短视频视觉说服的符号化机制研究

短视频的媒介特质使人的媒介化生存呈现出愈加明显的符号化特征,巨量的用户正以符号化生产、符号化消费的方式融入并构成符号化生存的景观。短视频传播过程的实质是视觉说服过程,同时也是视觉符号的策略化呈现过程,即在表层形成视觉识别,在深层形成概念识别,并通过符号的译解过程,形成符号叙事机制、符号代言机制、符号衍生机制的有机统一。在实践中,把握表现力、叙事性、风格化、代入感、话语权等符号化路径,有助于增强短视频视觉说服的符号辨识度、提升感染力可读性、塑造独特的符号质感、优化受众的审美体验、强化对符号的解释权和话语权。

新媒体广告视觉说服的机制与策略

视觉说服的本质是用视觉元素对事物进行有意义的建构。新媒体的发展已经从新媒介形态走向新媒介生态,新型的基于数字化社群和智能化体验的传播模式正在形成,视觉说服新的特征在这过程中逐渐显现。新媒体广告的视觉说服是图像叙事机制、符号操控机制和体验驱动机制的有机整合。在新媒体广告实践中,叙事化、符号化、情感化、定制化、体验化等五项策略,不仅体现了视觉说服新机制功能,同时将能够有效提升视觉说服的传播效益。

广告符号、消费文化与视觉说服--论影视广告娱乐化对社会的影响

从影视广告娱乐化的作用过程入手,运用多元视角对此进行审视和关照,广告娱乐化的作用过程就是通过广告符号进行视觉说服的过程。

浅论视觉说服与平面广告

视觉形态作为广告表现形式语言的主要途径有其自身的功能和特性。平面广告与视觉图象之间存在相辅相承的关系。图象作为一种形式体现在广告设计中,必然会对受众产生形态知觉与视觉心理,并在其中发挥致命性的作用。

论儿童形象与广告视觉说服

儿童形象大量运用于广告当中,有一种泛用的倾向。儿童形象是广告视觉说服的重要手段,但同时广告商在运用儿童形象时也出现了一些问题,影响说服效果。本文结合消费者心理阐述了儿童形象在视觉说服中的重要作用,同时分析了儿童形象在广告视觉说服中存在的问题,并且提出运用儿童形象应该遵循的原则。

试论动漫形象的视觉说服力

文章分析了动漫形象在说明性传播活动中的重要作用,认为动漫形象具有特有的形式语言,动漫形象具有全球语言特性的视觉说服力。

视觉说服的影像话语与叙事策略——关于形象宣传片的一个考察视角

形象宣传片作为一种视觉说服,核心是影像话语和叙事策略的选择,其制作与传播应该摒弃话语思考中的抽象思维惯性、话语传递中的宣教思维惯性、话语选择中的影像思维惯性,从影像叙事的表现蒙太奇策略转换到以讲故事为核心的叙事蒙太奇策略,让影像人物变得更为真实,让影像叙事从诉诸理性转变为诉诸感性,让叙事姿态从主观变为客观,进而增强形象宣传片的愉悦感和认同感。

论交警卡通形象的视觉说服陶冶

交警卡通形象作为一种交通宣传的新媒介能够通过其自身特点达到视觉说服的目标。本文通过对交警卡通形象受众的分析，明确了目标受众的特点；进而分析了该形象识别性强、理性化以及非商业化等特征对目标受众的视觉说服效果，最后提出了增强交警卡通形象视觉说服的设计策略，为该形象归纳了创新设计方向。

影像的视觉说服对国家形象塑造的影响——以BBC纪录片《中国人来了》为例

影像的说服力要远远大于文字。"视觉说服"一词,常常与广告联系在一起。其实不仅如此,运用影像塑造本国或他国的国家形象时,也需要巧妙地运用视觉说服。视觉说服的技巧,体现在影像符号的选择、影像叙事的结构等方面。

Vlog的特点与发展趋势——从视觉说服视角

Vlog即视频博客（Video Nog），是指记录性和人格化较强的视频，制作者多以自己为主角记录，再经过剪辑、配乐和适当字幕，制作成具有个人特色的视频日记。它比文字博客更具视觉形象，比搞笑娱乐的短视频更真实，呈现出自然流畅的审美取向。

非虚构叙事中的视觉说服策略探究——基于纪录片《沙与海》的回望

20世纪90年代是大众纪录片的崛起时代。在中国纪录片发展放缓的今天,理应回望早期的优秀纪录片作品,从中找出非虚构叙事作品视觉说服的经验。文章以符号学为视角,以双轴关系、空符号、伴随性文本为分析工具,对《沙与海》进行分析,发现优秀的纪录片作品并不局限于单层次的意义表达,它是意图意义、文本意义和解释意义轮流在场的结果。

美食Vlog视觉说服策略探析--以“绵羊料理”为例

自2020年8月17日,央视点名批评"大胃王"类短视频与网络直播后,以斗鱼、虎牙、抖音等短网络平台迅速整顿,从源头杜绝了此类猎奇、浪费的饮食文化传播。在整顿后的"吃播"作为一种视觉说服理论驱动下的新兴短视频节目,其影像话语的呈现、视觉说服形象及策略的选取对其传播效果发挥着极为关键的作用。文章分析短视频平台哔哩哔哩中美食类自媒体账号"绵羊料理"等美食UP的视觉说服形象及策略,并探讨视觉说服视角下美食Vlog的局限及发展路径。

探索频道纪录片是如何进行视觉说服的

美国Discovery探索频道是由美国人亨德瑞在1985年开办的电视频道,以自然、历史、世界文化为基础的想法从朦胧变为现实。到了1989年,"满足人类的好奇并帮助他们探索这个世界。"的电视传播理念,以纪实的形式面向全球推出,创造了美国电视频道的发展奇迹。作为以纪实题材为主的电视频道,最重要的便是镜头语言的说服力,那么Discov-ery是如何进行视觉说服的呢?本文将会作出分析和解答。

科技期刊短视频的多模态话语分析及视觉说服策略研究——以中国科技期刊卓越行动计划入选期刊为例

【目的】从科技期刊实践出发,经由多模态话语分析,得出科技期刊短视频的若干视觉说服策略。以期在媒体融合的大背景下,为科技期刊借助短视频开展更科学、传播力更强的知识服务提供理论参考和方法借鉴。【方法】采用文献调研法、对比分析法、案例分析法等对当前科技期刊短视频相关的文献进行系统综述,借助传播学相关理论,基于图像、声音、发布时间、时长等模态,对中国科技期刊卓越行动计划领军期刊、重点期刊及梯队期刊的微信视频号短视频开展话语分析,得出科技期刊短视频的视觉说服策略。【结果】科技期刊微信视频号的短视频传播效果受图像内容、声音、发布时间、时长等因素影响。【结论】科技期刊要更好地借助短视频达成视觉说服效果,应以内容为本,提升短视频的叙事性;由浅入深,增强视觉信息的可读性;多模态兼具,助力短视频有效传播;推动社交圈层推荐,由私域流量触发公域流量。

视觉说服与国家形象建构——对外传播中的视听新话语

对外传播的目标是输出价值观、交流中华文化、传播政治主张,最终实现赢得人心、鼓舞人心。视听话语的"解码共通性"和"传播共情性"更有利于打动人心,达成共识!本文认为开创对外传播的新境界需要用"视听话语"来主导,视听话语无论是在"视觉说服"还是在"国家形象建构"方面都深具感染力。视听语言与新媒体的结合可以将传播的"情感卷入"最大限度地释放,而对外传播中所涉及的无论是"视觉说服"还是国家形象建构,"情感卷入"、情感引流、情感共鸣都是破题之核心所在。因此,从某种意义而言,未来对外传播的新境界,取决于视听话语新媒体化、社交化、微平台传播化到达的新境界。此外,本文还提出了满足对象国受众形象期待、提升对外传播同情力、传播内容注重情感卷入、自塑他塑与塑己塑他等四个方面的国家形象建构策略。

公共艺术视觉说服的途径与意义——以1949-1976年宣传画中的农民形象为例

公共艺术是20世纪后期从西方传入我国艺术领域的一个概念。作为＂舶来品＂,公共艺术概念的内涵至今为止始终莫衷一是。有学者从文化的角度将公共艺术理解为一种文化现象。有的学者从公共艺术的价值特征入手来诠释公共艺术概念。有的学者从诸多实用功能的角度来界定公共艺术。^（3）还有学者认为公共艺术的核心是公共空间的权利和权力问题。

试析电视文化类节目的视觉说服策略

2016年末以来,我国电视文化类节目在荧屏上开始呈现回暖之势,诸如《中国诗词大会》《见字如面》《朗读者》《国家宝藏》等优质原创类文化节目收获了持续关注与广泛赞誉。电视文化类节目作为一门视觉说服艺术,其影像话语的呈现、视觉说服形象及策略的选取对其传播效果发挥着极为关键的作用。

新京报社会类“动新闻”的视觉说服策略分析

新京报网的"动新闻"作为一种新型新闻报道形式具有一定的传播影响力,对新京报"动新闻"中社会新闻的视觉说服策略进行分析,得出采用的视觉说服策略分别为图像叙事化、符号化、可视化、真实化以及适度性策略,并提出其在动画人物塑造、原创动画内容上存在不足之处。

谈跨文化广告中视觉表征与视觉说服

本文的跨文化广告传播是指在不同的文化域中的信息流动。从地域上看,本文指国际跨文化广告传播,即在不同国家之间进行的广告信息流动。在经济全球化的趋势下,广告成为跨文化传播的重要载体,麦克卢汉所谓的"地球村"已初见端倪,在国际间的日益频繁的贸易往来中,广告传播成为这个"村"进行文化交流与沟通的重要载体。在长期的实践中,跨国公司在进行其他文化市场时,形成了一种较成熟的文化策略,即本土化策略,这是在跨国公司前期统一化营销策略受阻后进行的调适。与本土化策略同时在探索的,即在跨文化广告中运用视觉形象传播,让形象作为"视觉世界语"的载体进行信息传递,要解决的是视觉表征和视觉说服两方面的问题。视觉表征就是对以视觉符号为中介进行的意义交流的各种现象的研究。视觉表征的目标则是完成视觉说服,哪里有传播哪里就有说服,说服是传播的根本性目的。视觉说服具有独特性,表现在形象性、标记性、不确定性三个方面;视觉说服表现在观者在收到视觉符号后,在认知、态度、行为三个层面上朝向生产者传播目的发生改变。对于是否实现了说服,本文将以中国国家形象宣传片《人物篇》和Benetton公司的"United Colors of Benetton"系列广告为例,借用米歇尔四分法的理论进行了分析探讨。

视觉传播机制ACTS模式——以新闻图像为例

图像在现代传播中发挥越来越大的作用。它看似简单明了,实际上却是一种文化表征,隐含着不少"迷思",把握起来并不容易。本文将图像作为文本,基于符号学理论和阿恩海姆视知觉形式动力理论,提出了视觉传播机制ACTS模式,即从吸引注意(Attention)、引向内容(Content)、展现主题(Theme)和积淀为符号(Symbolic)四个层面来解析视觉传播机制,从而在一般意义上揭示了图像从视知觉形式层面到文化意义层面的传播机制。