基于微信视频号的健康传播模式探索

依托广大受众群和强交互性,微信视频号已经成为公立医院外塑形象的又一重要平台。浙江金华市中心医院(以下简称金医)坚持以人民健康为中心,在短视频赋能医院文化传播等方面进行积极探索,通过不断优化平台建设和丰富内容形式,打造独具金医特色的微信视频号平台,提高金医文化的传播力和影响力。

媒体深度融合背景下视频号如何破圈——以“JHTV百姓零距离”微信视频号为例

地方传统媒体通过盘活“沉睡”媒资、联动新闻栏目、服务平台经营等举措,可以给视频号运营赋能,并借此扩大影响力。与此同时,与头部的自媒体用户相比,其灵活性、专业度等方面也存在一定的短板。要实现现象级的传播,赢得更高关注度,扩大账号能级,需要进一步精准定位用户需求、提升内容质量、强化社交属性、深化服务模式,才有可能充分发挥潜力,从而实现“破圈”。