医药广告话语中“诉诸恐惧”论证的语用论辩研究

广告的最终目的是劝服目标受众接受或者购买其产品。因此,劝说性是广告话语的重要特性。事实上,广告的劝说性本质上即为论辩性。鉴于此,本文借助语用论辩学理论,以国际著名制药公司发布的300条药品广告为语料,探究其中频繁使用的诉诸恐惧论证形式。研究发现,制药商在药品广告话语论辩过程中主要使用了三种诉诸恐惧形式,体现了制药商对潜在话题、受众需求和表达手段三方面的综合把握。

浅析西方“中国威胁论”的诉诸恐惧策略及应对

在美国等西方国家的各种对华舆论攻击工具中,“威胁论”最为常见、也较为有效,因此多年来老调常谈、乐此不疲。在国际舆论斗争中,“威胁论”从心理学角度来说是一种“恐惧劝服”,即以诉诸恐惧的手段让受众相信威胁的存在,从而产生情绪和行为偏向。长期以来,“中国威胁论”是美国等西方国家遏制中国战略的主要舆论造势手段。对此,中国需要从解构恐惧心理入手,通过建立信任、强化好感、精准施策来消除恐惧。与此同时,要着力在两个层面大力创新传播理念和模式,将“中国威胁论”转化为“中国机遇论”。

说服理论视角下的《海豚湾》

纪录片不仅激活我们的审美意识，而且也激活我们的社会意识，更重要的是纪录片的拍摄本质上是通过视听语言来说服受众接受创作者观点的过程。本文以2010年奥斯卡金像奖最佳长篇纪录片《海豚湾》为例，用传播学说服理论来分析和探讨该片是如何通过拍摄手法、叙事结构等方面来增强影片的说服力并进而影响受众行为的。