当代电视广告的“视觉性”分析

以影像传达信息的当代电视广告更突出"视觉性",这种视觉性的主要特点有:视觉专制性:时间共享性与影像分享性、欲望主体与视界政体;视觉感性化:通俗易懂、戏谑幽默、新奇刺激;符号化与身份识别:影像的符号化特征与实质、符号与身份识别。通过分析电视广告视觉性的表征,旨在剖析电视广告的目的与实质,以关注和思考未来电视广告良性发展的路径。