市场营销学学科发展新方向——谈谈计量市场营销学

由于传统的纯定性描述方法已远远不能满足现代市场营销实践的需要,为了体现市场营销学本身的科学性和对企业的指导性,数据分析理论与方法在市场营销学中占有越来越重要的地位。目前在许多西方发达国家如法国已设立了一门叫做计量市场营销学的新学科。本文的目的是希望通过介绍这门新学科,就如何改进我国现行市场营销学的教学及配套课程的设置与国内同行进行探讨。 一。