高校宣传片诉求效果分析——以2023年北京大学和清华大学宣传片为例

本文根据广告诉求理论,从广告进行有效诉求的三个条件——诉求对象、诉求重点、诉求方法,来对2023年北京大学和清华大学的宣传片进行分析,在此基础上获得关于高校宣传片的三点启示意义:一是多维度考察诉求对象,精准传播;二是明确和创新诉求重点,直击人心;三是灵活且善用诉求方法,理中有情。

高校宣传片的诉求与创新分析——基于宣传片《听见湖大》与《我为什么选择耶鲁》对比

一部制作精良,富有视听艺术美感、文化内涵和情感张力的高校宣传片,无疑会被看作是一所高校视觉化的有效身份认证。对此,本文将从其诉求的对象、诉求内容重点、诉求的方法三方面入手,对国内湖南大学2018年宣传片《听见湖大》的摄制优势与创新性不足进行深入分析,并通过对比国外的耶鲁大学《我为什么选择耶鲁》宣传片的摄制优势与创新性,在此观点的基础上提出近年来国内高校对于大学宣传片摄制的一些改进对策,以期在未来能够更好地让高校通过大学宣传片表达其诉求,讲好大学故事。

创意先行——浅谈户外广告的新设计

户外广告的新技术和媒体的多样化给设计师提供了全新的创意选择。如今,户外广告以非主流文化内涵为依托延伸出更多的表现形式。