文本分析视角下的诗化广告特征与策略

本文对诗化广告进行了文本分析,发现它是一种文学化的广告,通过物象与意象、场景与意境等符号形式营造出了诗意画面。这种诗化现象使广告呈现出与其他艺术形式相融合的可能性,体现了广告业对商品和消费者把握能力的提升。本文拟从诗化视角对部分商业品牌在广告中运用诗歌元素进行解读,总结出诗化广告具有诗化商品、诗性语言和诗意画面三个特征,并从应用效果和方法规律上解读了广告诗化策略。