中国与泰国视频类公益广告的比较研究

公益广告是指不以营利为目的,而是为社会公众切身利益和社会道德风尚服务的非营利性广告,它对提高人们的社会责任感和构建社会主义和谐社会有着促进作用。近年来,泰国公益广告异军突起。文章主要采用内容分析法等方法,对中国和泰国的视频类公益广告的创意特色、表达手法、广告主题等多个方面进行比较研究,寻找可以从泰国视频类公益广告借鉴的经验,并找出目前中国视频类公益广告的不足,为中国视频类公益广告的创意提供参考,以更好地发挥其传播社会美德、引导社会主义核心价值观塑造的目的。