语境论:释义规则与视觉修辞分析

作为文本实践的发生环境与底层语言,语境确立了文本的释义规则,其功能就是对释义行为的"锚定"。视觉修辞意义上的语境研究,旨在探讨视觉形式与文本语境之间的对应关系,即在图像形式维度揭示语境生产的形式逻辑与形式语言。互文语境、情景语境和文化语境构成了通往文本释义规则的三种基本的语境形态。互文语境依赖于图像与其伴随文本之间的视觉想象,具体包括构成性互文语境、联想性互文语境和隐喻性互文语境。情景语境对应的核心修辞问题是在视觉形式维度上发现符号的边界,并由此确立情景的边界,具体包括话语情景、议题情景和空间情景。文化语境铺设了一种规约性的意义场域,视觉修辞实践主体上体现为对某种普遍共享的文化符码或文化意象的挪用与生产。

网络表情的视觉修辞分析

网络表情包是一种新的审美流行,其“微小叙事”“情感载体”的特点使其迅速发展壮大,为全民通用。从视觉修辞的角度来看,网络表情包的发展经历了三大手段的变迁——语言视觉修辞、图像修辞以及综合视觉修辞,随着不断发展,网络表情包的直观性、互动性、精准性和娱乐性也在逐渐提高。该文从视觉修辞手段的角度分析各类表情包风靡的原因,同时以近年来的热门表情包为例,分析视觉修辞格在网络表情包中的运用。

虚假信息图像传播的意象表达与社会情感风险

本文使用视觉修辞分析方法,遴选2018—2020年的54条虚假信息进行分析,探讨虚假信息图像传播的意义建构和社会影响。虚假信息图像的视觉框架主要为奇观框架、悲情框架、特殊人物框架、冲突框架、质量问题框架、标语框架六大框架。虚假信息图像的生成语境是对原型意象的征用与挪用,视觉框架构造的原型意象包括道德败坏意象、死亡意象、危险意象、家国意象、亲情意象等。在意象和框架的基础上,虚假信息图像激活个体情感,形成从情感共鸣、情感传播到舆论召唤的作用机制,埋下社会情感风险的危机。

企业年报封面语篇多模态话语特征研究

本文基于多模态话语分析理念,借鉴企业年报视觉修辞分析范式,对近三年(2017-2019年)吉利汽车控股有限公司企业年报封面语篇进行多模态分析,揭示各模态话语折射的企业身份,各模态相互协同共现的主题和内涵。其中着重从概念功能、人际功能和语篇功能等多维探究多模态中的文字模态意义,以及从再现意义、互动意义和构图意义等多元探讨图像、色彩及布局等其它模态特征与功能。