抵抗与收编:B站青少年与健身类视频互动研究——以刘畊宏视频评论区作为观察对象

本文以B站刘畊宏健身视频评论区作为观察对象,从解码理论的视角切入,解读B站青少年对健身类视频的解码策略。通过python软件扒取评论内容分析后,发现B站用户面对健身类短视频,采用协商式的解读立场:在知晓了解视频所传达的核心内容与边缘内容后,采用抵抗、收编的策略,借助B站特有的语言风格,如场景化、故事化评论内容,结合反问、拟人等修辞手法进行评论。同时,符合B站语言风格的评论在点赞机制的助推下,逐渐“置顶”获得下一轮视频传播中的“话语权”,其余内容则被“隐匿”。通过对视频重点的再次解读及B站语言的包装,最终将其纳入到B站的文化圈层中。随着时间的推移,评论区最终呈现出具有B站特色的关注重点和轻松戏谑的评论氛围。

短视频评论对内容创作者的反馈机制研究

本文旨在研究短视频评论如何作为内容创作者的重要反馈机制,进而影响其创作过程和内容质量。首先,概述短视频平台的内容创作和用户反馈机制,包括内容创作的流程、平台对内容质量的保障措施以及用户通过评论、点赞和分享等方式提供的反馈。其次,分析短视频评论对内容创作者的反馈作用,探讨影响短视频评论反馈机制的因素。最后,提出优化短视频评论反馈机制的策略建议,以期提升观众参与度与反馈质量,强化创作者对反馈的响应与改进,完善平台政策与技术支持。同时,有助于内容创作者更好地理解和利用短视频评论反馈,为短视频平台的可持续发展提供有价值的参考。

论网络自媒体短视频评论区中批评话语的三大特性

网络自媒体短视频评论区的评论中存在一种批评性很强的话语类型,他们区别于普通评论,而这些批评话语具有三个特性:第一,从批评话语的发出者——批评主体来看,它具有隐蔽性。批评主体身份的双重“假面”构筑了其隐蔽性;第二,从批评话语的指涉对象——批评对象来看,它具有多重性。这些属性是批评活动最终的归旨和落脚点;第三,批评话语所利用的批评介质——标点符号和动画表情成为了重要的批评工具,被赋予了特殊的批评性。

放大党报视频评论的传播声量

本文对党报评论员如何出镜拍视频评论,推动党报评论在新的舆论传播格局发展进行了探讨。

视频评论对消费者购买意愿的影响——基于产品卷入度的调节作用

基于SOR模型,构建视频评论对消费者购买意愿影响的理论模型,验证产品卷入度的调节作用。研究发现:视频评论数量、视频评论质量、视频评论播放质量对感知有用性和感知愉悦性均存在显著的正向影响;视频评论效价对感知有用性产生了负向影响,而对感知愉悦性产生显著的正向影响;感知有用性和感知愉悦性均对消费者购买意愿产生显著的正向影响;产品卷入度对视频评论数量、视频评论播放质量和感知有用性之间的关系存在调节作用,但对视频评论质量、视频评论效价和感知有用性之间的关系不存在调节作用。

基于B站视频评论的内地和香港地区青年网络互动与国家认同

从NLP情感分析视角,基于B站上72261条“香港地区青年”视频评论文本内容,发现内地青年对香港地区青年主要形成了七种复杂情感蕴涵网络:对爱国、有为港青的赞扬、支持和感动;对香港地区国族同胞认同和对祖国的爱,从情感共同体凝聚起国家认同感;在对乱港青年的评论中,厌恶情绪强化了家国情怀中“我者”和“他者”的区隔,划定了国家认同的情感边界;愤怒情绪让青年们同仇敌忾,团结一致,共同维护“一国两制”;震惊情绪刺痛了青年们的爱国之心;对于香港地区问题的焦虑情绪,增强了青年们维护“一个中国”意望;哀伤情绪唤起了青年们的责任感,反思香港地区存在的问题,思考应对之策。正是在这七种情感的社会聚合力下,青年们的情感共同体得以构建,国家认同得到了强化。

中国文化对外传播的分析——以李子柒的 Youtube 视频评论为例

在国际社交媒体上,李子柒的中国传统乡村生活视频收获了大批忠实拥趸,成为颇具影响力的跨文化传播案例。本文以 YouTube 平台李子柒视频的评论为研究对象,从受众的感知角度入手,审思中国文化对外传播受众的偏好,反思中国文化对外传播现状。研究发现,海外观众对视频的积极评价占据绝对主导,视频中引发热议最多的认知符号依次是人与动物的关系、中国传统美食以及人与人之间的关系。此外,善良、美丽、勤劳、强大的完美女性形象是视频吸引粉丝的原因之一。李子柒的视频是影音美、食物美、生活美、人与人、人与自然和谐相处的理想生活缩影,这是世界人民共享的价值理念。

中国乡村美食对外传播现状——基于 Youtube 热门中国自媒体视频评论分析

本研究拟以该平台上粉丝量排行前三的国内自媒体频道为研究对象,分析海外观众眼中的中国乡村美食,探究中国乡村美食对外传播现状。研究发现,观众对中国乡村饮食文化的积极评价占据主导;视频在观众心目中的形象特征同质化,表现在:视频主题以食物的烹饪为主;生活画面美好;食材及烹饪过程令人垂涎欲滴;生活环境田园化,生活理念讲究辛勤劳动和亲力亲为;该类视频具有独特的传播模式和传播个体,但视频主题同质化,模式较为单一,且比起博主的影响力,视频内容及主题更加吸引观众的注意力。为了更好、更全面地推广中国乡村饮食文化,还需要探索多元主题和形式。

短视频评论“书写互动”与品牌创意传播“议事共同体”建构

当前短视频已成为品牌创意营销与传播领域内不可或缺的重要平台工具。在对众多品牌短视频的具体文本内容进行详细梳理后,文章总结出短视频评论与品牌创意传播层面的一些典型规律及特质。短视频作为品牌传播风口的特质主要表现在规约社交属性、有效内容内核及场景配置、故事化讲述上。短视频评论“书写互动”为品牌营销传播提供新的空间与机会,它主要源于注意力稀缺,有着一定的类型化呈现及内在理路。品牌自播需达成品牌、用户和创意传播管理人员“协同创意”的理想“议事共同体”状态,它并非传统虚拟状态的“想象共同体”,而是一种参与互动的现实感极强的“议事共同体”,此种“议事共同体”能将用户与受众的认知、感受、体验和认同感较好地传递出来,从而有效增强品牌创意传播的现实效果和影响力、说服力。

重塑短视频时代的党媒评论

伴随媒体融合深入演进,短视频成为主流传播方式,舆论生态发生深刻嬗变。在众说纷纭的短视频时代,如何更好地适应互联网传播规律,不断创新叙事方式和表达方式,以视频化呈现刷新党媒评论的“存在感”,重塑舆论引领的“好声音”,成为摆在地方党媒面前的一项重大课题。

短视频新闻评论的个性化生产策略

新媒体环境下,短视频新闻评论生产得到了飞速发展,逐渐呈现出简明高效、富含创意、高度互动等特点,短视频新闻评论成为网络用户获取信息、表达观点的重要渠道,但其也面临着选题雷同、话题同质、深度不够等发展瓶颈。基于“用户需求”这一关键要素,本文分析总结了网络用户对短视频新闻评论个性化内容的期待,并分享了短视频新闻评论个性化内容生产的路径。

语域视角下评论类短视频的要素构成及意义建构——基于一项模糊集定性比较分析(fsQCA)

为探索评论类短视频在短视频场域这一互联网技术虚拟语境中的要素构成和意义建构,以系统功能语言学语域理论为基础,采用模糊集定性比较分析法围绕语境变量话语范围、话语基调、话语方式对45个评论类短视频账号进行组态视角分析,发现在短视频场域独特的媒介话语表达系统中不同身份创作者的两条典型组态路径。评论类短视频语境变量和语言纯理功能意义构型的耦合关系可以概括为:场景和议题选择中达成社会概念、角色和情感互动中建构人际意义、修辞和传播过程中呈现语篇意义。研究结果为评论类短视频创作者的传播策略带来新的解释路径,丰富了语域理论在传播领域的研究,也为新媒体语境下分析媒介话语提供了新的思路。

主流媒体视频评论表达策略探究

以短视频为代表的新闻传播模式蓬勃发展,视频评论成为主流媒体在加快推进媒体融合转型过程中竞逐发力的重点领域。要在“众声喧哗”的互联网中引领舆论,需要从表达的切入点、视角、话语方式等多个维度对提升主流媒体视频评论的传播力、引导力、影响力、公信力进行探究。

主流媒体短视频新闻评论的创优路径思考

短视频新闻评论是主流媒体深入推进媒体融合的创新实践,也是增强主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力的有效路径。近年来,主流媒体以主力军的身份全面挺进短视频新闻评论新赛道,在取得一定成效的同时也面临着发展瓶颈。文章通过对人民日报、中央广播电视总台等中央级主流媒体以及部分地方主流媒体短视频新闻评论节目的观察与分析,总结归纳主流媒体短视频新闻评论节目的特点与优势,同时也指出当下短视频新闻评论节目在内容、时效、运营等方面仍存在发展瓶颈,进而从转变思维、创优内容、人才培养、科学运营、考核激励等方面探寻主流媒体短视频新闻评论节目的创优路径,旨在为主流媒体提高短视频新闻评论节目的内容质量与传播效能提供借鉴。

县级融媒体短视频新闻评论的传播策略研究——以抖音号“最江阴评论部”为例

随着媒体融合迈入“深水区”,短视频新闻评论应运而生。县级融媒体作为全媒体传播体系的重要环节,评论创新亦有其自身特色。本文以抖音平台头部评论账号“最江阴评论部”为例,分析其传播策略。研究发现,在内容选择上,该账号选题超越地域限制,内容紧跟社会热点;在表达方式上,评论语言有明显的情感倾向,擅于使用形象化表达;在画面呈现上,镜头更加聚焦,非语言符号被强调;在运营策略上,账号内容有较强的时效性,着眼打造评论员IP。

视频网站运营中用户评论的作用及实证分析

网络视频的定制情况与视频的评论数量显著正相关,而与其好评率和顶踩数量没有显著关系。也就是说,即使视频的差评很多,也不会对视频的定制造成负面影响,即视频的差评不但没有对视频造成不好的影响,相反,由于加深了用户对视频的印象或者是存在感知,反而对视频的点播有正向作用,但好评的正向作用大于差评。相对于购物网站,视频网站更关注如何吸引用户评论,因为增加用户评论数量会相应地增加点播数量,从而增加整个网站的流量。

短视频新闻评论之创新——以成都大运会短视频新闻评论为例

要想使新闻评论高质量发展,媒体从业人员需要探索内容与形式的创新。当前,随着音频、视频、动画、虚拟现实(Virtual Reality,VR)、增强现实(Augmented Reality,AR)等表现形式和新技术的引入,新闻评论的呈现形式更加多样,因而业界对新闻评论的形式创新谈得较多,但对其内容创新却谈得较少。基于此,本文分析第31届世界大学生夏季运动会(以下简称“成都大运会”)短视频新闻评论的内容创新,即以微场景进行论证转换,以微隐喻进行观点转化,以微散文进行情绪调动。

短视频新闻评论的发展问题及优化策略研究

在媒体融合的时代背景下,短视频新闻评论作为一种新的新闻评论形式,在提升媒体引导力、公信力等方面具有重要的作用。本文针对短视频新闻评论实践中的内容生产碎片化、呈现方式套路化、运营思维单向化等发展问题,从媒体的专业素养、短视频生产技术及用户思维三个维度探究其优化策略,以期为短视频新闻的可持续发展提供参考。

党报评论员视频内容创新研究--以人民日报新媒体评论员视频为例

全媒体时代,短视频成为新闻传播的重要渠道。从2017年开始,人民日报评论部针对重大主题报道推出了一系列评论员视频作品,其主要内容包括习近平新时代中国特色社会主义思想、两会代表委员提案议案、宏观数据、微观事例、评论观点几部分。选题以民生问题为主,积极回应社会关切;叙事风格平实、亲切,以情动人;评论员从“幕后”走向“台前”,加强双向互动;表现形式可视化,走向“融评”。但是,人民日报的评论员视频也存在一些问题,其以重大主题报道为主,需要实现选题的常态化生产;评论员镜头表现参差不齐,还需进一步提升。

智媒时代短视频新闻评论的范式转向

随着网络信息技术的迭代升级,作为媒体旗帜的新闻评论也出现了形态嬗变,其中短视频新闻评论正在发展为新的主流形态。但受种种因素的影响,智媒时代的短视频新闻评论还存在许多问题,如何有效解决这些问题以发挥短视频新闻评论的优势作用,推动新闻评论的健康发展,成为业内外需要重点思考与研究的课题。本文在分析归纳智媒时代短视频新闻评论面临困境的基础上,重点以《主播说联播》为例,提出未来短视频新闻评论的范式转向路径,包括竖屏场景化、社交口语化、叙事年轻化、情感共振化,希望本文的研究能够为相关主体提供有益借鉴。