正负试看效应下网络视频平台的内容提供策略选择

基于网络视频的消费行为特征,在正负试看效应下建立了考虑消费者学习成本和预期认知的网络视频平台收益模型,分析不同情况下的平台收益和策略选择。研究发现:当平台不提供免费试看时,若消费者学习成本较小,付费策略的收益大于免费策略的收益。当平台提供试看时,若学习成本较大,正负试看效应下平台提供试看的收益均大于不提供试看的收益。试看效应为正向时,若学习成本较小,平台应该选择付费策略;若学习成本较大,平台应选择试看策略;若学习成本适中且预期认知较高,平台应选择免费策略。试看效应为负向时,无论消费者预期认知和学习成本如何变化,平台均不会选择试看策略,但提供试看不一定为最劣选择。此外,当消费者预期认知较低且学习成本较小时,负向试看效应下的平台收益大于正向试看效应下的平台收益。

节目试看对网络视频运营商市场策略影响研究

随着网络视频运营商收费节目试看的兴起,而节目试看对网络视频运营商诸如市场规模,利润等市场策略的影响所知甚少。本文在考虑网络用户情绪效用情况下,通过构建高质量视频运营商首播节目与后来跟进的低质量视频运营商播出该节目的博弈模型,研究高质量视频运营商首播节目之前提供节目试看对两个运营商收费模式下的节目最优收费价格和免费模式下的最优嵌入广告量以及视频节目提供模式选择的影响。研究表明,高质量视频运营商在节目首播之前提供节目充分试看能够实现节目最优收费价格最高,利润最大,因此节目充分试看是其最优策略;并且低质量运营商在其单位广告收益与用户单位广告"成本"满足一定条件下,高质量运营商提供的节目的充分试看能够减少低质量运营商总利润,因此避免低质量视频运营商搭乘节目试看的顺风车;高质量视频运营商提供节目充分试看情况下,高质量视频运营商只采取收费模式为其最优市场策略,低质量视频运营商采取免费模式为其最优市场策略。本文的研究成果对网络视频运营商日常运营有一定的管理学启示与应用价值。

请你拍掌试试看!

据说曾国藩的厨师做得一手好菜，但是曾国藩从未称赞过厨师的手艺，厨师很失落。一天他特意用鸡做了一道菜，并把鸡的一条腿藏在鸡的肚子里。曾国藩吃鸡的时候见鸡的色、香、味俱全，但仅有一条腿，不高兴了，问道：“你见过一条腿的鸡可以走路吗？”厨师答：“那你拍掌试试看!”

社会影响下网络视频平台的跨期提供策略研究

本文基于网络视频剧集的两阶段播放周期特征,在视频新上线为免费播放的情况下研究更新完结后平台的策略转换问题。考虑消费者偏好程度和社会影响,分别建立不转换、转换为付费策略和试看策略三种收益模型。分析网络视频平台在不同策略下的最优广告嵌入量、视频价格以及平台收益,确定不同情况下平台的跨期策略选择。研究表明:社会影响下平台策略的实施条件会发生变化,而策略转换更依赖于消费者的偏好程度。社会影响会提高平台选择试看策略的可能性。当消费者对视频的偏好降低时,社会影响对平台策略选择的作用较小,免费策略或者试看策略为最优选择,付费策略是较劣选择;当消费者的偏好程度增加时,社会影响对平台策略选择的作用增强,付费或者试看策略为最优选择,免费策略是较劣选择。社会影响总是会增加免费策略和付费策略下的消费需求,但在试看策略下会抑制直接购买视频的消费需求,增加选择试看的消费需求。此外,在视频新上线阶段,社会影响可能会降低平台收益。

美国动画产业资本循环机制研究

本文通过分析美国动画产业资本循环过程中各阶段的运行机制,得出美国动画产业能够创造高额利润的主要原因是其在资本循环的各个阶段都始终贯彻"以市场需求为导向"的原则。同时,在资本循环的相应阶段结合我国动画产业的实际情况提出改进对策。

拓展数字电视增值业务之我见

本文结合张家港数字电视市场的实际情况,简要叙述了张家港市数字电视增值业务的拓展措施。

频道看点

《整点冲击播》——倾力推荐每天每频道的一个看点，《精选黄金档》——精华集成、先睹为快，《我喜欢我推荐》——你的所爱应有尽有，《数字飙榜》——以榜说事、视野独特，《免费试看》——尽享不花钱的“大片”，《数字先锋》——以个体的光辉折射数字行业的光芒，《数字解码》——破解数字新生活的密码，《收视风云》——眼球指数尽在掌握。

考虑用户情绪效用情况下的网络视频运营商市场策略研究

在用户对网络视频节目内容不确定情况下,考虑用户情绪效用,通过构建收费模式下视频节目定价与免费模式下嵌入广告量对用户效用影响的理论模型,分析得到运营商的视频节目的最优定价与最优嵌入广告量,并且进一步的研究表明,运营商提供视频节目试看,观看节目用户的总规模在增加,但付费用户规模减少,免费用户规模增加。同时分析得到运营商视频节目的试看对收费模式的节目最优定价、免费模式的最优嵌入广告量及最优利润有正向影响。因此,运营商在视频节目播放前对用户提供节目"完全充分"试看是视频运营商的最优策略。