基于解释水平理论的直播间活跃度和产品信息诉求的匹配效应研究

基于解释水平理论,通过二手数据分析和仿真模拟实验研究,揭示直播间活跃度(高vs.低)与产品信息诉求(属性vs.利益)对消费者购买意愿的匹配效应。研究表明:①当直播间活跃度高时,利益诉求的产品信息更能提高消费者的购买意愿;当直播间活跃度低时,属性诉求的产品信息更能提高消费者的购买意愿。②感知有用性中介直播间活跃度和产品信息诉求对消费者购买意愿的影响。③弹幕相似性调节直播间活跃度和产品信息诉求的匹配效应,即当弹幕相似时,两种诉求策略对消费者的影响无显著差异。

健康传播中信息诉求类型研究——基于B站中HPV疫苗相关主题视频分析

基于信息诉求的相关理论,采用内容分析法对B站上关于HPV疫苗的视频进行了内容分析。通过了解视频中信息诉求的使用情况以及不同类型视频之间的差异,发现个人Vlog更倾向于采用理性诉求,而教育片则更偏向于感性诉求。相比之下,新闻视频则更多地采用理性诉求。这些差异反映了不同类型视频在传播目的和影响方式上的差异。对于理解视频内容的传播效果和影响力,了解不同类型视频的信息诉求特点具有重要意义。

移动互联网背景下农民信息诉求公平问题分析

当新的媒介技术开始以全球化的形式侵入大众生活,媒介的平民化已经成为一个趋势,生产、消费成为一个关联的平台,在这种人人都能接触到移动互联网的情况下,对移动互联网的有效利用就显得尤为重要。农民信息诉求公平问题主要包括三个方面:农民信息需求面窄;农民对移动互联网信息的读写能力不够;现实社会中农民已有的不公平在移动互联网空间中表现得更明显。

从信息诉求到品牌力的创造与维护

品牌力源于消费者或顾客,创造和维护品牌力必须着眼于消费者,尤其是消费者的“理解视界”和“接受视界”。从顾客界面来看,品牌的精心设计和有关信息诉求的恰当选择,是厂商创造和维护品牌力的最基本途径。厂商只有把有关信息诉求通过“品牌”导入消费者顾客的内心,才能有效地创造并维护品牌的力量,从而创造出强势品牌。

道德诉求或功利诉求?基于情绪确定性与认知决策的突发公共危机信息传播机制研究

为理解社交媒体用户自发传播危机信息的决策机制,本文借助HSM双系统认知加工理论框架来探讨触发公众危机传播行为的边界条件与决策路径。聚焦于危机信息中常涉及的道德诉求和功利诉求,利用计量经济学模型对两类信息诉求产生的主效应进行分析,并且关注在确定性方面存在显著差异的两类负面离散情绪(愤怒与焦虑),考察与之相关的多重复杂调节作用。最后通过微博和Twitter平台采集的大规模多案例公共危机信息数据集,完成实证研究。结果显示:①危机信息中的道德诉求(作为启发式加工线索)与功利诉求(作为系统式加工线索)均可以刺激公众危机传播行为;②当愤怒情绪与道德诉求,以及焦虑情绪与功利诉求相结合时,会爆发巨大的煽动力,加剧信息扩散;③相反,当焦虑情绪与道德诉求,以及愤怒情绪与功利诉求相结合时,会降低危机信息的吸引力,削弱危机传播效果。结论为我国突发公共危机管理工作提供了重要的决策支持与理论依据。

基于诉求词典的突发事件情报感知与实证研究

[研究目的]面向民众诉求,针对互联网大数据快速精准感知突发事件情报,可以作为政府应急管理与决策的重要依据。[研究方法]通过研究突发事件诉求信息的产生机理逆推出面向诉求信息的突发事件情报感知过程,并面向诉求词典构建突发事件情报感知模型。在词典构建方面,分别使用词性标注法、TF-IDF算法、Word2vec算法构造诉求停用词典、基础诉求词典和扩展诉求词典。在感知与验证方面,建立基于诉求信息占比的词典匹配方法,同时设置识别规则,对照检验,寻求识别效果最好的词典构造参数。[研究结论]对新冠肺炎疫情期间微博舆情进行识别验证,得到最终效果最好的词典为Word2vec扩展词典,训练词向量维度为1000维,相似度阈值设置为0.77,诉求占比阈值为0.2。该词典F1值达到67.9%,准确率达到92.5%。面向民众诉求提出了突发事件情报感知过程,并探寻了具体的可行路径,针对政府应急管理提出了情报感知与决策方案,构建的词典对诉求感知具有较好的适用性,具备一定的应用价值。

搜寻与分享:在线社区用户对新冠疫苗的诉求识别和特征分析

本研究采集百度贴吧平台上新冠疫苗的数据,依据用户参与在线社区的搜寻和分享行为动机,构建诉求分类框架,将该框架结合BERT深度学习模型和LDA模型,识别用户诉求类型和诉求主题,并在此基础上分析用户对新冠疫苗诉求的信息供需特征和传播特征。研究发现,用户主要以搜寻和分享事实型信息方式来表达信息型诉求和心理型诉求,两类诉求类型关注的诉求主题有共性也有差异,但从供需特征来看呈现出较为严重的数量矛盾和认知隔阂,且诉求类型和诉求主题均不同程度地影响信息传播效应。本研究提出的用户诉求分类框架有助于深入挖掘在线社区信息资源价值,研究结果对建立有效的信息供需机制和舆情控制策略具有参考价值。

略谈广告的“情感诉求”

略谈广告的“情感诉求”万忠群在许多场合下，消费者的需要，处于笼统、朦胧的状态，这种未被意识到的需要，称为潜在需要。对于潜在需要的意识，通常情况下需要“唤醒”。广告的“唤醒”作用，主要靠“信息诉求”。“信息诉求”与广告内容的恳求含义有关，是请求受众对广...

信息干预视角下闲置物品回收行为的溢出效应研究

营销信息通过改变个体心理认知进而刺激其产生的特定行为,是影响回收行为产生溢出效应的关键因素。已有研究聚焦于探究影响回收行为的前置变量,忽略了回收行为可能产生的后置结果。笔者基于溢出效应理论,采用实验研究的方法识别了不同信息干预策略对闲置物品回收行为溢出效应的作用效果及其过程机制。研究发现:采用环境诉求和金钱诉求表述的闲置物品回收信息均不会促使个体因道德许可而产生负向溢出效应,且相较于金钱诉求信息,环境诉求信息激发的正向溢出效应更强。信息框架对溢出效应的干预效果不明显,但信息诉求会改变这一结果。具体而言,环境诉求下损失框架直接或通过刺激个体的自我超越型价值观间接激发的正向溢出效应更强;金钱诉求下损失框架刺激了个体的自我增强型价值观,从而导致获得框架激发的正向溢出效应更强。基于此,笔者认为,闲置物品回收企业应根据回收目的采取差异化的营销信息组合策略,并通过与环保产品销售企业构建战略合作,推动闲置物品回收产生更大的社会价值和经济效益。

可持续消费行为的分类、模型及信息诉求

根据福利接受者和复原意图,本文区分四种可持续消费行为,并从规范、利益、动机和实际控制因素等方面进一步分析可持续消费行为的因果关系模型,提出不同的信息诉求策略,以促进不同类型可持续消费行为的发展。

泛在信息诉求情境中政务信息资源价值维度及实现

【目的/意义】泛在信息诉求带来政务信息资源价值的多维表现,用户可以构建价值面和量的"泛在"与价值层和质的"智慧"结合的认知图景。【方法/过程】本文在信息诉求分析基础上,从情境感知角度构建政务信息资源价值模型,阐释价值转换机理和实现路径。【结果/结论】研究表明,由"启智、融智和创智"构成"三智"价值层次模型。启智促使知识结构重组,融智构建问题方法论,创智满足学习型诉求。有构建智慧信息,开拓创新思维和激发情境融合等价值实现路径。

提升我国网络媒体国际传播力的路径探析

随着网络信息技术的迅猛发展,网络媒体的国际传播力已成为衡量一个国家国际话语权和"软实力"强弱的重要指标。作为互联网后发国家,我国网络媒体国际传播力的提升,一要创新传播思维,全面掌握"互联网思维",正确解读"话语权思维",灵活运用"隐性传播思维";二要优化传媒布局,继续提升政府网站的国际化水平,推动官办国际传播新闻网站的合并重组,加大对民办国际传播网站的政策支持,强化与国际主流网络媒体的合作;三要积极回应国外网民的信息诉求,在媒体层面建立国外网络受众跟踪调研机制,在市场层面推动国外网络受众调研的商业化,在学术层面加快国外网络受众研究理论的转化。

农户绿色农业技术认知影响因素及其层级结构分解——基于Probit-ISM模型

作为决策的首要环节,农户对绿色农业技术认知程度直接影响其后续的技术采纳行为。基于调研数据,将Ordinal Probit模型和ISM模型有机结合,探讨了农户绿色农业技术认知深度的影响因素及其层级结构。研究结果表明:农户对绿色农业技术具有一定认知广度,但缺乏认知深度;风险态度、技术指导频数、被调查者类型、信息通畅度和受教育程度均可显著正向影响农户绿色农业技术认知深度,农产品生产安全评价和兼业情况则对农户绿色农业技术认知深度有负向显著影响。农产品生产安全评价是影响农户绿色农业技术认知深度的表层直接因素;信息渠道通畅度、技术指导频数以及技术指导满意度是中间层因素;被调查者类型、兼业情况、受教育程度和风险态度是深层次的根源因素。据此,应多渠道、多形式开展绿色农技推广,多媒介宣传农产品安全生产和生态环境保护知识,同时大力扶持新型经营主体,以切实增进农户的绿色农业技术认知。

如何提高广告的说服力

在目前已近乎出现“广告爆炸”的情况下,广告越来越难以引人注意和引人入胜,如何增强广告说服力已成为当务之急。要提高广告说服力,主要应注意下列几个方面的问题:一、掌握劝说的艺术,采用恰当的广告销售信息诉求;二、借助名人魅力,树立广告主信誉;三、广告意念应具创意,不落俗套;四、广告媒体需与商品的形象或格调相互协调配合;五、广告播出的次数要恰如其分。

广告需要开放式的诉求

最近,中央电视台播放了一则联想电脑的广告。它以原始森林中的猩猩与电脑中呀呀学语的孩子的会面编构了一个孩子与动物之间产生亲情的故事。对于这则广告的反应。

快反传播——未来公共危机应对新举措

快反传播,由"快速反应的传播"简化而来。在公共危机处理中,利用快速反应的传播系统构建与传播举措实施来满足公众的信息诉求进而在信息层面消解公共性危机。快反传播是笔者研究多年之后在学界提出的一个新名词,其根源为国外学者提出的"4R模式"和"3T法则",对未来公共危机的应对应该是一个新举措。