的问题,从传播策略、制作策略、播出策略、营销策略四个方面进行深入阐述,旨在大力推进山西网络视听文艺的发展进程。

从场景营造看视听文艺节目的创新发展路径

场景营造是视听文艺节目创新发展的重要途径,对实现节目与受众从形式到内容再到心理上的贴近性具有重要意义。场景营造的实现有赖于创作者对社会和生活系统、全面、深入的理解,以及对新的技术手段、新的娱乐方式和新的传播渠道的集成应用。从一定程度上来说,视听文艺节目通过场景营造对社会和生活进行观照,为受众在更大空间、更长时间里理解、感受、享受精神文化生活提供了新的可能。

网络视听文艺节目要“有魂、有根、有形、有容”

网络视听文艺作为重要的社会主义文艺形态,要实现思想精深、艺术精湛、制作精良,重点要在四个方面下功夫:其一,要“有魂”,坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂,使节目既有精气神、又能立得久;其二,要“有根”,把传承中华优秀传统文化作为网络视听文艺节目的根脉,使节目既能扎得深、又能站得稳;其三,要“有形”,以新颖的表现手法、炫酷的视听技术、多样的传播方式,积极开拓主题表达和艺术表现新疆域;其四,要“有容”,审慎包容、丰富内容、拓展阵容,充分满足人民群众多样化、高品质的精神文化需求。