角色行销造品牌忠诚

在广告学里的角色行销(CharacterMarketing)是透过一种具体的角色．可能是图像人物．也可能是商品本身．在消费者、企业与商品之间．作为沟通的桥梁。

角色行销“酷”起来

2002年的中国果汁饮料市场上又多了一个极具冲击力的品牌--可口可乐旗下的"酷儿".这个胖胖的头上长着一个角的蓝色娃娃赢得了几乎所有小朋友的欢心与喜爱.

角色行销:“酷儿”的成功秘诀

可口可乐公司推出的儿童果汁饮料品牌"酷儿",是可口可乐公司针对亚洲市场研发的一种特色果汁饮料,产品一上市,就博得了小朋友们的喜爱,所到之处"Qoo"声一片!

角色行销:体验角色的魅力

角色行销即依托创造性的角色来进行营销推广。它是一种把人们体验某种社会和心理角色形象的欲望和意识作为一种市场动力来塑造企业品牌形象 ,并以此引导和创造市场消费行为的新型营销方式。在商业操作中 ,“角色行销”尤其适合高流量的产品 ,如食品、饮料。它最大的作用就是可以拉近产品与消费者之间的情感距离 ,使产品有了性格、形象 ,这对以儿童为主要消费对象的产品有独特的推广作用。

浅析“角色行销”中的角色形象设计

目前,"角色行销"的理念在品牌推广中越来越多的被运用,无论是在标志上的运用还是作为品牌吉祥物或代言人都取得了良好的效果。本文主要分析"角色行销"盛行的原因和影响角色设计的因素。

体验经济下的角色行销

2002年初可口可乐在中国市场推出全新的“酷儿”果汁饮料,特别之处在于首次为产品设立虚拟形象“Qoo(酷儿)”,掀起一股“酷儿”旋风。 2002年春节期间麦当劳借用Kitty猫吸引顾客,与此同时其竞争对手肯德基则用机器猫大作促销。 海尔集团是国内最早为品牌设立虚拟代言的企业。