诗词体广告文案创作——应用型本科院校广告专业“古代诗词赏析”课程教学改革初探

在为广告专业开设的"古代诗词赏析"课堂教学过程中,我们打破了这一课程传统的课堂教学模式,通过借鉴古代诗词的抒情方式、表达技巧和修辞手法等独特的艺术价值,进行了诗词体广告文案创作,试图在课堂上提高广告专业学生的专业核心能力、创新能力和实践能力,实现应用型人才的培养。

宋代广告活动的形式和策略钩沉

宋代是古代经济文化高度发展的一个时代,不仅远超汉唐,而且还为后来的明清所不及。在如此繁华的经济活动背景下,宋代的广告活动相当发达。本文从浩瀚的史籍中挖掘与广告相关的新史料,从这些文献记载中不仅可以看出宋代商家的广告宣传策略明确、广告宣传的手段花样出新、广告文案水平高超,还可以看出宋代广告活动的运作手法与现代广告原理及现代广告技巧有很多暗合的地方,如当时的很多商家已经不自觉地利用定位和广告包装制造差异化传播,通过系统的形象识别来提升商家形象。

读苏东坡的广告诗词有感

苏轼的这首《饮湖上初晴后雨》，地地道道是一个完美的城市宣传广告文案!广告文案创作不是吟诗作赋写小说那样表现作者自我感受的个性文字风格，而是利用文字对目标消费者讲述一个关于品牌的真实故事。《饮湖上初晴后雨》是一首赞美西湖美景的诗，写于诗人任杭州通判期间。“水光潋滟睛方好”描写西湖晴天的水光：