旅游短视频营销对顾客融入的影响机制研究

以SIPS(sympathize-identify-participate-spread)模型为基础,对417名旅游短视频观看者进行问卷调查,通过实证研究构建旅游短视频营销对顾客融入的影响机制模型,旨在探索旅游目的地形象宣传的新方向和旅游短视频创作重点。研究发现:旅游短视频营销从传播内容、传播场景和传播主体3个方面正向影响顾客融入,顾客灵感具有部分中介作用;关系强度正向调节旅游短视频营销与顾客灵感的关系,旅游短视频营销通过顾客灵感正向影响顾客融入的间接效应,在高关系强度条件下更强烈。

观后再游:旅游短视频用户的旅游需求满足与实地旅游意愿之间关系研究

数字文旅已成为旅游发展的新风向,旅游短视频作为数字时代的新媒体技术,推动了线下实地出行转化为线上虚拟体验。文章通过问卷调查、多元线性回归等方法分析了用户观看旅游短视频所获得的线上虚拟旅游需求满足与线下实地旅游意愿之间的内在关联:旅游短视频一定程度上能够满足用户在认知导向、感官代偿、精神导向和社会整合4个维度的线上虚拟旅游需求;旅游短视频用户获得的旅游需求满足对实地旅游意愿产生显著正向影响;感知价值和旅游疲劳在线上虚拟旅游需求满足与线下实地旅游意愿的关系间存在中介作用,其中感知价值路径正面效用强于旅游疲劳路径的负面效用,反映了“观后再游”的主流旅游短视频使用趋势。文章旨在探讨旅游短视频用户的线上虚拟体验对线下实地旅游的具体影响。

旅游类短视频对河北文旅城市形象的塑造与传播

智媒时代,文旅城市形象正随着新媒体平台的繁荣而被不断塑造传播。以河北文旅为例,旅游类短视频展现出河北燕赵文化、红色革命和美丽山河三种城市风貌,通过意象式表达、渗透式传播和本真性建构的方式完成对河北文旅城市形象的媒介化再现。从变他塑为自塑、去中心化视角和营建复合型场景三个方面提升城市的美誉度,增强短视频在河北文旅城市形象建构和传播过程中的影响力。

建构与认同:旅游类短视频中的区域形象传播

以抖音旅游类短视频为例,依据建构与认同理论,研究发现短视频用符号和画面、文案和记忆、经历和互动来增强受众的代入感、共鸣感和自我认可度,建构文化认同和情感认同,最终区域形象得以塑造和传播。并据此得出用共情传播触及受众内心,故事叙事输出区域文化和差异化设计营造独特体验的启示。

抖音旅游短视频信息特性对大学生旅游目的地偏好及行为意向的影响

通过结构方程模型检验抖音旅游短视频信息特性对大学生旅游目的地偏好及行为意向的影响。研究发现,有用性和准确性显著影响旅游目的地偏好和行为意向;多样性显著影响行为意向,但对目的地偏好无显著影响;娱乐性对目的地偏好和行为意向无显著影响;目的地偏好在短视频信息特性和行为意向之间起中介作用。旅游企业和景区在运营抖音账号时,应专注于提高短视频内容的有用性和准确性,从而提升旅游目的地的吸引力。

景村融合视域下乡村旅游短视频设计创新研究

身处自媒体时代,优质短视频的助力为解码美丽乡村、讲好乡村故事提供了新的可能。然而,部分乡村旅游短视频存在着对乡村生活的矮化表达、乡村振兴成果表现不足和配套讲解缺位等问题。文章在景村融合发展理念的指导下,从乡村美学及乡村振兴成果内容创新、乡村旅游IP创新以及建立创作者矩阵三个方面,提出乡村旅游短视频设计创新可采用的思路和方法,旨在更好地提升乡村新媒体运营商和旅游目的地营销部门短视频制作水平,进而对如何有效激发其短视频的媒体传播效能提出对策和建议。

旅游在线视频研究:发展、主题与趋势

学术界越来越多地关注在线视频在旅游和酒店领域中的应用,但目前国内外尚缺少相应的综述性研究。文章从Scopus和中国知网搜集到360篇文献,运用CiteSpace 5.7.R5和VOSviewer 1.6.18软件对文献进行分析,包括文献来源、施引和共被引关系、关键词共现与聚类等,并使用内容分析法对文献内容和使用理论进行梳理,划分出在线视频的3大方向和6个具体的研究方向,并对有关研究的理论和方法运用进行了梳理。该研究可为旅游在线视频后续研究的主题选择、理论运用及方法使用等提供参考。

旅游短视频用户需求构成及对用户行为的影响——以重庆为例

本研究选取重庆旅游短视频为研究对象,运用结构方程建模方法(SEM),将其传播过程中的用户需求满足机理、目的地形象效应与旅游者旅游意愿效应三方面整合到统一分析框架中,围绕功能价值、情感价值、社交价值、目的地形象感知以及旅游意向5个变量,对重庆“短视频+文旅”的效应机理进行了深入探究。在此基础上,就其结果做出分析,为重庆打造“短视频+文旅”模式提出了相关建议。

文旅融合背景下福建省旅游类短视频传播策略

近年来,随着文旅融合不断深入,福建省旅游类短视频也呈现出“百花齐放”的姿态,在短视频传播中具有典型的平台集中化、主体平民化、线上线下一体化等特征。福建省旅游类短视频的传播机遇主要体现在多主体交融形成立体传播矩阵、社交平台传播扩大影响力、分类传播形成新热点等方面,同时短视频传播中也面临一些挑战,主要表现在缺乏创新与创意、平台适应性差、忽视文化内涵的挖掘等方面。结合福建省文旅事业发展情况,本文从坚持“内容为王”,强化创新与创意;加速平台适配,扩大传播范围;挖掘文化内涵,促进文旅深度融合三个方面提出了具体的传播策略。

民俗文化旅游类短视频的传播特征及策略探讨

当下快节奏的生活方式、紧张而繁忙的工作给人们带来的压力与日俱增,越来越多的人喜欢利用闲暇之余暂离浮华的都市外出旅游,见识不同景色。民族风情浓郁的区域,纷纷打起了民俗牌,形成了以民俗为主的民俗文化旅游,而近年来火爆的短视频也参与其中大肆传播,迅速吸引了民众的眼球,让民俗文化旅游焕发出新的生机和活力,有利于带动当地经济增长,促进就业。因此,为更好的推动民俗文化旅游的蓬勃发展,有必要分析和研究民俗文化旅游类短视频的传播特征,在此基础上探讨其传播策略,为民俗文化旅游提供质优高效的传播服务。

文旅融合背景下新疆旅游短视频发展研究--以抖音平台为例

以喀纳斯为案例地,以近5年抖音平台上的视频为研究样本,对视频的发布量、点赞量、分享量进行综合分析。采用ROSTCM6.0进行情感分析、认知分析和词频分析,分析游客对新疆旅游情感属性,探讨视频受众在旅游短视频影响下对新疆喀纳斯旅游目的地形象的感知与接收。研究结果表明:一是旅游短视频对于游客了解新疆自然风光并产生旅游意愿具有积极的作用;二是旅游短视频对于推动新疆的文旅融合发展起到促进作用;三是旅游短视频对于新疆的景区主要是通过自然风光影响受众的认知和态度,呈现了自然风光的强观赏性。但是,对文化的传播性还显得比较薄弱,未能触及民族民俗文化的核心精髓。

符号学视角下影视取景地打卡旅游短视频分析——以“房琪kiki”为例

随着短视频的迅速发展,城市传播与短视频的结合成为旅游地宣传的重要途径。影视剧取景地是一种特殊的旅游目的地,除了拥有本身的自然资源,影视剧资源也是其营销宣传的独特优势。本研究选取博主“房琪kiki”在抖音平台发布的影视剧取景地打卡旅游短视频为研究样本,统计了短视频的图像符号、人物符号、文本符号和声音符号使用概况,并通过符号学分析发现:符号的组合运用实现了取景地意义“神话”,创造了打卡视频的沉浸式体验,能够唤起受众的记忆认同,在创作者和受众之间达成认知共识。影视剧取景地要把握影视剧资源,挖掘自身的特色,制作真实的、精良的宣传视频,吸引游客,留住游客。

济南旅游短视频对受众旅游意向的影响研究

在数字经济赋能短视频快速发展的背景下,为探讨济南旅游短视频对受众旅游意向的影响,建构了S-O-R理论模型。其中,短视频内容、互动性和意见领袖被看作自变量,而认知形象、情感形象和整体形象则充当中介变量,旨在研究这些因素对受众旅游意向的影响。通过对486份有效样本的检验发现:1)短视频内容和意见领袖显著影响受众对目的地树立的形象和旅游意向;2)短视频互动性与受众对目的地树立的情感形象和旅游意向之间无显著影响;3)受众对目的地树立的认知形象与整体形象之间无显著影响。最后,通过调查与研讨的成果对旅游短视频给出一些意见:强化优质内容产出;促进全民参与互动;注重培育意见领袖。

旅游类短视频传播促进山西文旅融合的策略

在文旅融合背景下,山西旅游类短视频数量激增,促进了文旅事业发展。从某种程度上看,旅游类短视频与文旅融合之间具有相互促进、相互影响的关系。一方面,旅游类短视频能够促进文旅融合数字化发展;另一方面,文旅融合能够引导旅游类短视频深刻变革。山西省目前形成了旅游类短视频传播的热潮,通过多类型主题塑造品牌IP、巧用航拍构建“视觉名片”、情感营销增加曝光度等,提升了短视频的传播效果。但在旅游类短视频传播中也面临一些问题,未来仍需细分内容创作,深耕本土文化;强化情感互动,构建多层次在场感;增强监管力度,扩大推荐范围。

媒介化旅游:敦煌旅游类短视频的生产实践

近年来,随着数字文旅的深入发展,旅游类短视频创作空前繁荣,数字媒介逻辑不仅形塑了旅游传播独特的内容创作方式和传播模式,更激发了旅游业的媒介化进程。敦煌作为丝绸之路的节点城市、甘肃文旅的重要名片,始终在探索媒介实践与文旅实践的融合发展,推动短视频在数字文旅中的创新应用。作为媒介化旅游的要素之一,短视频对于营造有关敦煌的旅游想象和旅游向往具有重要作用,但在实际生产中,也普遍存在历史文化内涵挖掘不够、文旅形象呈现扁平化以及官方账号引领作用不够强等问题。因此,突出敦煌在短视频中的地方感、提升地方可见性以及激发游客分享应该成为敦煌旅游短视频的生产逻辑。

互动仪式链视域下旅游短视频的互动传播研究——以抖音平台上与淄博有关的短视频为例

当前,短视频已成为受众接收信息的关键渠道之一,打卡式旅游更是走红网络。文章以抖音平台上山东淄博相关短视频为研究对象,借助互动仪式链理论分析该类短视频的互动仪式构成要素,包括在场形式、关注焦点、局外人界定和情感能量等核心机制,试图对淄博相关短视频的互动仪式建构展开讨论。

抖音平台旅游类短视频的传播困境与策略研究——基于使用与满足理论

近年来,文旅融合强势发展,旅游类短视频的出现也为文旅产业带来了全新的发展契机,不仅满足了人们足不出户也能欣赏秀丽风光的精神需求,还推动了观众由视频观看行为向旅游消费行为的转变,带动了文旅产业的进一步发展。文章基于使用与满足理论,以抖音短视频平台上三名旅游类短视频优质创作者“房琪kiki”“野生王小土”和“流浪Cookie”为例,分析受众在抖音平台浏览旅游类短视频过程中的需求满足状况,探讨旅游类短视频在当下的传播困境,并以不同视角对旅游类短视频的传播策略做出进一步讨论。

旅游短视频传播及营销模式分析——以抖音App为例

短视频营销已成为新的营销风口,抖音App作为短视频流量平台的代表,吸引着众多的旅游企业以及目的地的营销布局。论文分析了抖音短视频传播的路径和机制,结合旅游短视频营销的典型案例,总结了旅游短视频传播内容的主要特征及传播策略。在此基础上提炼了旅游短视频营销的六种模式,并对旅游短视频营销的可持续发展提出建议,为旅游企业的短视频营销决策提供参考和借鉴。

旅游类短视频在国际中文文化教学中的应用

短视频是信息技术下的产物,将其应用于课堂教学可以激发学生的学习兴趣,提升学习效率。文章基于HSK标准教程4,分析了旅游类短视频在国际中文文化教育中的应用,以期帮助学生提升理解能力和交际能力,帮助教师提升教学效率,给予相关研究者提供有益的借鉴。

古韵·鲜活·民本:抖音旅游类短视频中的北京城市文化形象建构与传播

近些年,随着5G技术以及移动通信设备的不断发展与优化,短视频逐渐成为当下信息传播的主流形式之一,并成为城市文化形象建构的重要途径。本研究抽取抖音平台中与北京旅游相关的100条短视频作为研究样本,总结归纳出其建构的北京三维城市文化形象,即古韵悠长的历史文化名城形象、自然与商业并行的现代和谐都市形象、休闲服务持续推进的人文城市形象。但在建构过程中仍存在视频内容单一导致城市形象扁平、传播形式说教化导致传播有效性存疑等问题,可通过共造北京景观、筑牢北京印记、开辟多元形象等路径来解决。