移动短视频社交平台中的价值共创机理——基于抖音短视频的案例研究

随着移动智能设备的普及和4G移动互联网技术的成熟应用,以及人们对碎片化和更高媒体丰富性内容形式的消费需求,移动短视频社交平台应运而生。基于价值共创理论的基本思想,以抖音短视频为案例对象,采取单案例研究方法,研究了移动短视频社交平台的价值共创和发展演进机理。研究发现:视频发布者、视频观看者和平台在整个过程中的主导逻辑和价值共创表现;并以"主体–活动–产出"为框架分析了移动短视频社交平台在初创期、发展期和成熟期的主体演变过程,对应的主体活动以及活动的产出。研究结果有助于在理论上认清移动短视频社交平台的价值共创机理和演化过程,在实践上为创新型企业和企业的转型提供有益的借鉴。

短视频社交平台的传播特点及发展策略研究

融媒时代,技术的飞速进步实现了信息传播从'文字+图片'到'视频+音乐'的华丽蜕变,更进一步推动了短视频社交平台的蓬勃发展。时下短视频社交平台层出不穷,呈现井喷式发展态势,抖音、快手、秒拍、微视等平台因集社交、视频、音乐、互动等功能于一身而风靡全网,不但成为人们日常获取信息的重要渠道,更成为人们闲暇之余娱乐放松的主要途径。因此,本文从传播学视角出发,分析总结出移动互联时代短视频社交平台所呈现出来的新的传播特点,并提出未来短视频社交平台的发展策略,进而为我国媒体的多元发展提供借鉴。

多闪如何打造新型视频社交平台

随着5G时代的到来,视频社交平台逐步向着更加高效、多样化的方向发展,视频社交平台之间的竞争也更加激烈和白热化。社交平台要想在竞争中取得优势,必须细化产品特征、明确竞争方向,进一步提升用户使用体验,科学选择发展方向。新型视频社交平台多闪在此背景下应运而生并吸引了大量用户,本文分析了多闪面临的社交竞争环境、其所具有的功能创新、通过定位赢得市场份额的竞争优势,总结了多闪打造新型视频社交平台的差异化特点和创新经验。

短视频社交平台对青少年的消极影响

互联网、智能手机的飞速发展带火了很多短视频社交平台。这些平台的开放性,让无论是否相识的人们在网络上交流互动变得更畅通,人们接收到的信息也更多元化。正处于成长阶段的青少年,如果接收了过多负面信息而无法甄别、并与之划清界限,将对他们正确人生观、价值观的树立将产生消极影响。

基于协同理论视角的视频社交平台与娱乐圈生态关系构建研究

随着移动智能设备的普及和4G移动互联网技术的成熟应用,人们的消费需求倾向于更碎片化的内容和更丰富性的表现形式,移动视频社交平台应运而生并逐渐渗透进人们的生活。与此同时,我国娱乐行业也不断发展,影视娱乐越来越受到重视,艺人作为影视娱乐不可或缺的一部分时刻影响着影视娱乐的发展。文章研究基于当前的时代背景,对视频社交平台与娱乐圈生态关系现状进行了阐述,结合案例分析了其中存在的问题,并从协同理论的视角提出了二者良好关系构建的可行性建议。

短视频社交平台跨国夫妻中国叙事研究——以抖音为例

跨国夫妻作为中外深层次文化交往的代表性群体,在构建中国叙事体系的过程中具有独特作用。以7对活跃于抖音平台的跨国夫妻为研究对象,从叙事主体、叙事空间、叙事风格、叙事策略四个层面,探讨短视频社交平台跨国夫妻中国叙事的特征,指出其叙事存在叙事话语“奇观化”、叙事主题单一、叙事主体“单打独斗”等问题。为增强跨国夫妻在短视频社交平台上的中国叙事效果,需要不断丰富叙事话语、扩展叙事维度、创新叙事方式。

消费者购买决策过程如何影响短视频社交平台内容营销效果?——基于“抖音”38个农产品案例的fsQCA分析

短视频社交平台已成为移动互联网流量聚集地,为内容营销创造了新的机遇。本文从消费者购买决策过程入手,利用抖音平台38个农产品账号数据,分析消费者购买决策过程对短视频社交平台内容营销效果的影响。研究发现,短视频社交平台内容营销效果并不依赖于消费者单一购买决策过程,而是多阶段作用的结果,从不同阶段的组合效应来看,提升营销效果存在三个较为典型的路径,分别是兴趣和注意力阶段共同作用下的“购买意向引导型”、以兴趣阶段为核心的“兴趣驱动型”、关注行动阶段的“追求效益型”,其中兴趣驱动型对内容营销效果发挥着更加重要的作用;产品关联短视频数量、短视频平均转发数和服务反馈分别是消费者购买决策过程中注意力、兴趣及反馈三个阶段的必要条件,可重点从这三个条件入手,加速提升短视频社交平台内容营销效果。研究结论揭示了短视频社交平台内容营销效果影响因素的复杂组态关系,为短视频社交平台从业者进行内容营销提供了有益启示。

MOA框架下短视频社交平台用户健康信息采纳行为的前因组态研究

【目的/意义】新媒体时代,短视频已成为健康信息传播的主要载体。探究驱动短视频社交平台用户健康信息采纳行为的不同前因要素组合,可以为有效发挥健康信息资源在个人健康管理与决策中的作用提供参考。【方法/过程】借鉴MOA(动机-机会-能力)模型分析框架,利用问卷调查收集数据,采取模糊集定性比较分析方法探讨动机、机会、能力多维要素与短视频社交平台用户健康信息采纳行为的组态效应。【结果/结论】研究发现,用户健康信息采纳行为具有多重并发的特点,单一动机、机会或能力要素难以构成用户健康信息采纳的必要条件;存在多条触发短视频社交平台用户健康信息采纳行为的组态路径,可归纳为三类模式,即信息质量核心驱动型、健康素养支持下自我提升驱动型和自我效能支持下健康意识驱动型。【创新/局限】本文用组态思维分析用户健康信息采纳行为的构型,深化了对信息采纳行为前因要素联动效应的认知,丰富了信息采纳行为的研究视角。

抖音短视频社交平台对大学生行为的影响以及对策——以中山大学新华学院为例

抖音短视频社交平台给大学生的生活带来乐趣的同时也带来了消极影响。该文通过调查研究,探讨抖音短视频社交平台的特点,针对该平台对大学生行为产生的负面影响提出相应的对策,包括加强法律法规惩处力度,推动抖音短视频社交平台实名制、大学生要提高自身素质,培养自我控制能力、抖音短视频社交平台自身要增强内部审核力度等。

“5W理论”视域下社交短视频平台新特征探析--以微信视频号为例

现如今,我国短视频发展迅猛,截至2020年12月,我国短视频用户规模为8.73亿,占网民整体的88.3%。如今短视频逐渐成为人们信息表达的主流趋势,用户使用短视频平台的时间越来越长,中国的短视频平台市场也逐渐形成了抖音、快手、微信视频号三足鼎立的局势。微信视频号是2020年初微信新开发的一种社交功能,基于微信的生态系统,微信视频号拥有移动互联网最活跃的用户群体,且具备分发短视频及直播的基本功能,其内容生产、传播分发机制、流量变现等都呈现出新特征。本文以微信视频号为研究对象,运用传播学“5W理论”从传播者、传播内容、传播渠道、传播对象以及传播效果5个方面分析微信视频号的新特征,在此基础上分析其存在的问题,并针对这些问题提出优化策略。

我国火爆短视频社交应用研究——以抖音为例

在媒介融合不断发展、网络技术高度发达的今天,媒体拥有渠道、掌握技术已是常态,而要在一个领域里赢得竞争,长足发展,必须认识到内容才是发展的基石,要在内容上进行突破与创新。近几年来,我国短视频社交平台凭借着娱乐化、碎片化、用户互动度高的服务内容逐渐成为网络用户的热宠,本文以抖音为例,总结分析其如何具体运用“内容为王”,成功吸取流量。

短视频平台大型体育赛事传播策略——以快手转播东京奥运会为例

社交短视频平台的蓬勃兴起为大型体育赛事讯息传播注入了新活力。奥运会是最重要的国际大型体育赛事。东京奥运会赛事讯息在我国典型社交短视频平台——快手的传播新亮点可以概括为自制特色内容矩阵、以情感传播为主要传播模式、短视频+直播创新互动玩法三个方面。与此同时,东京奥运短视频在快手平台的传播过程中也暴露出了侵犯视频版权、内容庸俗化倾向、侵犯奥运冠军隐私权等问题。建议在社交短视频平台进行大型体育赛事传播时,要通过提高议程设置能力,加强衍生内容开发,提升赛事短视频监管水平等策略,扩大影响力。

公共图书馆阅读推广模式创新中短视频平台的应用研究

文章以黑龙江省齐齐哈尔市图书馆为例,对其阅读推广工作当中短视频平台应用状况展开研究,综合分析目前齐齐哈尔市图书馆在依托社交平台短视频进行公共图书馆阅读推广工作中存在的不足。根据问题的反馈情况,总结出公共图书馆阅读推广创新中短视频平台的应用方向,也为国内其他地区类似情况的公共图书馆推广工作提供一定参考。

出版融合背景下我国出版单位B站传播现状与对策研究

通过对我国出版单位在Bilibili的传播现状研究,探索出版业如何利用视频社交平台开展传播活动,助力出版融合转型发展。文章通过对Bilibili官方认证的76家出版单位的账号进行数据收集,构建传播指数(BVCI-PO)模型,并依据该模型对出版单位在Bilibili的传播现状进行分析。研究发现,整体上出版单位的传播效果有待改进,存在营销意识淡薄、账号定位模糊、内容呈现杂乱等问题。提出出版单位应提高融合意识、筑牢人才阵地,规范内容生产、做好品牌定位,创新内容表达、引发情感共鸣,搭建传播矩阵、拓展营销链路,积极探索出版融合转型发展。

战略性建构基于融媒体社交平台的新主流舆论格局

融媒体生态下的新主流媒体,正在形成以视频社交平台为重心的复杂传播体系,亟须战略性地建构起新的舆论格局。本文通过对中美新主流舆论格局的对比分析,立足于治理体系的现代化,提出"技术-法治"双轨并行的舆论分级引导战略创新机制。

演绎自我:农民工城市融入的新媒体实践

本研究运用自我呈现理论,通过对快手平台上农民工群体的网络民族志观察,剖析其在短视频社交平台使用过程中如何运用能力策略、逢迎策略和示弱策略演绎自我。从个人特征、传播需求和社会环境三个层面,解读农民工自我呈现策略选择的影响因素。对于当前在城市化、网络化的社会变迁中,农民工群体利用网络新媒体以寻求他者理解和社会融入提出理论思考。

“在场”的变迁与“场景”的重建:新闻生产与研究中的“目击式新闻”

在媒介技术的演变中,新闻记者的"在场"形式发生了复杂的转变。早期代表新闻生产权威的"目击式新闻"也逐渐被多种形式的报道与观看所替代。因此,本研究从历史中的"目击式新闻"出发,将"目击"行为置于社会与媒介技术发展的时空中重新考察,探究"目击者"角色的转变,及其与社会、政治、媒介技术力量的勾连。研究发现,纸媒与广播电视媒介中的"目击"术语所标志的高质量、权威的光环正在被新技术环境下的"全民目击"所消解,一种自我展演式的信息传播方式在新媒体技术加持下成为主导,甚至建构出新的传播实践范式,新闻组织与记者转而进入新场景的重建过程。