新媒体环境下电视栏目品牌化之路

随着网络媒体的发展,越来越多的网络自制节目和全国各地的优秀节目出现在观众面前,电视栏目面临新的生存竞争。网络媒体的出现也使得越来越多观众的收视习惯发生改变。媒介环境的改变,也引起了电视栏目市场的变化,使传统的电视台主导的卖方市场已经逐步转为观众主导的买方市场。所以,如何抓住观众的胃口、吸引观众注意力,如何培养观众对栏目的忠诚,已经成为电视栏目迫切需要解决的问题。在新媒体的环境下,电视媒体工作者和研究者应该导入一种商业思维,把电视栏目当做品牌来经营,通过栏目品牌化来赢得市场竞争,开拓一条新的电视栏目发展之路。

品牌战略背景下频道导视栏目发展分析

互联网时代大众收视方式的改变,对传统电视频道的冲击很大。《导视》作为频道一档特殊栏目,需要站在频道品牌战略的高度做出相应的改变。分析了《导视》栏目的特点和存在的问题,提出未来发展方向,为《导视》栏目的发展和频道品牌的提升提供发展思路。

中央电视台栏目名称的修辞学分析

中央电视台栏目名称的命名特别讲究语音修辞和词语修辞的运用,在体现其所代表的内容和特色的同时,还在很大程度上体现了电视这种现代媒体所承载的时代任务。随着时代的不断发展,央视栏目名称的创意空间将会更为广阔。

关于1990年代央视的栏目改革的媒体观察报告

1993年,中国电视新闻开始了实质性改革。以《东方时空》的开播为开端的电视新闻改革开始不断创新理念,改变电视的叙述方式和运作机制,以使栏目内容贴近实际、贴近生活、贴近群众。本文通过观察研究1990年代以来的央视栏目改革,思考电视与受众的关系以及如何更好地进行栏目改革,从而给今后的电视栏目改革以启示。

导视类栏目的原创空间探析——以北京电视台《电视先锋榜》为例

一档栏目的生存发展在很大程度上取决于它的原创性和独特性,导视类栏目也不例外。本文以北京电视台《电视先锋榜》为例,对导视类栏目的原创空间予以探讨、评析。

对警视类合办栏目的思考

所谓警视类合办栏目是指电视台与公安部门合办的电视栏目。警视类栏目以追踪大要案件、反映治安热点、普及法律知识、提高法制意识、通报社会警情、架设警民桥梁、展示民警风采、弘扬社会正气为宗旨，与老百姓生活密切相关，深受广大观众喜爱。相对于其他电视栏目来讲，不管是合办的还是自办的警视类栏目都具有独特的吸引力。近年来，中央台《警方在线》

TV column packaging design analysis

Nowadays, as the increasing marketization of dissemination medium, the competition between the dissemination medium gets hot up. The social television has now entered a new period in which the central task is to compete. ＂Brand＂ ＂marketing strategies becomes more important. Brand columns are important. It is to the television channel what product to enterprise. Famous-brand column brings famous-brand column and social benefit. As well as building and maintaining a good brand column needs high quality program content and high standard program form. As well as exquisite column decoration, thereby, TV column packaging became essential.

中央电视台体育栏目叙事形态分析——以体育频道《天下足球》为例

本文以中央电视台体育栏目叙事形态为研究主题,对《天下足球》栏目叙事形态基础进行分析,并着重对栏目的叙事结构、叙事视角等内容进行阐述,最终提出有助于栏目发展的对策。