考虑消费者广告厌恶的视频平台与广告商定价策略研究

基于消费者对观看广告存在厌恶心理,本文构建一个视频平台与广告商的定价博弈模型,求解平台的视频定价以及广告商的广告投放定价策略,分析消费者广告厌恶程度、广告时长及平台服务水平等因素对博弈双方策略的影响。研究结果表明:随着用户广告厌恶程度或广告时长增加,平台将提高视频收费、广告商提高其广告投放费用;当付费与免费用户所获得的平台服务差异较大时,广告商定价较低,而当两者差异逐渐减小时,平台降低其视频收费。研究结果为网络视频平台和广告商制定决策提供了一定的管理启示。

视频网站自制内容定价与广告投放决策研究

针对视频网站(平台)自制内容,分别在CPT(按时长收费)和CPM(按展示次数收费)两种植入广告收费模式下,研究了平台和植入广告商关于植入广告单价、植入广告数量、会员费和贴片广告数量的三阶段博弈,并对两种模式的决策结果进行了比较。结果表明,当植入广告商收益率低于一定阈值时,两种模式下平台都只设置贴片广告,否则,平台在CPT模式下将同时设置植入广告和贴片广告,而在CPM模式下只设置植入广告。比较两种模式发现,当植入广告商收益率较低时,两种模式完全等价;否则,CPM模式下的植入广告单价和数量更高,会员费和贴片广告数量更低,且平台利润和消费者效用更高。植入广告商则在其收益率适中时偏好CPM模式,在其收益率较高时偏好CPT模式。

社会影响下在线视频内容提供模式的选择研究

研究社会影响下在线视频平台关于视频内容提供模式的选择问题。分析了社会影响对付费模式、免费模式、混合模式下的视频平台最优选择的影响。研究表明:当社会影响系数较小时,视频平台会选择付费模式;当社会影响系数较大时,视频平台会选择混合模式;当社会影响适中且消费者效用折扣系数较小时,视频平台会选择免费模式。付费模式下的视频定价与社会影响无关;免费模式下的广告量与社会影响无关,但与消费者效用折扣系数正相关;混合模式下视频定价和广告量均与社会影响正相关。此外,不同模式下的消费者剩余大小也与消费者效用折扣系数及社会影响有关。