广告语篇中的证言式话语

广告语篇的建构是受一定的思维模式支配的。本文讨论的是中英文广告语篇中的证言式话语。作者认为，广告中的“证言式”技巧反映了权威定势这一中西并存的思维模式。权威人士的“现身说法”可引起潜在消费者的注意，引起他们对产品或服务的兴趣，使他们产生购买欲和最后来取行动。这种做法体现了广告业中家喻户晓的ＡＩＤＡ原则。从心理学角度看，权威人士做广告，提供“证言”，实际上是一种移情效应。

证言式广告中名人应负法律责任的法理基础

近年来,名人代言商品或服务虚假广告引起社会相当的关注。名人代言广告属于证言式广告的一种特殊形式。然而,名人是否应当对其不实荐证信息承担法律责任,社会各界却存在重大争议。本文从克服消费信息不对称,践行诚实信用原则为基本法理依据,提出我国迫切需要借鉴美国丰富的立法及执法经验,完善现行法律,确立名人在不实证言广告的法律责任。

证言式网络广告语篇分析

根据E.SLewis研究,成功的广告应具备四种功能特征,即:引起注意,发生兴趣,产生欲望,付诸行动。而证言式广告主要利用权威人士的影响力,是否更能达到使潜在消费者付诸行动这一目的?网络广告与传统的报纸与电视广告等相比,又具有哪些独特功能之处?通过对两则证言式网络进行分析研究,发现证言式广告通过权威人士等强调商品的优点,更能使广告标准化;而网络广告一方面通过文字,色彩与图案等的合理搭配,另一方面借助于对词语,句式与语篇等语言结构和表达形式的灵活设计,引发广告受众兴趣,最终采取消费行动。

培训广告的社会学分析

在现代社会的'广告风景画'中,培训广告虽是'后起之秀',其风头之劲,却丝毫不亚于其它广告.培训作为教育投资的新热点,因其投资回报快而格外受青睐.中国加入WTO之后,无数国外培训机构对中国市场虎视眈眈;国内大量社会游资也纷纷投向这一'朝阳产业',大有'群雄逐鹿'之势.市场竞争的加剧理应让消费者受益,然而,面对大量'自吹自擂'、'荣誉堆砌'的拙劣虚假广告,消费者却更加迷茫了.

广告英语与心理学

以心理学理论为依据分析广告英语的创作方式,主要依靠马斯洛(Abraham Harold Maslow)的“需要层次理论”并对其作了一点补充,用人的各种需要来分析英语广告,得出了广告英语的几种表达方式:生理满定式、保证安全式、证言式、亲情式、潮流式、为您服务式、换位式、自我实现式、问题—解决办法式、娱乐满足式、幽默式、比较式、物美价廉式等。

广告英语正文的写作特点

随着市场经济的发展，市场竞争日益激 烈，广告也发挥着越来越至关重要的作用。英文广告正文在体裁、写作方式、句法和词法上 ，采取有限手段的无限运用的方法，使广告奇妙新颖，惹人注目。

广告语言的两种除障方略

现代消费者经常处在各种各样广告信息的包围之中,久而久之,他们会自觉或者不自觉地在商品信息进入心智的路上设置种种障碍,广告语言的一个任务,就是要力图消除这些障碍。本文讨论广告语言的两种除障方略,即成见除障方略和归因除障方略。 一、成见除障方略 成见是消费心理中较为常见的一种固定化的,具有明显倾向性的态度,是一种偏见。根据成见形成的不同途径,我们提出两种具体的语言除障方法。 1.1 知觉性成见的语言除障

药品召回中的公关角色

最近在电视上经常看到强生公司的广告．几个扮演消费者的演员依次表达对强生的信任。个人觉得，这个广告低估了公众的智慧。其实我一直非常欣赏强生的企业形象宣传，可是在这次危机处理中它有些乱阵脚——太平盛世之下，“证言式”广告是非常有效的：但危机之下．花钱买“证言”的方式实在没有可信性．甚至有反作用。