公共议题中用户对短视频封面的感知及接受研究——基于B站视频封面观看行为的眼动实验

公共议题中,短视频对人们知晓、理解、讨论相关话题有重要作用,视频封面对于人们是否选择观看短视频具有重要影响。研究以“双减”政策为例,以多模态文本的视觉话语理论为分析框架,以眼动追踪为分析方法,探索用户对B站中视频封面的感知及接受情况。研究发现,文字特征、人物影像特征、话语特征均影响用户关注行为。同时,封面中文字与人物影像的关系模式包括:替代型、协同型、消解型。此外,特定眼动行为影响被试后续的视频观看选择。