广告定位及文案诉求角度分析

广告是广告主有计划地通过媒体向公众传播信息,以推销商品和劳务,宣传各种启事或观点的一种手段.这种以传播观点为主的信息发布成功与否,取决于广告中介组织或者广告文案(亦包括画面音响)的制作者,在为商品或劳务寻找的定位是否准确.一般来说,广告定位的准确率高低,与商品和劳务推销的多寡是成正比的.欲寻找广告的准确定位,不可忽视广告文案制作中诉求角度的分析.

从受众心理诉求角度谈央视春晚的困境与出路

曾陪伴几代人的央视春晚因其历史长、规模大、规格高和巨大影响力被称为中国人过年的新民俗而成为“国家项目”。“2014年马年央视春晚依然占据全国春节晚会收视率第一的席位，但是从有收视率统计的1994年的67％到2002年的40．44％，到2012年的17．37％，再到2014年的9．032％，央视春晚收视率呈明显下滑趋势”。

从上市公司利益诉求角度选股

股票市场是利益博弈的场所，参与者各方皆有其背后的利益诉求，他们利用资金买卖、消息沟通传播、公司营运、规则制定等途径来影响股价，以期望股价或市场朝着对自己有利或所期望的方向变动。而在各类市场参与者中，对公司股价具有最大影响力的当属上市公司本身，分析研究上市公司（包括上市公司大股东、高管等关联方）背后的利益诉求，从这些利益诉求和其背后各方博弈逻辑的角度来选股，将具有一定超越市场收益的胜算。有利益诉求就会有以满足利益诉求为目标的行动，当上市公司的股价下跌不是上市公司或其关联方所希望时，即使是在法规和监管允许的框架内，