重大传染病疫情中大学生群体的健康信息搜寻意愿研究

目的:探讨影响大学生群体健康信息搜寻意愿的相关因素,以期改善健康信息服务质量,优化公众的健康信息搜索行为。方法:以社会认知理论中的“行为”“环境因素”和“个人因素”三元交互模型为分析视角,从“媒介接触”“人际讨论”2个社会环境因素,以及“信息处理模式”“议题卷入度”“不确定性感知”3个个人心理因素出发,搭建了公众健康信息搜寻意愿影响因素的分析框架,并利用新冠肺炎疫情期间的问卷调查数据对概念模型进行了分析。结果:在社会环境因素中,媒介关注和人际讨论两种信息获取方式均可以正向影响公众的健康信息搜寻意愿;在个人心理因素方面,“精细处理”和“积极反思”两种信息处理模式、“不确定性感知”和“担忧情绪”两种心理特质均可以正向影响公众的健康信息搜寻意愿;同时,“议题卷入度”对公众健康信息搜寻意愿的解释力最强。结论:要提高公民的健康信息搜寻意愿,需要同时考虑个人和社会两个层面的影响因素,既要重视个体内部的心理特质和思维模式,也要考虑外部的信息建构因素。

娱乐至死?——娱乐手段对防诈骗短视频点赞量的影响

当前,娱乐化的表达方式正逐渐占据公共领域,通过娱乐手段提升传播效果似乎已成为共识,但娱乐是否一定能促进传播效果尚需进一步的研究。本研究以防诈骗短视频作为研究语境,以详尽可能性模型和一致性理论作为理论基础,通过对抖音上467个防诈骗短视频的内容分析,探究议题和媒介属性如何调节娱乐化对点赞量这一传播效果指标的影响。结果显示,防范教育和揭秘骗术信息抑制了娱乐化对点赞量的促进作用,但案件描述和财产损失信息强化了娱乐化对点赞量的提升效果。自媒体使用娱乐手段能显著提升点赞量,且这一效果不受任何类型信息的影响,但官媒的点赞量不受娱乐化影响。本研究不仅为使用娱乐手段进行公共传播提供了策略,还解释了娱乐化对传播效果的影响边界,对泛娱乐化背景下受众和媒体间的关系提出了新的解释。