网络视频直播平台观众需求满足对持续观看行为意愿的影响机制研究

【目的/意义】随着移动互联网的发展普及,网络视频直播平台作为一种新型商业模式成为互联网经济文化的热门研究领域。但是,当前各直播平台大多存在内容区分度不高,观众存留率低的问题。如何维持用户的高粘性成为直播平台实现可持续发展的当务之急。【设计/方法】以网络视频直播平台的观众作为研究对象,从网络视频直播平台的观众需求满足视角出发,构建了观众需求满足对持续观看行为意愿的影响模型,并通过结构方程对模型及假设进行分析验证。【结论/发现】研究结果表明:在网络视频直播中,认知类需求满足显著正向影响其感知有用性;情感类需求满足、个人整合类需求满足、社会整合类需求满足和压力释放类需求满足均显著正向影响其满意度;观众的感知有用性和满意度均对其持续观看行为意愿有着显著的正向影响;观众的感知有用性在认知类需求满足对持续观看行为意愿的影响中起部分中介作用;观众的满意度在情感类需求满足、个人整合类需求满足、社会整合类需求满足及压力释放类需求满足对持续观看行为意愿的影响中起部分中介作用。上述研究结论可为直播平台的营销策略制定和管理策略优化提供理论依据和借鉴参考。

网络视频直播平台广告效果的研究——以电子竞技项目直播为例

随着全民直播时代的到来,各大网络直播平台已经进入了"随走、随看、随播"的3.0移动时代,在这其中产生的广告效果必然会引起业内的广泛关注。中国电子竞技的发展正处于上升阶段,作为典型的网络视频直播网站的内容之一,电子竞技直播在广告效果上具有和传统体育赛事直播的现实对照意义。游戏直播群体产生的主播网红经济效应和基于内容形成的粉丝社群具有较为直观的广告效果。文章选取这两方面内容作为具体实例来进行研究,探索在网络视频直播平台中提升广告效果的可行性策略。

群雄逐鹿下的网络视频直播平台

伴随宽带技术与智能硬件设施的完善,基于流媒体技术的网络视频直播在2016年迎来了爆发式发展。低门槛的直播要求使得直播逐渐由小众行为转变为大众行为,并日渐呈现出泛生活化与泛娱乐化特点。而资本的不断投入推动一大批网络视频直播平台获得了长足发展。本文对网络视频直播平台发展现状进行了梳理,提出网络视频直播平台作为互联网业界新秀,在火爆发展过程中面临的瓶颈。在未来,网络视频直播平台将继续渗透多种行业,呈现出"直播+"的趋势,并继续围绕优质内容展开激烈竞争。

短视频平台主播直播带货虚假宣传的法律责任及规制路径

互联网时代背景下,伴随着短视频平台的发展,平台直播带货呈现出爆发式发展,面对高额利益的吸引,越来越多的群体加入直播行业,致使直播行业职业道德水平参差不齐,引发了虚假宣传的带货乱象,损害了消费者的利益。虽然直播带货具有广告的性质,但在对主播进行责任认定时仍存在一些需要逾越的障碍。面对当下的治理难题,需要平台以身作则,发挥其“守门人”的角色作用,市场监管部门应加强对内部工作人员的培训,厘清多部相竞合的法律法规之间的关联以及主播不同的法律地位,从而实现主播“权责统一”。相关主管部门应结合多种方式,提高消费者的法律意识,鼓励消费者投诉维权。直播行业的健康发展并非某一单一主体的任务,而是多方主体的共同责任,短视频平台直播带货的良好环境需要共同来守护。

基于WiFi互联网的WiBox视频直播多媒体平台在新媒体剧场的应用

目前在全国各地纷纷新建或改建新媒体剧场中,大多采用中心舞台定点投射视频的方法,但由于观众座位限制,此种视频展示效果欠佳。为了解决此问题,本文将结合上海戏剧学院的新媒体剧场建设项目,介绍一种基于WiFi的WiBox视频直播多媒体平台,该平台通过WiFi技术和视频转码技术的融合,实现实时多视角视频直播覆盖服务,使观众能通过智能移动终端随时按需观看,为现场的新媒体艺术演出提供良好的技术支持。

探析“短视频+直播”平台建设对央企宣传工作的积极作用——以中国电科视频号为例

近年来,伴随移动互联网的发展和兴起,“短视频+直播”平台方兴未艾。占领“短视频+直播”平台这类新兴舆论阵地,对于做好中央企业新闻宣传工作十分重要,需要企业抓住媒体融合发展趋势,坚持“内容为王”,锐意革新、主动求变,锻造人才队伍,推进技术升级,构建传播矩阵,持续推出大量优秀的“短视频+直播”作品,营造良好文化、擦亮企业品牌。本文结合笔者的实际工作,分析了企业“短视频+直播”平台建设的重要性,面临的机遇与挑战,并结合思考提出了建议。

社会化媒体语境下网络直播平台的传播方式探析——以映客直播为例

随着科学技术的不断升级,网络直播得以兴起,在近几年逐渐成为媒体领域较热的话题。该种信息传递主要是以社会化的网络为基础的一种传播形式。在计算机技术和网络通信技术的支持下,网络直播这种形式得到稳定的发展,其原因主要是受众能通过互联网和新媒体的形式对信息进行传递。这样的大环境促使网络直播平台得以迅速发展。文章主要对社会化媒体语境下网络直播平台的传播方式进行探析,并以映客直播为例,将其传播方式的具体应用展开针对性的分析,希望能为网络直播平台的创新发展起到促进作用。

UGC时代网络视频直播现状与规范研究

因传播技术的推动、受众环境的转变尤其是经济利益的驱动,网络视频直播在近几年得到了大力发展。但用户需求导致的一味低门槛,也给网络视频直播带来了众多不利影响,如收益模式单一引起的平台数字造假,更为严重的是平台充斥的大量暴力色情内容。本文试图探讨在用户生成内容模式下,网络视频直播的现状并就如何在政府、平台、网民的联动督查下实行引导规范提出建议,希望对网络视频直播的更好发展有所贡献。

浅析视频直播媒体的传播与发展

当今媒体格局变革迅速,视频直播行业自2015年异军突起,各大直播平台相继涌现,平台日活跃人数巨大。本文从传播媒介的角度浅析视频直播媒体在传播业中的地位、属性、特点,以及行业发展面临的问题。

抖音平台文创产品消费群体画像研究

以抖音平台文创消费用户群体作为研究对象,首先构建用户多维度模型,然后进行数据采样与降噪,通过数据解释后抽取出用户群体的特征。希望为短视频直播平台精细化定位用户人群特征,进行精准运营并挖掘潜在价值用户提供参考。

IPv6+MPTCP技术对上层应用支撑的验证

通过对TCP/IPv4地址结构和Socket API的研究,重构了MPTCP/IPv6的地址结构及Socket API软件,扩展了SRS开源流媒体服务器对IPv6的支持。以此为基础,编译了MPTCP内核及扩展的SRS、配置了相应的路由表,最终实现了基于IPv6+MPTCP的视频直播平台实例,有效验证了二者结合的有效性及可用性。结果表明:(1)MPTCP多路径并发传输技术具有良好的负载均衡能力;(2)MPTCP多路径冗余机制可实现无缝切换,提升网络的鲁棒性;(3)IPv6+MPTCP+RTMP三个协议具有良好的兼容性;(4)该直播平台为开发基于IPv6+MPTCP技术的下一代互联网万物相联应用提供了一个范例。

作为数据的劳动:网络主播的数字劳动及其治理研究

数字科技革命孕育了数字劳动这一新的劳动形式,也催生了短视频/直播这一新的数字平台。平台、数据、国家是网络主播数字劳动治理过程中密切关联又充满张力的三个维度:网络主播是数字劳动的主体;短视频/直播平台是数字劳动的场域;数据是数字劳动的生成物,也是平台和国家争夺和治理的对象。在平台上生存的数字劳动者有着数字劳动的自主性,但也面临着剥削并不断被异化,由此而主动和被动生成的各种乱象,以及那些被合理化了的支配关系,体现了数字平台的商业属性与其被期待具有的公共性之间的张力,凸显了国家进行数字劳动治理的必要性。在数字劳动治理的过程中,平台价值与国家价值导向之间的矛盾、平台私权力与国家公权力的矛盾、以人民为中心的发展思想和“数据殖民主义”以资本增殖为中心之间的矛盾等会进一步显露出来。国家要以积极的姿态介入到网络主播的数字劳动治理之中,将其作为新时代数字治理方案的一个有益的切入点,这意味着必须:推动关键数字科技的普及与普惠发展;在数据分类的前提下确定数据权属边界;探索建立国家与平台间的对话合作机制。

浓浓的牵挂 暖暖的祝福——记2022全球中国留学生网络春晚

春节是中华民族最重要的传统节日,也是最易勾起海外游子乡愁的日子。在这样特殊的日子里,祖国和人民格外牵挂海外的留学人员。为将党和国家对留学人员的关心关爱落到实处,北京时间1月30日20:00,由教育部国际合作与交流司指导、教育部留学服务中心(以下简称“中心”)主办、中国驻外使领馆教育部门支持的“2022全球中国留学生网络春晚”(以下简称“晚会”)在多个网络视频直播平台拉开帷幕。这场留学人员自己的云端盛会,将散落在世界各地留学人员的心紧紧连在了一起。