基于认知透镜模型视域下体育用品品牌形象创建路径研究

本文以认知透镜模型为视角,采用文献资料、专家访谈、案例分析、比较等研究方法对体育用品品牌形象创建路径进行研究。研究结果表明:(1)认知透镜模型是揭示品牌形象形成及分析影响品牌形象形成因素的有效理论工具;(2)品牌形象是认知主体(知识、理念、兴趣、爱好)在一定的认知情境中(历史、文化、经济、事件),通过认知渠道(广告、赞助、公关、机构评价、亲身体验)与认知客体(产品、服务、价值)相互作用产生的,通过设计与创新影响品牌形象形成的各类因素,可以积极提升品牌形象;(3)认知透镜模型视域下国际著名体育用品品牌形象创建的启示:第一,科技引领,突破市场壁垒,实施客体塑造;第二,创新与设计认知渠道,与消费者形成艺术化的沟通与交流;第三,因地制宜,培育优越的认知情境;第四,聚焦主体心灵,识别与代言认知主体内心情感,形成情感认同。借鉴国际著名体育用品品牌形象的启示,本文从客体完善、渠道开发、情境培育和主体认同四个层面探索我国体育用品品牌形象创建的路径。

旅游地形象形成的心理学分析

从社会心理学的视角阐述了旅游地形象的概念,提出旅游地形象具有综合性、非对称性、累积性和适度的弹性四个特点,利用布伦斯维克等人提出的"认知透镜模型"对旅游地形象形成的心理过程和机制进行了分析,最后从旅游者认知角度对旅游地形象形成过程中经常出现的推论基础偏差、信息偏差、认知系统偏差以及过程偏差现象及其原因进行了阐述。

中美两国公众心中目的日本国家形象——基于2016年中美两国的全国性民意调查

中美日三国在世界上具有极其重要的影响力,三边关系的研究对于各国的战略制定和国际外交具有深远意义,而民众对他国国家形象的感知是国家间关系的缩影。研究发现,中美两国民众对于日本国家形象的认知和看法具有较大的差异,主要是中国民众对日本以负面评价为主,且评价持续走低,而美国则给予了日本较高的评价。本文借助"认知透镜模型",建构了中美两国民众对日本国家形象的认知过程,发现两国媒体所设框架以及是否亲自去过日本都会影响民众对于日本国家形象信息的摄取,再加上从价值观、文化取向、地缘政治以及与日本国家实力消长等诸多方面的判断对信息进行进一步的过滤,从而形成了两国民众对日本国家形象的认知异同。

旅游地形象形成的心理学分析

本文从社会心理学的视角出发阐述了旅游地形象的概念,提出旅游地形象具有综合性、非对称性、累积性和适度的弹性四个特点,利用布伦斯维克等人提出的"认知透镜模型"对旅游地形象形成的心理过程和机制进行了分析,最后对从旅游者认知角度对旅游地形象形成过程中经常出现的推论基础偏差、信息偏差、认知系统偏差以及过程偏差现象及其原因进行了阐述。