弹幕视频广告与用户购买意愿

随着弹幕在广告领域的广泛应用,如何提升弹幕视频广告效果,增强用户购买意愿,成为众多企业共同关注且试图解决的问题。文章从认知闭合需要视角出发,基于AIDA模型,将消费者认知特质和弹幕文本类型两种特征因素相结合,构建弹幕视频广告影响用户购买意愿的理论模型,分析弹幕视频广告对异质性消费者购买意愿的影响。研究发现:有无弹幕对于不同认知闭合需要用户购买意愿的影响不同:对于低认知闭合需要用户,有无弹幕对购买意愿影响不显著,而对于高认知闭合需要用户,弹幕的存在会显著提升其购买意愿;不同弹幕文本类型对于用户购买意愿的影响程度不同,情感类弹幕和行为类弹幕对于用户购买意愿的影响显著高于认知类弹幕。

视频广告中多模态隐喻与转喻的研究——以一则泸州老窖广告为例

文章以多模态隐喻与转喻为视角,对泸州老窖的一则视频广告做出认知分析,旨在探究白酒视频广告的语篇意义及其正面形象的建构问题。语言学中多模态的研究成果应用在广告分析之中,有助于拓展概念隐喻的研究范围,揭示概念隐喻的思维本质,同时也对产品的广告设计和营销策略给出了有价值的语言学参考。From the perspective of multimodal metaphor and metonymy, this paper conducts a cognitive analysis of a video advertisement of Luzhou Laojiao, exploring the textual meaning of Baijiu video advertisement and the construction of its positive image. The application of multimodal research findings in advertising analysis helps to expand the research scope and reveal the essence of conceptual metaphors, thereby providing valuable linguistic references for product advertising design and marketing strategies.

青年亚文化视域下短视频广告的传播内容研究

短视频凭借碎片化、社交化、娱乐化等传播优势迅速得到广告主的青睐,成为媒介融合背景下被广泛使用的新兴广告传播载体。同时,青年群体是当前网络消费的主力军,青年亚文化作为一种社会文化现象,其风格化的属性特征与短视频广告所要求的新颖、独特不谋而合,青年亚文化风格开始走进短视频广告的生产实践。本文从青年亚文化视角,研究短视频广告的内容生产与传播发展,为短视频广告内容传播提供新思路、新路径。

叙事理论视角下的短视频广告分析——以抖音平台为例

随着新媒介技术的快速发展,依托于移动媒介端的短视频等社交平台也越来越多地介入人们的日常生活。短视频平台的普及为广告带来了新的形态,与此同时,视频广告的内容相较于传统的电视广告也出现了许多新特点。本文从叙事理论的视角出发进行分析,以抖音短视频平台上发布的广告内容为例,探析短视频广告的特点与实现短视频广告内容叙事质量高、传播效果佳的路径。

基于Vue技术框架的短视频广告交易系统开发

短视频广告目前已经成为现代商业信息的主要传播途径之一,衍生出了资源主和广告主2个庞大的群体。为了更好整合双方资源,实现价值的最大化,亟需设计并实现短视频广告交易系统。采用面向对象的分析与设计方法,基于系统的业务流程以及角色用例,设计实现了包含用户管理模块、广告管理模块、广告位管理模块、账户管理模块、消息管理模块及数据分析模块的交易系统,以满足视频广告交易的需求。

短视频广告制作问题现状及应对策略探究

随着技术的发展以及短视频的崛起,我国广告行业也发生了转变,传统的广告投放方式受到短视频广告的冲击,出现了新兴的广告制作方式。但是,伴随着新兴的广告制作方式的出现,也衍生出了相关的问题,其中以内容制作和植入方式最为突出,本文主要从短视频流行的原因入手,具体阐述产品特性与视频内容脱节、广告硬性植入与视频内容逻辑混乱、粉丝基数大而忽视广告创意几个方面详细阐述短视频广告制作问题现状以及提出针对性措施。

自媒体短视频广告精准传播策略研究

在如今自媒体日益盛行的时代,短视频广告凭借其独特的广告形式,越来越受到广大企业和消费者的青睐。自媒体短视频广告具有传播迅速、互动性强、宣传费用低、制作简单等优点,已成为当下企业营销推广的利器。然而,如何利用自媒体短视频进行更加精准的传播,让传播效果更好,仍是目前广告人亟需探讨的问题。本文在分析短视频广告的传播特点、未来的发展趋势以及广告受众特点的基础上,对自媒体短视频广告精准传播策略进行深入探讨,并运用商业案例进行实证分析。研究表明,自媒体短视频广告精准传播策略效果显著。

视频广告中特效动画的应用研究

特效动画的出现,不仅突破了传统2D动画模式的束缚,而且整体表现效果会更加逼真,能够创造一系列魔术场景,可以更好的按照视频广告需求进行内容设置,是现代视频广告关注重点内容。文章将通过对特效动画基本情况的介绍,对特效动画应用原则进行分析,并会在此基础上对特效动画在视频广告中的应用展开深度探讨,旨在提高特效动画应用水平,保证视频广告制作质量。

广告叙事在短视频中的表达

随着互联网信息技术的不断发展,短视频制作与发布的门槛降低,且短视频兼具传播速度快、内容丰富和针对用户的平台精准投送等特性,可以满足观众碎片化观看视频的习惯,因此短视频平台也吸引了越来越多的广告制作者。但随着短视频制作和准入门槛的降低,导致内容同质化严重,也导致观众对带有广告的短视频愈发抵触。但好的叙事往往引导观众沉浸于故事中,内置的广告元素能消减观众抵触心理,增加广告品牌或相关产品内容传输的有效性。因此,本文以流量较好且视频故事内容生动有趣的短视频为例,浅析其内在的广告叙事表达,旨在为更多的短视频广告制作者提供多样的叙事方法参考。

“蜜雪冰城”品牌短视频广告传播策略研究

我国的短视频产业发展迅猛,短视频已经成为人们生活中不可或缺的一部分。在这个背景下,短视频成了商家们推广产品的重要方式,是一种全新的营销手段。通过对短视频广告的概念、特征进行分析,并对“蜜雪冰城”的短视频广告特征及其传播策略进行研究,总结其听觉、土味、社死、符号四种营销策略,并基于此对短视频广告在新媒体环境中的传播策略提出优化建议。

短视频广告文案类型对消费者参与行为的影响研究——以住宿产品为例

当传统旅游电子商务进入流量瓶颈期,以短视频广告为代表的内容电商为旅游及住宿产品开拓了新的营销渠道,文案作为短视频内容的重要元素,能够在短时间内引起用户的兴趣,提供高质量、有趣、有创意的信息。但怎样的短视频文案效果更好,这一问题还有待研究。为了回答这一问题,本文以消费者参与作为评估内容质量的指标,对抖音平台上住宿类短视频的文案信息进行提取和分类,并实证检验不同类型的文案对消费者参与的影响。研究发现,住宿类短视频文案可分为互动类、攻略类、体验类和介绍类。其中,互动类、攻略类、体验类文案分别能显著提高消费者的评论、收藏和点赞行为,介绍类文案对消费者的所有参与行为均有显著正向影响。研究为相关行业的短视频创作者提供了可实践的内容优化建议。

浅析电商视频广告动态分镜剪辑技巧

电商视频广告动态分镜融商业性和视听语言艺术为一体,优秀的电商视频广告动态分镜剪辑,在提升企业品牌形象,塑造产品品牌价值方面起着举足轻重的作用。通过从电商视频广告动态分镜的艺术特点、镜头语言、声画关系、剪辑方式展开阐述,探寻制作高质量的商业视频广告的方法。

最高检发布“3·15”消费者权益保护检察公益诉讼典型案例 紧盯新业态食药安全问题 规范收费探店视频广告发布行为

为深入学习贯彻党的二十大、全国两会精神,在“3·15”国际消费者权益日来临之际,最高人民检察院发布了10件消费者权益保护检察公益诉讼典型案例,切实提高食品药品安全领域公益诉讼办案质效,更好维护人民群众合法权益。2023年,全国各级检察机关共立案办理食品药品安全领域公益诉讼案件23000余件,同比增长16.8%。此外,探索办理食品药品安全以外的消费者权益保护公益诉讼案件1000余件。

互联网视频广告屏蔽行为法律规制研究

本文深入探讨了我国互联网视频广告屏蔽行为的法律规制问题。随着互联网技术的发展,视频广告屏蔽软件和浏览器的出现引发了对市场竞争秩序和消费者体验的担忧。文章分析了屏蔽行为的不同类型及其法律效果,并讨论了现行法律规制的不足,包括一般条款的过度依赖和互联网专条的适用困境。提出了优化建议,如尊重消费者选择权、限制一般条款适用、增强互联网条款的可适用性,并强调了在法律规制中平衡各方利益的重要性。

管窥视频广告屏蔽行为与反不正当竞争法规制

当前,互联网等新兴行业进入蓬勃发展期。“免费 广告”的运营模式成为视频平台盈利的主要手段。一部分市场主体借以开发设计出具有视频广告屏蔽功能的软件来吸引用户下载和使用。该行为的实质是市场主体采用技术手段非法获取竞争优势,构成了不正当竞争行为,扰乱了市场竞争秩序,损害了其他经营者和消费者的合法权益,应受《反不正当竞争法》规制,承担相应法律责任。本文从视频广告屏蔽行为的兴起原因、概念、类型等角度出发探究行为内涵,通过论述行为主体之间的竞争关系、不正当竞争行为对商业道德和竞争秩序的破坏等,得出视频广告屏蔽行为构成不正当竞争行为的结论。并从立法完善和加强行政监管两个角度,对我国视频广告屏蔽行为的规制提出相关建议,以求完善《反不正当竞争法》,促进我国国民经济持续健康发展。

公共治理视域下短视频信息流广告规制困境的应对策略

短视频信息流广告在借力移动互联网发展大势的背景下迎来了巨大机遇,但由于目前政府与市场在短视频平台的治理失灵,用户隐私泄露、虚假商品广告横行、诱导消费行为频发等乱象层出不穷,短视频信息流广告陷入治理困境。对此,本文援引公共治理理论进行应对策略设计,主张引进多元主体协同治理机制,推动管理的主体由单一转向多元,建立以政府为主导,多元主体参与治理的治理体系。本文借鉴美国网络广告的治理经验,认为应建立信息披露制度,同时凝聚行业力量,健全广告审查机制,改进短视频信息流广告规制策略。

基于镜头的鲁棒视频广告检测

随着多媒体技术的发展,自动检测出数字视频节目里面嵌入的广告是很具挑战性的研究.然而,由于嵌入的广告的制作方式和表现手法的多样性,很多自动检测模型的实验结果往往不甚理想.为了提高检测系统的鲁棒性,提出了3阶段广告检测系统.首先,提出了基于区域特征重要性的镜头检测算法(RBFID,region-based feature im-portance detection),实现视频播放中突变镜头和消隐镜头的检测,同时从每个镜头提取出一些统计特征用来标识镜头.然后,利用SVM的优异分类特性实现镜头分类.最后为了能得到精确的广告视频段,利用广告视频在内容和时间上的连续性来消除错分的镜头,然后将广告镜头整合成广告视频段.本系统在30个电视节目的片段上进行验证,实验结果表明此广告检测系统具有实用性.

网络视频广告多模态隐喻与转喻的认知构建

当前多模态语篇分析多以平面广告、政治漫画、电视广告为主,对现今盛行的网络视频广告分析却甚少涉及。通过结合网络视频广告的语类特点,聚焦模态与模态间的互动、隐喻和转喻的动态构建过程后发现:网络视频广告的多模态隐喻很大程度上是在转喻的基础上实现的。该多模态语篇不仅通过语言、图像、声音等多个模态相互作用来加深受众多方位感受,也建立了产品与受众之间的直接联系,从而达到宣传推销的作用。

消费者对网络视频关联广告的躲避行为研究——基于逆反心理视角

视频播放页面中,关联广告的不恰当出现会干扰消费者正常观看视频,限制其自由,进而使消费者产生逆反心理,采取关闭广告的躲避行为。这严重影响了消费者对网络视频关联广告的接受意愿,造成商家大量广告费用的浪费。本研究针对超限逆反和评定逆反两种逆反心理构建消费者对网络视频关联广告躲避行为影响因素的理论模型,并利用结构方程进行实证分析。结果表明,消费者的躲避行为主要来源于超限逆反与评定逆反。信息暴露程度、恼怒感对超限逆反产生正效应,认知评价对其产生负效应;恼怒感、感知风险对评定逆反产生正效应,网络广告激励、关联程度则对其产生负效应,信息暴露程度对评定逆反的影响不显著。

一种视频广告的预算约束限制拍卖机制

视频广告作为新兴互联网广告的一个重要的分支,为广告商带来巨大的收益,目前对于视频广告的拍卖方式主要采用关键字拍卖中的广义第二价格拍卖机制.但由于视频广告的时间可分性,使得视频广告与关键字拍卖内在上成为2个不同的问题.针对这些问题,主要工作如下:1)定义在线视频广告的形式化模型.该模型是有公共预算限制和私有价格信息的异质多物品拍卖模型,且该模型不限制竞价者的收益函数分布.2)前期工作已经证明了不同时存在具有个体理性、激励相容性和帕累托最优性质的预算约束拍卖的确定性机制.所以针对视频广告拍卖问题,基于预算约束的嵌钉拍卖基础,提出不限制竞拍者Agent的边际效益形式且满足激励相容性、个体理性激励相容的随机机制.3)定性及定量分析了该机制的收益性质.通过定义分配因子和支配因子证明了该机制收益的下界,并通过针对不同分布的收益函数和预算约束的实验,在系统收益和社会效用2个指标上验证了该机制的有效性.