拟人化策略对绿色广告说服效果的研究构想

品牌拟人化已广泛应用于绿色广告中,并多以视觉图像的形式呈现。以往研究大多考察的是绿色广告中,生态拟人化、不同类型的品牌拟人化形象对消费者心理与行为的影响,而忽视了视觉拟人化图像这一因素的作用。因此,研究的创新点在于借鉴刻板印象内容模型,探讨“热情”和“能力”两种品牌拟人化形象对消费者购买意愿的影响,在此基础上纳入视觉拟人化图像作为调节变量,并阐述消费者绿色感知价值在其中的作用机制。

关于《图形创意》课程的教学研究

一件优秀的、成功的设计作品,必然出自于绝妙的创意和精彩的表现形式,而提高图形的创意水准、把握图形的创意方法则是设计师提高创意水准及视觉传达能力的关键,以应对逐步走向成熟及国际化的平面设计。图形创意的过程是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。由于在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响,其创意方法也必然是各具特色的。但是,图形创意仍然存在着可以找寻到的共同规律。因此,在创意的方法上也必然存在着这种共性。设计者可以充分运用这些图形创意的方法设计出许多富有个性和美感特征的时代图形形象。图形创意课程是在传授知识与技能的同时着力培养学生的创新意识与创新能力。试以手机为视觉元素,分析图形设计中如何一步一步地引导学生进行图形的创意与表现。