第三级文本:有限抵抗与认知区隔——基于《风声》影评博客的研究

在大众文化研究中,第三级文本研究是一种可将文本、文化产品和接收分析统合起来的多维研究。不同于读者来信、口头闲聊等第三级文本,新媒体时代的第三级文本——影评博客的书写形态极为混杂。通过研究电影《风声》的影评博客,可以发现这种第三级文本虽然具有多元化的特点,但仍是一种被限定的主体性建构,网络的技术特征并没有为受众主体性的提升产生明显效用。同时,影评博客所建构的主体具有一种文化抵抗的"不自足"性质。进一步看,影评博客也展现了公众对意识形态霸权的识别具有认知区隔的特点。

如何激活老品牌

刊发此文,旨在让企业注重在继承中创新,在创新中发展。激活老品牌,创造新品牌。