触手可及的神话——视链广告的神话性解读

视链广告是指当视频播放到某一剧情时，屏幕中会出现5秒商品浮层广告，点击浮层可进入商品官网直接购买的一种新兴网络广告形式，自推出以来得到了广泛应用和关注。本文以神话理论为框架，分析了视链广告取得成功的内在原因。主要是：一、视链广告抓住了观众的高度注意力，让广告主更容易建构品牌神话。二、视链广告具有强大的互动性，让消费者更容易接触品牌神话。