情感广告战略在电视广告中的运用

情感广告战略如今已成为电视广告常用的创意策略。它借助于对消费者某情的唤起来提高商品在消费者心目中的位置,加深消费者对商品的记忆。电视广告情感广告战略通过对消费者亲情、爱情、友情等各种情感需要的刺激来达到征服消的目的。

国家品牌计划:开启央视广告新篇章

随着新媒体的崛起，在“唱衰电视”的声音中，电视媒体的广告价值一度令人怀疑，广告经营持续下滑。央视不断创新理念，以大台风范向业界传递“国家平台成就国家品牌”，将广告经营和国家战略结合，借助央视的力量推动中国产品迈向中国品牌。

央视广告座位篇 有时“坐”着是危险的

放在十年前，这是一部很棒的广告片子；放在十年后，这只是一个电视台普通的形象广告，不能说很差，但也说不上很好。

从产业组织理论SCP范式看央视广告招标主体变迁初探

央视广告招标被誉之为＂中国广告行业的晴雨表＂和＂行业发展与竞争的风向标＂①,它已经成为了全国传媒产业、广告界和企业界都极为关注的重大事件。

12年:看央视广告招标“以变应变”

2005年11月18目，央视年度广告招标迎来它的第12个年头。然而，就在当年，平面媒体广告普遍遭遇“滑铁卢”，很多人关注央视广告招标能否逆流而上，继续保持强劲势头。但是，最终的结果打消了所有的疑虑。本届央视广告招标中标总额高达58．69亿元，比2004年净增6个多亿，实现了继2000年以来广告招标总额连续6年大幅增长。（表1）同时，国际品牌“宝沽”蝉联“标王”宝座，3．94亿元的中标额也创了12年来央视广告“标王”身价的新高。（表2）

新高度,新起点——专访央视广告部主任夏洪波

我们不会强力去动员客户,万一遇到没有足够实力、广告效果不好的客户,对央视也是一种伤害。每年其实11·18是最市场化的,我们不会定一个目标,招标额一定要求增长多少。广告招标总额最终要由市场决定。

新媒体 新看点:2014央视广告招标新媒体板块解析

众所周知，广告是一国经济的“晴雨表”，而一年一度的中央电视台广告招标更被视作中国经济的“风向标”。9月17日，中央电视台2014节目资源推介会在人民大会堂召开，标志着央视年度黄金资源广告招标预售工作已经正式启幕。2014年央视广告招标签约认购产品达178个，加上现场招标产品，总量将超过200个。与往年相比，其在产品创新度、内容丰富度、资源整合度等方面皆创历年之最。

解读电视广告的几大误区

仔细看近期央视广告，就会发现这些出自广告大睨或名牌公司的广告创意，竞有相当一些是缺乏市场意识和竞争力度的孤芳自赏。它与市场中搏击的“惨烈”，距离实在遥远。由于这些作品构成了中国电视广告的主旋律，有意无意地成为电视广告的楷模，又是中国企业家们在宣传造势上寄予厚望的偶像，因而有必要做一剖析，以利于提高中国电视广告的市场意识。

央视广告对企业品牌传播的影响研究

在市场经济条件下,企业品牌的认知度和美誉度越高,品牌的影响范围就越广,对消费者消费行为的促进作用也就越强。央视以其自身独具的品牌优势成为很多企业品牌传播媒介的首选,本文通过问卷调查,从品牌理解力、品牌记忆力、品牌接受力、品牌行动力四个主要方面分析央视广告对企业品牌传播的影响,将央视广告与企业品牌传播策略相结合,深化品牌内涵的塑造与传播,提升企业品牌的知名度和影响力。

解读央视广告强势招标及其背后的公共性缺失

2011年中央电视台黄金资源广告招标会成交127亿元,创17年来新高,而2012年央视广告招标在即,来势更为汹涌。这一广告竞购活动缘何长盛不衰,而作为主办方的国家电视台——央视,在强化广告运营的背后又有怎样的得失?本文试图通过对以上问题进行解析,深入研究央视广告强势招标的内在原因,进而探讨央视在追逐商业利益过程中的公共性特征的缺失。

央视广告应更注重民生效应

11月18日，央视黄金资源广告招标再次创出新高。经过近13个小时的招标，2013年央视黄金资源广告招标预售总额达到158．81亿元，同比增长11．39％，创下19年新高。尽管受制于央视广告招商“限酒令”，白酒类企业表现依然十分抢眼，广告投入规模达到36．6亿元，增幅近九成。

央视广告部主任辞职引发猜想

据知情人证实，央视广告部主任夏洪波已正式辞职。尽管央视方面称，夏洪波的去留属于正常人事变动，但这事凑巧发生在今年央视春晚植入广告过多、饱受观众非议之际，难免引起人们诸多猜想。

央视广告招标与经济预期

每年11月间中央电视台的广告招标已经成了当天一条重要新闻.近来逐年增加的招标收入被解读为“企业预期来年的信心指数”,喜悦写在播音员的脸上。 在一定程度上.央视已经不仅仅是国家电视台.国内所有的地方电视台,无论大小,都必须要有转播新闻联播的频道,这保证了央视相对稳定的高收视率。

央视广告招标将深化“预售”模式

在去年首次成功实行“招标竞购＋签约认购”模式的基础上，今年央视广告招标将继续深化“预售”模式，纳入更多预售产品，并将于11月推出“预售月”活动。央视广告部主任夏洪波介绍说，“预售月”中将包括三类广告产品：招标竞购产品、签约认购产品与承包预售产品。招标竞购产品被视为最紧俏的黄金资源，包括新闻系列、天气预报系列、电视剧系列和特殊项目系列。

广告：宝洁4．2亿蝉联央视广告标王

第13届央视广告招标会11月18日举行。本届招标会上，央视一举创下最新纪录，揽下67．96亿元“真金白银”，2005年这一数字为58．69亿元。上届标王宝洁公司本次以4．2亿元的中标金额稳居第一名，这是继2003年-2005年后，宝洁第四次蝉联央视标王，2005年宝洁夺得央视标王花费了3．9亿元。

从央视广告看中国广告业误区

仔细看近期央视广告,就会吃惊地发现,这些出自广告大腕或名牌公司的广告创意,竟有相当一些是缺乏市场意识、毫无竞争力度的孤芳自赏,或者叫象牙塔之作,关在玻璃窗子里的清闲调侃。它与市场中搏击的惨烈、激烈争夺的血雨腥风,距离实在遥远。由于这些作品构成了中国广告业的主旋律,有意无意地成为广创意的标杆,又是中国企业家们在宣传造势上寄予厚望言听计从的偶像,因而极有必要做一个中肯的剖析,以利于提高中国广告业的市场意识,进而把中国企业的宣传造势,推进到一个强势进击的新阶段。

央视广告引擎，能否助推百年神话

完成了对香港奥妮的整体收购之后，浙江纳爱斯集团就已经拥有了雕牌、超能、百年润发等7大品牌，而2008年的重点推广品牌之一就是打造新百年润发。

推行《广告书面审查意见书》央视广告中心打造国际业界最佳实践

过去，中央电视台广告经营管理中心在广告审查中，对有问题的广告采用口头建议方式，要求客户修改。由于中间环节多，转述容易引发歧义。为进一步提升广告审查服务质量，广告中心监审部调研、查阅了相关的法律法规，并全面征求了企业客户和广告代理公司的意见后，于4月9日开始试行、4月16日起正式推出《广告书面审查意见书》。记者就此采访了央视广告中心监审部副主任尹学东和审查总监冯惠。

央视广告:市场的力量

中央电视台黄金时段广告招标是中国经济的睛雨表,是市场变化的风向标。企业表面上购买的是广告时间,实际上他们购买的是明年的经济发展。