潮玩品牌TOPTOY的角色营销策略研究

近年我国潮流玩具行业崛起,发展规模迅速。随着人们越来越注重个性化消费需求,潮流玩具把握了年轻人尤其是“Z世代”的消费心理以及消费的底层逻辑,满足新一代消费群体的主观感受,赋予潮流玩具情感价值;基于这样的背景,如何在新的营销环境下更好地满足消费者,不仅要“出圈”更要追求“出众”这是现如今的潮玩品牌所面临的一大挑战。本文即主要探讨潮玩品牌TOPTOY的角色营销策略,旨在为潮玩品牌的转型升级及创新发展提供思考启示。

角色营销的传播动力

角色充当了品牌攻心的糖衣弹,它以可亲的形象来迎得消费者的欢心,成为与消费者情感互动的纽带,角色的魅力促进了对品牌形象的塑造,引导和创造了市场消费行为和营销优势。

从“酷儿”看商业卡通角色营销

在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，如何通过一种有力的营销的手段，快速、准确、有效的传递企业与品牌的信息，成功说服目标对象，从而达成消费的最终购买。

从“酷儿”饮料看角色营销

备受中国孩子们喜爱的——“酷儿”果汁饮料，是可口可乐公司在中国首次运用卡通形象作为产品的代言人的产品。这个1999年可口可乐亚洲研发中心的杰作“小可爱”并非是一般的卡通小人，可口可乐公司赋予了它丰富的性格：据说他来自森林，被一对好心的夫妇收养，年龄是个秘密；有点可爱，有点容易自我陶醉，善良而有点笨拙……，他在开怀畅饮后的那一声“酷——！！！！！”成为其标志性语言。

角色营销策略在阅读推广中的应用探究

[目的／意义]结合国内阅读推广工作的现状，援引营销学中角色营销策略，以期对我国全民阅读推广工作提供有益的借鉴和参考。[方法／过程]通过对企业产品品牌营销以及国内外阅读推广活动中运用角色营销策略案例分析，提出一套基于阅读推广工作的角色选择、角色塑造、角色传播和角色升华的营销策略。[结果／结论]借鉴角色营销策略推动阅读推广工作的开展将是一种有益尝试，但角色营销策略作用的有效发挥，需要众多阅读推广主体的有机联合；需要循序渐进、持之以恒的角色培育和应用过程。

角色营销的传播动力

角色充当了品牌攻心的糖衣弹。它以可亲的形象来赢得消费者的欢心。成为与消费者情感互动的纽带。角色的魅力促进了对品牌形象的塑造。引导和创造了市场消费行为和营销优势。

企业内部市场网络与营销角色的变革

不管是产生于西方社会的多部门公司 (M型组织 )或举债收购 (LBO)联合 ,还是产生于东方社会的企业集团 ,都是企业内部网络的形态。在这些网络中 ,营销角色需要进行重要的转变 :多边营销 ;作为技术驱动者的营销 ;整合财务营销 ;互联网营销。

浅析商业角色的文化营销

消费者在选择品牌时,除了产品的实用价值以外,更希望能够在该产品上找到一种身份的认同感。而这些附加值的具体表现,就是品牌赋予的文化内涵。这种文化所包含的不仅仅是品牌表现出的名称、符号或图案,还包括定位、历史、产品设计、营销理念、企业行为、服务等等。一个出色的品牌,就是一个鲜活的"人",她有着自己的性格。而这个"人"恰恰可以代表顾客的心理需求。

浅谈高校出版机构编辑的市场营销角色

随着社会的进步和经济的发展,出版机构编辑这一角色被不断地赋予了新的内涵,编辑不再只是负责制定出版的选题以及对书稿进行审核、校对、加工等工作,还要做相关出版物营销方面的一系列工作。对高校出版机构编辑的市场营销角色产生的背景及内容进行了较为详尽的分析,并提出了相关的建议。

“全域旅游”目的地内部营销中的政府角色创新探析

"处处是风景、人人是导游"成为人们对"全域旅游"简单而精准的解读,"全域旅游"目的地的建设离不开目的地受众的理解、支持和参与。本文分析指出"全域旅游"目的地内部营销的必要性与可行性,结合"全域旅游"的战略内涵指出,"全域旅游"目的地内部营销中政府角色定位的创新,即内部营销的战略设计者、内部营销的实施组织者、内部营销的策划实施者,并具体提出在"全域旅游"目的地内部营销中政府角色扮演的创新对策。

营销者角色理论研究

营销是企业终端市场运作的核心手段。进入二十世纪九十年代以来,营销观念不断发生着变化和更新。对营销者来说,他们在从事营销工作的时候是多种角色集于一身。营销者角色分析有利于营销者找到自己在实际工作中的位置;有利于消费者更好的满足自己的需求和保障自己的合法权利;有助于营销观念的更新。营销者角色分析是从企业销售的全过程出发,重点研究市场流通环节中营销者所承担的角色。

角色营销营造儿童的真实感受

儿童充满好奇、喜欢无忧无虑、自由自在地生活；渴望拥有聪明伙伴、善于模仿别人。这些决定了儿童产品实施角色营销的方向。

浅谈出版机构编辑的市场营销角色

编辑在出版机构中的作用非常关键。随着社会经济的发展,出版机构编辑的角色不断被赋予新的内涵,市场营销是编辑在新时期编辑出版工作中的一个非常重要的新角色。编辑行为不再仅仅局限于出版选题的制定和书稿的加工,而是逐步延伸到了出版物营销的全过程。本文对编辑市场营销角色的产生背景和内容进行了分析,并就如何扮演好这一角色提出建议。

谈导游人员的营销角色

随着旅游企业由政府部门的接待机构转变为独立的市场主体,特别是现代市场营销观念和策略方法开始逐渐为旅游企业全面认可和接受,作为旅游活动中灵魂人物的导游人员,其所扮演的角色也应有新的定位。他们应该是旅游营销人员,是旅游产品的主要生产者和提供者,是旅游品牌代言人,是市场营销调研员、市场开拓者。完成这种角色的转换,是市场经济对导游人员的客观要求。

虚拟营销系统研究

本文对虚拟营销系统进行多角度、全方位探讨 ,分析了虚拟营销的特征、模型、流程 ,并提出了虚拟营销体系中营销员的多元化角色。

2002年成功营销的著名品牌

在2003年的营销活动中,新一轮的市场大战又拉开了帷幕。为此,本文以品牌为线,挑选出2002年14个关注度最高、销售业绩最高的经典案例,总结他们成功的经验,为更多的企业提供一个借鉴的样本。1.搜狐:CEO秀来赢利局面在2002年第三季度,搜狐实现全面赢利,并且非广告收入第一次超过广告收入。这其中付费短信功不可没,占所有非广告收入三分之二的份额。短信创收,这与CEO张朝阳把自己包装成不折不扣的明星有很大的关系。张朝阳在9月份亲自上演“手机时尚之旅”,历时36天,从华北、华东、华南直至大西南,经过了北京、上海、南京、杭州、福州、广州六大城市和一座海拔5355米的雪山。张朝阳一路路演做秃,一路推销短信业务六大武器——手机新闻、手机邮件、手机笑话、手机约会、手机铃声、手机校友录。从“飙车勇士”到“射雕英雄”,张朝阳在六个城市换了六个造型,最后甚至顶住暴风雪与高山缺氧的考验,跑到四川海拔5000多米的大雪山山顶去发送短信,坚持他的短信生存。

腾讯刘胜义对话菲利普·科特勒：重塑数字时代营销价值定位

面对消费者越来越个性化、差异化的需求，以及近年来“营销已死”的命题冲击，市场营销在企业中，尤其是在互联网环境下如何重新进行价值定位，成为以CNO为代表的营销部门及其他营销角色面临的巨大挑战。

浅谈中国动画产业的发展

本文就全球影视动画产业的发展态势,对国内外动画产业格局进行了剖析。指出中国动画要走出低谷,实现高质量、多精品和持久稳定的发展,产业是惟一的出路。要想产业化必须建立完整的产业链条和完全市场化的营销模式。