中国视觉旅游形象研究——基于社会网络视角

目的地视觉形象及其属性间的关系结构是目的地形象研究的热点问题。本文运用内容分析法和社会网络分析法,以中国旅游海外推广网站与照片分享网站Flickr中的中国相关照片为例,对中国目的地投射形象和感知形象的内容与属性在照片中的呈现方式进行了探讨。研究发现:(1)中国目的地投射形象属性中位列前3的核心属性为自然风光、历史遗迹、建筑,而国际游客感知到的中国目的地形象属性中位列前3的核心属性为生活方式、人、自然风光。(2)在海外推广网站投射的中国目的地形象中,人-自然风光、自然风光-建筑属性常组合在一起,而国际游客感知到的中国目的地形象中,人-生活方式、人-自然风光、生活方式-自然风光属性常组合在一起。(3)相比于海外推广网站展示的照片,国际游客在Flickr网站上分享的中国相关照片中不同形象属性组合更加丰富。(4)海外推广网站中展示的照片在地理区域分布上大体均衡,而国际游客在Flickr网站上分享的关于中国的照片在地理区域分布上差异较大,主要聚焦于京沪及部分西南地区。最后,本文对我国未来的视觉旅游形象营销提出了相关建议。

“强省会”政策执行前后城市旅游视觉形象分异研究——基于福州市OGC和TGC图像资料的编码分析

近年来,全国多地推行“强省会”政策,其在修正城市定位的同时也对城市形象产生影响。在Web 2.0时代,图像资料成为研究城市旅游形象的重要载体。以福建省省会福州市为案例,以“强省会”政策的执行时间为切割点,通过互联网分别收集政策执行前后官方生成内容(occupationally-generated content,OGC)和旅游者生成内容(tourist-generated content,TGC),借助Nvivo软件对照片内容进行编码,比较“强省会”政策执行前后旅游营销组织与旅游者构造的城市旅游形象差异,探究“强省会”政策对OGC和TGC的影响。研究发现,在“强省会”政策执行前,OGC擅长用建筑特写、自然生态景观以及全景式城市和景区这3种类别塑造城市旅游形象,并形成以这3种类型为核心的三角形传播结构;TGC则青睐用自然生态景观、人物特写、动植物特写、建筑特写、道路特写5种类别表达旅游城市形象,形成以自然生态景观为中心,其他4种类别与之相连接的十字分散结构。在“强省会”政策执行后,OGC的传播方式没有发生太大变化,但更注重用艺术文化等类别展现福州市的文化底蕴,传播内容更加多元、传播结构更加稳固;TGC则更倾向于在传达城市旅游形象过程中表现“人”的主体作用,将人物特写渗透至其他类别。此外,研究还发现,OGC对TGC有一定影响;“强省会”政策为OGC带来了更加清晰的目标导向,为TGC增加了旅游者作为“人”的主体意识。

城市文创旅游与地域旅游视觉形象设计构建

在探讨文化创意旅游驱动地域旅游视觉形象构建的作用机制时,主要从文化本身的特性以及文化经济学出发,使文创与旅游视觉形象的结合成为可能,使得城市能够基于文化创意设计出多元视觉形象模式,推动旅游生产与消费,使得旅游视觉形象具备与其他城市形象相区别的独特性。从自然、人文、历史、民俗、建筑、饮食等六个方面提炼出最能集中反映地域旅游特色的资源,将其与文化创意相结合。以独特的造型、鲜明的色彩以及象征性语言对具象符号进行取舍,挖掘地域文化中的表征色彩,以艺术手段表达地域旅游视觉形象的情感特性,使用特色材质使地域视觉形象的设计与自然环境以及人文风情更为融洽。以多样的视觉形象表现手法和统一的地域旅游形象调性,唤醒受众对该地域旅游的情怀。

基于民俗文化的旅游品牌形象视觉设计探究

我国旅游业经过几十年的持续快速发展,已取得突出成就。旅游业品牌化的经营方式,已然成为旅游地在激烈竞争中赢得市场的法宝。然而旅游品牌品类单一,品牌形象同质化的现象普遍存在,其视觉设计差异化不足,不利于旅游品牌形象的有效传播。本文以根植于本土地域特色鲜明的民俗文化为基点,结合旅游品牌形象设计和品牌分化等理论,重点论述了基于民俗文化旅游品牌形象视觉设计的路径和方法,以期塑造具有差异化的优秀旅游品牌形象。

运城市旅游形象设计初探

21世纪是形象时代(Age of Image),"形象力"的竞争将成为市场竞争的主导形式之一。因此,在旅游资源的开发规划过程中,旅游形象(TIS,又叫旅游地形象)的塑造具有举足轻重的作用。如果一个旅游地的形象模糊混乱,则很难对潜在的旅游客源群体造成吸引效应,同时还会使现实的旅游者经历平淡,降低其回头率。而个性鲜明、亲切感人的旅游地形象是形成庞大旅游市场的源泉,并可以在旅游市场上形成较长时间的垄断地位。运城市是一个旅游资源非常丰富的地区,对运城市旅游形象进行策划与设计。具体包括:运城市旅游形象理念识别、运城市旅游形象行为识别和运城市旅游形象视觉识别。