数字平台经济驱动消费潜力释放:表征、机理与进路--基于消费者视角的分析

数字时代的来临与平台经济的发展为我国居民消费潜力释放提供了新的引擎。数字平台经济驱动消费潜力释放具体表征为:消费群体的类别拓展与数量激增并进、消费内容的多元化与个性化并存以及消费方式的线上与线下融合并行。从消费者视角来看,正是由于场景创新刺激消费意愿、普惠金融便捷消费支付、产消直连降低消费成本和体验升级培植消费习惯,数字平台经济才能够发挥驱动消费潜力释放的作用。然而,数字平台经济驱动消费潜力充分释放仍面临数字鸿沟林立、数字金融风险、在线销售失范等现实问题。因此,应强化数字平台经济发展的政策效力,通过助力落后地区共同发展、防范化解数字安全风险、打造数字消费监管体系,实现消费规模扩大、消费环境优化和消费质量提升,使得居民更加能消费、敢消费和愿消费,进而牵引我国居民消费潜力不断释放。

基于消费者视角的房地产企业品牌价值评估研究

随着当前房地产市场融资、投资和销售深度下滑,消费者心理预期急剧下降,如何重建消费者信心成为品牌价值评估的关键问题。以万科集团为例,选取传统的Interbrand模型,并结合房地产当前背景,将品牌风险管控能力加入品牌强度指标体系,用消费者调查问卷代替传统专家打分法,以此为基础计算房地产低迷时期的品牌价值。研究结果表明:在房地产行业低迷时期,企业提高风险防控能力可为其创造超额收益,树立良好企业形象;企业品牌风险防控能力影响品牌强度,从而提升品牌价值;当前环境下,引入消费者视角进行品牌价值评估对房地产企业及消费者具有指导意义。

基于消费者视角探究文创产品的市场营销策略——以中医文创产品为例

近年来,为推动文创产业的繁荣发展,国家相继出台了多项产业发展政策。伴随着我国市场消费的不断升级,文创产业迎来了前所未有的发展机遇。同时,随着人们文化消费意识的日益提升,文化创意产业呈现出蓬勃发展的态势。在此背景下,学术界也对文创产业展开了全新的实践与探索。本文从消费者视角出发,探讨文创产品在市场营销中的策略运用及其效果。目前,我国文创产品的发展仍处于初级阶段,存在诸多问题,如缺乏深度挖掘消费者需求、品牌意识薄弱及缺乏长期战略规划、产品同质化现象严重以及文化元素运用不足等。这些问题为研究文创产品的营销策略提供了广阔的空间。基于此,本文对文创产品营销策略进行了分析与探讨,结合自身实践提出相应对策:基于中医文化内涵的差异化内容创新;基于文创品牌化传播的价值赋能;基于社交媒体的文创感知路径建设,以期为文创事业注入新的发展活力。

基于消费者感知视角分析跨境电商外语复合型直播人才的培养

随着互联网技术和国际物流的不断发展,跨境电商的影响力日益增强。跨境电子商务交易具有产品种类丰富多样、价格相对低廉、采购流程快捷高效的特点。因此,消费者越来越倾向于选择在跨境电商平台购物。而跨境电商英语直播作为一个有效的销售渠道,更是为我国企业拓展国际市场、增加销售额提供了有力支持。由于跨境电商直播平台涉及的交易主体分属不同关境,语言和文化差异明显,对跨境电商直播人才的外语水平和专业知识要求极其严格,亟须擅长外语且具备专业知识的复合型人才。本文基于消费者感知视角下跨境电商行业对直播人才的要求,提出针对性地有效培养和提升跨境电商直播人才的技能,以适应这一快速发展的行业需求,继而为高职院校相关专业跨境电商直播人才的培养提供一定借鉴。

基于消费者视角的河北省绿色农产品品牌建设路径探索

河北省绿色农产品品牌建设面临的主要问题是品牌影响力小、单品规模化、集约化程度不足,品牌形象模糊导致消费者认知度低,品牌营销模式仍以传统超市、农贸市场为主,消费者购买意愿不强烈。从消费者视角探索绿色农产品品牌建设路径,基于STP战略,找准目标市场,进行品牌定位,提高品牌知名度;通过品牌内在形象和外在形象的塑造,提高消费者认可度;借助“互联网+绿色农业”模式,实现品牌推广与传播,为河北省绿色农产品品牌建设高质量发展提供参考。

消费主义视域下的网络新闻叙述视角

本文从消费主义的视角来考察网络新闻的叙述视角,论述了网络新闻视角消费的概念、成因和影响。

消费视角下地坛书市的回归与发展

地坛书市回归两年来,影响不断扩大,取得良好经济效益和社会效益,符合扩大内需、提振消费、促进服务消费高质量发展的要求,为消费升级拓宽了视角。9月13日,2024年秋季地坛书市在北京地坛公园开幕。本届地坛书市为期11天,持续至9月23日。地坛书市最早起源于20世纪90年代初,中间历尽波折,曾经在2013年起停办10年,并于2023年重新回归,以“我与地坛”为主题。这两年的地坛书市,办得十分红火,为消费升级拓宽了视角。

基于消费者视角的企业社会责任研究述评

本文以消费者为视角,在回顾了消费者对企业社会责任认知的基础上,评介了西方学者在企业社会责任与消费者响应关系、以及从消费者视角对企业社会责任的测评体系等方面的研究成果,并扼要指出了西方学者的研究成果对我们的启示。

消费者视角下的推荐系统研究

在网络购物环境下,推荐系统能帮助消费者更高效地找到合意商品,并促进网商提高销量,因此,它得到了广泛应用。现有研究主要关注推荐系统的算法优化,而较少探索推荐系统对消费者的营销效果。基于此,本文使用文献资料法,构建了一个概念模型,提出购物网站、推荐系统和推荐信息的特性影响推荐系统对消费者的营销效果。这些营销效果可综合长尾理论、基于信任的技术接受模型、更新的信息系统成功模型,以及信息系统持续使用模型来对其进行探索。产品特征、消费者心理特征和消费者对推荐系统的熟悉度,是推荐系统对消费者营销效果的调节变量。未来的研究可基于上述概念框架开展实证研究。

从消费者的视角分析纯电动城市客车的生命周期成本

通过应用现值分析理论解决跨期消费问题,建立了纯电动汽车生命周期成本的评价模型,从消费者的视角,对我国纯电动城市客车进行了案例研究,包括空调开启对成本的影响分析。结果表明:目前我国纯电动城市客车的生命周期成本远高于传统柴油车;空调的开启对纯电动城市客车的生命周期成本影响显著。

消费者责任视角下的区域间碳减排责任分摊研究

本文在已有的"碳减排责任分摊"原则的基础上,引入消费者责任的思想,对责任分摊原则的测度指标进行了相应的改进,并运用多准则决策方法,建立了消费者责任视角下的区域间碳减排责任分摊模型。运用该模型,将中国2020年的碳减排目标分摊到各省级区域。实证结果表明,根据消费者责任视角分摊碳减排责任,使商品的最终消费地为其调入的隐含碳负责,能达到更加公平有效地在区域间分摊碳减排责任的目的。

基于消费者视角的茶叶企业品牌资产模型构建和实证研究

采用问卷调查的方式,参考国内外学者的研究成果,提出了基于消费者视角的茶叶企业品牌资产的概念模型,在理论和实证相结合的情况下,得出茶叶企业品牌资产由品牌知晓度、品牌形象、感知质量和品牌忠诚度4个维度构成,非货币性销售促进方式对茶叶企业品牌资产的建立更有利。品牌资产是茶叶企业最重要的战略资源,企业应加强这四个维度的建设管理,并在营销活动中开发和应用更多的非货币性销售促进工具,从而茶叶企业才能在日益残酷的竞争环境中占有优势。

基于消费者视角的集群品牌有效性三阶段实验研究

因研究视角和方法不同,对集群品牌有效性的结论迥异。该文使用三阶段实验法,选择温州中国鞋都和晋江中国鞋都为集群品牌的典型,以集群品牌产品的目标消费者为实验对象,以认知质量和购买意愿为评价指标,检验了集群品牌的有效性。研究发现,真正的集群品牌,对消费者的产品质量认知和购买意愿都有显著的正面影响。同时发现,消费者仅仅知晓集群品牌名称,不真正了解集群品牌,那么集群品牌对产品质量认知和购买意愿可能没有显著影响。文章认为这不是集群品牌无效性的证据,恰恰是集群品牌建设尚未成功的标志,提示集群品牌创建负有责任的相关机构和人员,要更加努力地去强化集群品牌建设。

消费者视角下企业家形象研究述评与展望

随着外部活动和媒体曝光的增多,企业家对消费者的影响日益凸显。这一点已经得到学者们的广泛关注和认同。本文从消费者视角出发,梳理企业家形象对消费者影响的相关研究,总结和归纳了企业家形象的概念、构建的动机及方式,以及企业家形象的影响结果等,以理清以往研究的脉络。最后指出未来可能的研究方向,为后续研究提供参考。

价值感知及广告互动对网络广告效果的影响——一项基于消费者认知视角的研究

互联网赋予了消费者更多的信息控制权，消费者在网络营销沟通中扮演着更加积极与主动的角色，主导整个营销沟通过程，他们是积极的媒介使用者。本研究立足消费者认知视角，由消费者对于网络的“使用与满足”出发，探讨消费者对网络广告价值的感知及其对广告效果的影响；同时，检视网络广告与传统广告效果作用环节的差异，观察广告互动是如何对广告效果产生影响的。本研究构建了基于消费者认知视角的网络广告效果作用模型，通过调查研究验证模型，先选取了358份学生群体为主的样本进行预调研，对问卷测量问项进行了修正。在此基础之上选取了803份样本实施规模性问卷调研，从“感知利得”与“感知利失”双维度考察消费者广告认知对于广告效果的影响，并结合网络营销沟通的特殊性，验证了互动对于网络广告效果的重要作用。

苏州市网络订餐与配送服务模式分析——基于消费者视角

目前,苏州餐饮业仍以传统经营模式为主,网络订餐与配送服务模式正处于初步发展阶段。苏州城区部分餐饮企业存在诸如信息化意识薄弱、缺乏专业人才、饭菜质量难以保障、配送慢等问题。对此,苏州网络订餐业要取得长足发展,必须与电子商务、物流业联姻,培育综合性餐饮业服务人才,同时建立科学、标准的食品质量安全管理体系,提高效率,降低成本,增强消费者信任度。

医药企业社会责任管理者认知与履行情况的相关分析——基于消费者视角

通过对16家医药企业的实地调研,对消费者层面的医药企业社会责任管理者认知与履行情况进行实证分析,研究表明认知与行为之间存在显著的正的相关关系,管理者的认知对企业履行社会责任有着很大的推动作用,认为政府要不断加强医药企业法律法规建设,增强监管力度,建立适合我国国情的医药企业社会责任评价体系,企业要不断提高管理者自身修养,加强企业社会责任培训。

消费者视角下区域产品品牌竞争力评价

本文从消费者视角来研究区域产品品牌竞争力问题。文章以黑龙江大米市场为例,采用主成分分析方法来探讨大米品牌竞争力的主要影响因素,提供一个能够衡量大米品牌竞争力的综合量化指标体系,以此作为动态跟踪、改进、调整和评判大米企业品牌竞争力的依据,以便于大米企业根据自身实际情况来增强自身品牌竞争力,提高品牌大米附加值,从而更好地适应大米市场的需求。

基于生产-消费视角的中国道路运输业效率分析

文章将中国道路运输业的运作过程分为生产与消费两个子过程,而生产子过程则分别由道路客运与道路货运两个子过程构成,针对此结构利用方向距离函数进行复合网络DEA模型的构建,并将行业对环境的负面影响作为非期望产出纳入模型,最后利用中国道路运输业的实际数据进行了效率测算。结果显示,道路运输业的整体效率由道路客运子生产过程效率、道路货运子生产过程效率与道路运输服务消费过程效率共同决定。

人工智能与人类的创造力比较研究:基于专家和消费者的双重视角

人工智能技术的发展可能带来新一轮的人力资本替代,其中生成式人工智能的创造力水平引发广泛讨论。文章聚焦广告营销领域,采用双盲实验,招募专家和消费者来评价人工智能和人类在文案创作能力上的差异。结果表明:在文案作者身份上,专家能够识别人工智能和人类,而消费者无法区分;人工智能的文案创作能力等同人类经验年限为2.47年,与人类存在1.36年的差距;在文案专业能力上,人类得分显著高于人工智能,特别是在创造性和洞察能力上;消费者对两类文案的整体感知水平无显著差异。文章结论不仅有助于明晰广告营销领域人工智能的创造力发展水平,而且在优化人才培养体系、创建人智互动新工作模式等方面具有重要的管理启示。