直播平台短视频内容表演性对在线冲动性购买的影响研究——品类的调节作用与风险感知的中介效应

文章结合表演式营销理论及冲动性购买理论,引入品类调节和感知风险两个调节变量,通过设计两个实验探讨了不同产品类型场景下,直播平台短视频内容表演性对在线冲动性购买的影响机制。具体而言,对于享乐型产品,高内容表演性比起低内容表演性更容易引发消费者在线冲动性购买,对于实用型产品,低内容表演性比起高内容表演性更容易引发消费者在线冲动性购买。当感知到低风险时,内容表演性的增加会导致在线冲动性购买性的增加,当感知到高风险时,内容表演性的增加会抑制在线冲动性购买。研究结论是对消费者购买决策理论的丰富和补充,也为直播账号短视频运营中如何进行有效制定内容策略提供了有益的指导。

病毒借表演视频秀传播每天数百人中招

4月2日，江民反病毒研究中心监测到，“灰鸽子”变种病毒正在网上借表演视频秀名义大肆传播，据统计，目前每天约有数百人禁不住诱惑“中招”，中毒电脑可被黑客远程控制，执行任意操作。

让国学助益学生成长

语文教师应创设学生喜爱、创设有效的国学教育方法,建议开展“每天一题国学语段”“每周一录国学视频表演”“每月一评‘国学小博士’”等有效手段,提升学生“感悟国学、热爱国学、践行国学”的情感,进而促进学生语文综合素养的提升。