“议程设置”理论在广告运作中的探析

"议程设置"理论最早由美国传播学者M.E.麦库姆斯和D.L.肖在1972年提出,其理论渊源可追溯至李普曼在20世纪20年代提出的观点——"新闻媒介影响我们头脑中的图像"。本文试图突破该理论局限于新闻传播领域的限制,试探析在广告运作中该理论的运用。首先,界定什么是广告议程设置;其次,提出广告议程设置的四大主体;再次,从受众的导向需求来浅析广告议程设置发生的原因;最后,透过广告诉求模式和广告传播模式两个维度来探析广告议程设置的演化。

浅析网络媒体议程设置中的问题

议程设置功能是大众传播的宏观社会效果之一,这一理论是在传统媒体的背景下提出的。但是任何理论都不是一成不变的,因为理论具有历史性。网络时代,网络媒体已成为社会生活中一股无法忽视的存在,由于网络媒体传播特征独特,因此网络媒体的议程设置自然也不同于传统媒体。本文主要对网络媒体议程设置存在的问题进行分析。