浅谈广告诉求定位

在当代社会经济中,随着生产力的提高和商品经济的发展,人们对商品的需求越来越多样化,企业之间的竞争也日趋激烈,为了充分利用企业本身的资金和物资资源生产最适合消费者需要的产品,大多数企业都引入目标市场营销策略,也就是选定与本企业营销目标最相适应,销售量最大、获利最多的那部分市场作为自己争取的目标,然后采取相应的市场营销手段,打入市场或者占领市场。为此,企业一般按照各种影响因素对整体市场进行细分,从中选择一个或几个细分目标市场,作为企业产品进攻的目标,据此进行市场定位。

广告中的诉求定位

产品定位,是现代市场学和广告学的重要概念,受到西方各国的普遍重视。广告定位理论,是1971年美国著名广告专家大卫·奥格尔维(David Ogilvy)倡导的。他认为广告活动的结果,不在于怎样规划广告,而在于把广告的商品放在什么位置。依据他这一理论来开展推销或进行广告活动,成功的例子相当多。人们对外界事物的感应,分为刺激性与诉求性两类。广告宣传某种新产品的性能、用途及其特异之处,提出各种论证与材料,就是诉求。产品诉求就是告诉消费者某种产品能满足其需要,促使他们为满足。

情感诉求和消费心理——情感广告设计谈

情感广告作为一种广告类别,在重视人类需求的现在,已被广告界越来越多的应用。本文从心理需求的角度,通过对成功的广告案例的分析,阐明了情感广告的意义,提出了情感广告的设计要求。

品牌形象诉求策略的延伸

在市场竞争日益激烈的今天,产品的同质化现象也日益严重,如何在维系忠诚消费者的同时又不断吸引新的消费者,成为了产品生存的重大课题。本文主要是在确定解决企业生存之道———品牌的前提下,从分析传统的品牌形象诉求策略即理性诉求和感性诉求策略入手,进而提出情理结合诉求策略和观念定位诉求策略更具有可行性和现实意义。

大数据在综合能源服务领域精准定位中的应用

分析了大数据在综合能源服务领域精准定位中的应用,针对综合能源服务市场的发展现状及发展潜力,根据高压大客户、政企客户、普通居民用户的不同服务诉求,依托大数据分析技术,电力企业运用Apriori和FP-Growth等算法关联分析客户用电属性及用电习惯,精准定位客户服务诉求及服务重难点,从而为客户提供多元化、差异化、精准化定制方案,优化客户服务体验,增强客户服务黏性,促进企业可持续发展。

公共空间设计中互动性的数码表达

将数码技术运用在公共空间设计中,可以便利地实现互动性的功能。本文结合实例对从公共空间的设计诉求分析、数码表达的语言建构,到如何保证数码表达在公共空间互动性设计中的有效实施几方面进行了分析。