海尔企业官方微博在网络口碑传播过程中的议题创新

2014年1月,海尔宣布停止投放杂志、报纸和电视等传统媒体的硬广告,成为第一家放弃传统媒体硬广告,转向新媒体广告的传统家电企业。在新媒体时代中,微博以其互动性、即时性和裂变式的传播特点,成为企业营销的新平台。对此,文章从口碑传播的角度出发研究正蓬勃发展的企业微博的动态,采用个案研究法对海尔官微在新浪微博中的口碑传播进行分析,研究企业如何有效进行微博口碑传播,以便通过微博口碑传播实现更好的品牌效应。

由央视“幸福调查”看新闻报道创新

央视在黄金时段新闻联播中推出的"幸福调查",因受访者屡现五花八门的即兴"神回复"而引起社会热议。本文通过分析"幸福调查"节目,从议题设置、报道形式、价值取向三方面,提出新闻报道的创新问题。

注重统筹着力创新,做好重大文化活动报道--以福建日报第44届世界遗产大会融媒报道为例

突出重点亮点,优化议题设置:突出形神相融,优化表现形式:突出本土特色,创新传播语态。为做好世界遗产大会报道,福建日报移动端在议题、形式、语态的融合创新上积极探索,推出大量有特色、形式活的融媒体产品,有效拓展了重大文化活动融媒体报道的内涵与外延。