解构型大众文化产品及其价值观的传播特点

解构型大众文化产品得名于其解构"经典"的生产、推广和消费方式。解构型大众文化产品通过戏仿、拼贴等方式解构经典作品的语言、形象与故事体系,在这个过程中用户的参与性和娱乐性被持续强化,势必会带来经典观念、传统价值体系以及经典作品建构价值观的解构和解构之再解构。在当前的媒介环境下,伴随着信息传播的去中心化、碎片化和去权威化程度的增强,解构型大众文化产品及其推广主体更趋于全民化、推广渠道更趋于全媒体化,解构型大众文化产品及其价值观传播也呈现出鲜明的对立统一特色。

解构型大众文化产品价值观的传播和引导策略研究

解构型大众文化产品及其价值观以其生产、传播和消费过程中的大众性和解构性连接了文化内容、用户参与和媒介平台。解构型大众文化产品的推广与其价值观的传播和引导是同步的。用户参与建构的产品推广活动在带来注意力效应的同时,也带来了多元化的解构方向,解构型大众文化产品价值观的传播也因此极易发生分散和“偏离”,因此,对解构型大众文化产品及其价值观的传播过程进行适当引导非常必要。媒介对解构型大众文化产品价值观的传播和引导主要通过媒介形式的“全覆盖”保障、媒介内容的“聚众化”引导、主体参与的“主动性”催化、传播议程的“框架式”牵制和引导效果的“全场景”强化等策略得以实现。

解构型大众文化产品的伦理导向

解构型大众文化产品有着重要的商业价值,它以经典的解构为生产方向,通过戏仿、拼贴与荒诞的情节处理来解构特定的价值观念。在重构秩序的时代里,解构型大众文化产品较容易受到关注,但解构型文化产品容易导致对特定传统的质疑并进而影响文化体的价值观。在解构的过程中,解构型大众文化产品要特别注意经典、形象和价值观的选择。