近代报刊广告中的视觉传达——以《申报》为中心

近代报刊广告中的视觉传达在中国广告发展的历程中占据着重要地位。19世纪以降,伴随着中西商业竞争越演越烈,报刊广告中的视觉传达便处在不断地发展之中。《申报》广告历时最久、传播最广、影响最大,它的视觉传达可谓鲜活而典型,大抵代表了近代报刊广告中视觉传达的演变轨迹。由文字传达向图像传达的演进为《申报》广告的视觉传达赢得了长足的发展;不断丰富的视觉元素使《申报》广告成为中西文化交流、融通的见证;技术与创意的提升则为《申报》广告视觉的艺术化提供了新的机遇和无限可能。今天,现代广告的视觉表现不断丰富和多元,视觉传达被喻为广告传播命脉,近代报刊广告中的视觉经验日益呈现出丰富的历史内涵和重要的研究价值。